PepsiCo øker eierskapet i Celsius med en avtale på 585 millioner dollar: rapport

PepsiCo Inc. utdyper sin investering i Celsius Holdings Inc. med en transaksjon på 585 millioner dollar designet for å utvide distribusjonen og den strategiske rekkevidden til det raskt voksende energidrikkselskapet, rapporterte Bloomberg, med henvisning til kilder som er kjent med saken.

Flyttingen understreker PepsiCos fortsatte press inn i det lukrative funksjonelle drikkevaremarkedet og kommer midt i økende forbrukeretterspørsel etter sunnere, ytelsesdrevne drikker.

Detaljer om transaksjonen

I følge rapporten vil PepsiCo kjøpe konvertible preferanseaksjer i Celsius, og øke eierandelen til 11 %.

Avtalen forlenger konverteringsperioden for PepsiCos første investering i 2022, da den kjøpte en eierandel på 8,5 % for 550 millioner dollar.

Som en del av den siste avtalen vil PepsiCo også få rett til å nominere et ekstra styremedlem til Celsius' styre, noe som ytterligere sementerer sin innflytelse i selskapet.

I en parallell utvikling vil Celsius kjøpe PepsiCos Rockstar Energy-merke i USA og Canada.

PepsiCo vil fortsette å beholde eierskapet til Rockstar internasjonalt, og sikre at merkevaren forblir en del av den globale energidrikkeporteføljen.

Transaksjonen forventes å bli kunngjort så snart som fredag, heter det i rapporten.

Strategisk energipartnerskap

Avtalen omformer forholdet mellom de to selskapene betydelig.

I henhold til avtalen vil Celsius bli den strategiske energilederen for PepsiCo i USA, og føre tilsyn med tre store energimerker: Celsius, Alani Nu og Rockstar Energy.

PepsiCo vil i mellomtiden ta ledelsen i distribusjonen av Celsius' portefølje over hele USA, og utnytte sitt omfattende detaljhandels- og forsyningskjedenettverk for å utvide markedsrekkevidden.

Celsius' Alani Nu, en kvinnefokusert energidrikk kjøpt tidligere i år, vil nå gå over til PepsiCos distribusjonssystem i USA og Canada.

Trekket er rettet mot å akselerere Alani Nus detaljhandelstilstedeværelse og vekstbane ved å utnytte PepsiCos etablerte kanaler.

Ved å integrere Celsius' tilbud i sitt eget distribusjonsrammeverk, posisjonerer PepsiCo seg sterkere i det ekspanderende energidrikksegmentet.

Samarbeidet forbedrer PepsiCos drikkevareportefølje, som allerede inkluderer kjente sports- og ytelsesmerker som Gatorade og CytoSport.

Markedspåvirkning og vekstutsikter

Celsius, grunnlagt i 2004, har opplevd rask vekst de siste årene, drevet av forbrukernes entusiasme for sine vitamininfunderte drikker markedsført som kaloriforbrennende og ytelsesfremmende.

Selskapets salgsmomentum fortsatte i andre kvartal, med resultater som overgikk Wall Street-forventningene etter integreringen av Alani Nu.

Celsius-aksjen stengte på 59,69 dollar torsdag, og etterlot selskapet med en markedsverdi på rundt 15,4 milliarder dollar.

Aksjen har steget betydelig de siste årene ettersom investorer satser på selskapets evne til å ta en økende andel av energidrikkmarkedet.

For PepsiCo gjenspeiler flyttingen den bredere strategien om å tilpasse seg skiftende forbrukerpreferanser, med større vekt på sunnere, mindre bearbeidede produkter.

Mens PepsiCos portefølje spenner fra frokostblandinger til juice, fremhever investeringen i Celsius den økende betydningen av funksjonelle drikker i vekstagendaen.

Avtalen posisjonerer begge selskapene til fordel: Celsius får tilgang til PepsiCos enorme distribusjonsmuligheter, mens PepsiCo styrker sitt fotfeste i en av de raskest voksende kategoriene i drikkevareindustrien.