Coty kan selge eller spinne ut CoverGirl, andre massemerker midt i nedgang: rapport

Coty Inc. har begynt en strategisk gjennomgang av sin skjønnhetsvirksomhet på massemarkedet, som huser apotekstifter inkludert CoverGirl, Sally Hansen, Max Factor og Rimmel, og vil vurdere å selge eller spinne dem ut, rapporterte The Wall Street Journal tirsdag.

Selskapet evaluerer den langsiktige rollen til disse merkene i porteføljen, rapporterte publikasjonen.

Som en del av restruktureringen planlegger Coty å kombinere sin prestisje- og forbrukerduftvirksomhet til en enkelt forretningsenhet, sa WSJ.

Coty har utnevnt Citi som sin finansielle rådgiver for å føre tilsyn med gjennomgangen.

Den rapporterte avgjørelsen gjenspeiler en bredere revurdering av strategien ettersom Coty sliter med fallende salg og investorpress.

Kunngjøringen kommer på et turbulent tidspunkt for kosmetikkkonsernet.

Cotys aksjer har falt nær 40 % siden begynnelsen av året, og i august falt aksjen nesten 23 % til det laveste på fem år etter at selskapet utstedte et resultatvarsel.

Ledelsen sa at de forventet at like-for-like-salget i første kvartal ville falle mellom 6 % og 8 %, en kraftig reversering fra veksten på 4,5 % registrert et år tidligere.

Salgsnedgang presser eldre skjønnhetsmerker

I sine siste kvartalsresultater rapporterte Coty en nedgang på 12 % i sin skjønnhetsdivisjon for massemarkedet, noe som understreker dybden av utfordringene i kategorien.

Selskapet pekte på låste hyller i butikker, skiftende immigrasjonspolitikk og den økonomiske klemmen på forbrukere med lavere inntekt som motvind som har svekket etterspørselen.

Samtidig taper eldre merker som CoverGirl terreng til nye konkurrenter.

Analytikere sier at e.l.f. Skjønnhet har dukket opp som den største mottakeren, med sin andel av det amerikanske markedet for massefargekosmetikk som har økt fra 3.8 % i 2020 til 9 % i 2024.

Cotys CoverGirl har holdt seg stabilt på rundt 10 %, men Jefferies-analytiker Ashley Helgans advarte om at posisjonen sannsynligvis vil erodere ytterligere ettersom selskapet reduserer utgiftene til kampanjer og innovasjon.

Coty dreier mot duft- og prestisjeportefølje

Som en del av restruktureringen planlegger Coty å kombinere sin prestisje- og forbrukerduftvirksomhet til én enkelt forretningsenhet.

Duft har blitt selskapets vekstmotor, og står nå for 69 % av salget gjennom merker som Gucci, Calvin Klein, Hugo Boss, Vera Wang og David Beckham.

Gruppen presser også på for lettere, rimeligere dufttåke, en kategori som har gitt sterk gjenklang hos yngre kunder.

Bransjedata viser at dufter har overgått andre skjønnhetsprodukter de siste årene, noe som gjenspeiler et skifte i forbrukernes preferanser mot rimelige avlatstilbud.

I 2020 solgte selskapet en majoritetsandel i sine profesjonelle skjønnhets- og hårpleielinjer, inkludert Wella, Clairol og OPI, til private equity-gruppen KKR for 2.5 milliarder dollar, og brukte mye av inntektene til å kutte gjeld.

Investoruro tynger Coty-aksjer

Til tross for svingen er investorer fortsatt forsiktige. I sitt siste kvartal hadde Coty et justert tap per aksje på fem cent, og manglet analytikerestimater om et lite overskudd, selv om inntektene kom inn over forventningene.

Finansdirektør Laurent Mercier siterte redusert bruk, forbrukerbytte ned til billigere produkter og innovasjonstretthet som viktige årsaker til svakheten.

Han pekte også på endringer i Trump-æraens innvandringspolitikk, som Coty sier har bidratt til mykere etterspørsel i visse regioner.

Den strategiske gjennomgangen signaliserer at Coty er forberedt på å iverksette ytterligere tiltak for å stabilisere virksomheten, selv om det betyr å skille seg fra eldre navn som CoverGirl som en gang definerte det amerikanske massemarkedets skjønnhetslandskap.