Apple omformer iPhone 17-produksjonen mens forbrukere og tariffer tester strategien

Apple rebalanserer angivelig produksjonen for iPhone 17-serien ettersom selskapets forsyningskjede trosser global økonomisk motvind og den pågående tollkrigen.

Mens bestillingene på iPhone Air har blitt drastisk kuttet, øker Apple produksjonen av iPhone 17 og 17 Pro-modellene for å møte sterkere etterspørsel enn forventet, ifølge en Nikkei Asia-rapport .

Forbrukertrender driver produksjonsomstilling

Apples iPhone Air, lansert globalt forrige måned og først nylig i Kina, har møtt svak etterspørsel utenfor det nyeste markedet.

Produksjonsordrer for modellen har blitt redusert til «slutt-av-produksjon»-nivåer, med leverandører som mottar meldinger om at bestillinger fra november og utover vil falle til mindre enn 10 % av september-volumene, sa rapporten, med henvisning til kilder.

Opprinnelig sto iPhone Air for omtrent 10 % til 15 % av den totale iPhone-produksjonen i år.

Til tross for dette tilbakeslaget, presterer iPhone 17-serien totalt sett sterkt.

Bestillinger for basis-iPhone 17 har blitt økt med omtrent 5 millioner enheter, med ytterligere tildelinger for premium iPhone 17 Pro.

Apple forventer å produsere mellom 85 millioner og 90 millioner enheter totalt, og opprettholder den opprinnelige prognosen.

I USA gjenspeiler leveringstidene forskjellen i etterspørsel. Ventetidene for en iPhone 17 på 256 gigabyte er for tiden to til tre uker, mens iPhone 17 Pro tar en til to uker.

iPhone Air, derimot, er umiddelbart tilgjengelig.

Stabilitet i forsyningskjeden midt i tollspenninger

Apples evne til å opprettholde sin generelle prognose gir lettelse til leverandører som står overfor usikkerhet fra økende handelsbarrierer.

Ledere i Apples forsyningskjede sa at selskapet fortsatt er deres eneste klient som holder produksjonen stabil, ettersom andre store smarttelefonprodusenter – Samsung, Xiaomi, Vivo og Oppo – kutter ned for 2025.

Stabiliteten er spesielt bemerkelsesverdig gitt presset fra den siste fasen av tolltvister mellom USA og Kina under president Trumps administrasjon.

I henhold til rapporten har Apple til og med bedt om at noen leverandører forbereder ekstra komponenter i tilfelle etterspørselen fortsetter å vokse, noe som signaliserer tillit til den kortsiktige ytelsen.

Globalt sliter smarttelefonindustrien fortsatt med svake makroøkonomiske forhold og forsiktig forbruk.

Likevel har Apples sterke salg gitt et sjeldent lyspunkt for elektronikkprodusenter, hvorav mange er sterkt avhengige av bestillingene for å opprettholde kapasitetsutnyttelsen.

Apples skifte peker mot fremtidig innovasjon

iPhone Airs reduserte rolle kan også gjenspeile Apples strategi utover umiddelbare salgstall.

Modellen ble opprinnelig sett på som en bro til Apples første sammenleggbare iPhone, planlagt utgitt i 2026.

Ifølge eksperter var Airs design- og komponenteksperimenter ment å bane vei for neste generasjon fleksibel skjermteknologi.

Mens Airs forsinkede lansering i Kina – forårsaket av regulatoriske godkjenninger for eSIM-teknologi – kort løftet det lokale salget, var det ikke nok til å oppveie svak internasjonal etterspørsel.

Apples raske produksjonsendring gjør at de kan prioritere modeller med høyere marginer, samtidig som de beholder fleksibiliteten til å utforske nye formfaktorer.