Apple i samtaler om å bruke Google Gemini for oppdatert Siri: rapport

Apple Inc. er i tidlige diskusjoner med Alphabet Inc.s Google om å bruke Gemini kunstig intelligens (AI)-systemet til å drive en fornyet versjon av Siri, rapporterte Bloomberg med henvisning til folk som er kjent med saken.

Det potensielle trekket markerer et betydelig skritt mot å outsource viktig AI-teknologi ettersom Apple søker å ta igjen i et felt der det har falt bak rivalene.

Aksjene i begge selskapene steg etter rapporten. Google-aksjen steg 3,88 % til 208,41 dollar i New York-handelen fredag, mens Apple-aksjen steg 1,4 % til 227,95 dollar.

Ta igjen generativ AI

Apple har jobbet med å modernisere Siri, som har møtt årevis med kritikk for å henge etter konkurrentene.

En lenge omtalt oppgradering ment å tillate assistenten å utføre kommandoer ved å trekke på personlige data og muliggjøre full enhetsnavigering med stemmen ble forsinket med et år på grunn av tekniske utfordringer.

For å løse disse tilbakeslagene vurderer Apple om de skal fortsette å stole på sine interne AI-modeller eller samarbeide med en ekstern leverandør.

iPhone-produsenten har holdt samtaler ikke bare med Google, men også med Anthropic PBC og OpenAI, og undersøkt om Claude eller ChatGPT kan tjene som grunnlaget for en ny Siri.

Internt kjører Apple en "bake-off" mellom to tilnærminger.

En versjon av den nye Siri, kodenavnet Linwood, er basert på Apples egen teknologi.

Den andre, Glenwood, bruker eksterne AI-modeller. Lederne Craig Federighi, Apples programvaresjef, og Mike Rockwell, leder for Vision Pro-hodesettprosjektet, fører tilsyn med innsatsen.

Alternativer for veiing av partnerskap

Apple har tradisjonelt forsøkt å opprettholde streng kontroll over teknologiene som ligger til grunn for produktene deres, og prioritert personvern og sikkerhet.

Forsinkelser i AI-utvikling og høyprofilerte avganger fra Foundation Models-teamet har imidlertid intensivert presset på ledelsen.

Tidligere i år ble selskapets AI-sjef, John Giannandrea, satt på sidelinjen fra Siri-utviklingen, mens flere nøkkelforskere dro til konkurrentene.

Blant dem var Ruoming Pang, teamets sjefsarkitekt, som dro til Meta Platforms Inc. etter å ha blitt tilbudt en pakke på 200 millioner dollar.

Til tross for disse utfordringene fortsetter arbeidet med Apples egne systemer.

Selskapet har begynt å teste en billion-parametermodell - et stort sprang fra sine nåværende 150 milliarder parametersystemer - selv om denne teknologien ennå ikke er ment for forbrukerbruk.

I mellomtiden kan Googles Gemini-integrasjon kjøres på Apples Private Cloud Compute-servere drevet av Mac-brikker.

Denne tilnærmingen vil tillate eksterne modeller å behandle forespørsler eksternt uten å kjøre direkte på brukernes enheter.

Markedsmessige og strategiske implikasjoner

Utsiktene til at Apple henvender seg til Google for en nøkkelfunksjon understreker kompleksiteten i AI-kappløpet.

Selv om de to firmaene er harde rivaler innen smarttelefoner og tjenester, opprettholder de allerede et lukrativt partnerskap innen søk, med Google som betaler anslagsvis 20 milliarder dollar årlig for å forbli standardalternativet på Apple-enheter.

Denne ordningen er for tiden under antitrust-gransking av det amerikanske justisdepartementet.

For investorer fremhever samtalene Apples presserende behov for å tette gapet i generativ AI.

Administrerende direktør Tim Cook har fortalt ansatte at Apple må "vinne i AI", og bemerket selskapets historie med å komme inn på markeder sent, men til slutt produsere bransjedefinerende produkter.

Foreløpig er diskusjonene med Google fortsatt utforskende, og ingen formelle kommersielle forhandlinger er i gang.

Apple fortsetter å vurdere om de skal gå videre med en partner eller fortsette med sine egne modeller, og etterlater fremtiden til Siris AI-hjerne uavklart.