Apple-arrangement 2025: Apple Store går ned i forkant av lanseringen av iPhone 17

Apple trakk nettbutikken sin offline tirsdag i forkant av "Awe Dropping"-arrangementet, det klassiske trekket som signaliserer at nye produktlanseringer kommer.

Selskapet gjør det det alltid gjør, stenger butikken slik at de kan oppdatere alt med nye telefoner, klokker og alt annet de planlegger å kunngjøre i Apple Park.

Apple-arrangement 2025: Hva forventes på arrangementet?

Hovedattraksjonen er ment å være iPhone 17-serien, med noe som heter iPhone 17 Air som tilsynelatende kommer til å være latterlig tynn på bare 5.5 millimeter.

Det vil gjøre den til Apples tynneste telefon noensinne, selv om det høres ut som om de bytter ytelse for å komme dit.

Ryktet er at det bare vil ha ett bakkamera og kortere batterilevetid, noe som virker som et tøft salg for folk som faktisk bruker telefonene sine tungt.

Den vanlige iPhone 17 Pro og Pro Max får sin første store designoverhaling siden 2020, med en kameramodul som strekker seg over hele baksiden og en bryter fra titan tilbake til aluminiumsrammer.

Den aluminiumsendringen er interessant; Enten prøver de å kutte kostnader, eller så var det problemer med titanet som ingen snakket om offentlig.

En potensielt stor endring er å bringe 120Hz ProMotion-skjermen til basismodellen iPhone 17.

Apple har holdt den funksjonen låst til Pro-modeller i årevis, så å åpne den kan være et reelt salgsargument for folk som ikke vil betale Pro-priser.

Apple Watch-serien blir også oppdatert med Series 11 og Ultra 3.

Ultra 3 får visstnok satellitt-teksting og 5G, noe som er fornuftig gitt hvor mye Apple har presset tilkoblingsfunksjoner. AirPods Pro 3 forventes også å ha en slags pulsmåling innebygd.

Forhåndsbestillinger vil trolig starte fredag hvis Apple holder seg til sitt vanlige mønster, med telefoner som kommer i butikkene senere denne måneden.

Store risikoer, større belønninger?

Wall Street-analytikere kaller dette en av Apples største maskinvareoppdateringer på mange år, hovedsakelig på grunn av den ultratynne iPhone-designen.

Å flytte ProMotion til billigere modeller viser at Apple ønsker å spre premiumfunksjoner mer rundt, sannsynligvis for å juice salget før økonomien blir tøffere.

Men noen analytikere lurer på om det å lage en så tynn telefon skaper flere problemer enn den løser.

Batterilevetid og kamerakvalitet kan ta slag, og avanserte brukere er kanskje ikke interessert i disse avveiningene.

Å gå tilbake til aluminium fra titan virker også som et skritt tilbake for premium-telefoner, selv om det hjelper med produksjonskostnadene.

Butikknedleggelsen er vintage Apple-markedsføring: bygg spenning, få folk til å vente, og oversvømme dem deretter med nye produkter. Det fungerer vanligvis, og de forventer sannsynligvis en ny økning når forhåndsbestillinger åpner på fredag.

Denne begivenheten kan omforme Apples produktmiks på meningsfulle måter, forutsatt at det ultratynne telefonkonseptet faktisk fungerer og folk vil ha det.