Smykkegiganten Pandora kutter salgsutsiktene ettersom det amerikanske forbruket svekkes

Pandoras aksjer falt 10 % fredag etter at det danske smykkemerket advarte om svakere salgsvekst for 2025.

Denne nedgangen ble tilskrevet det faktum at amerikanske forbrukere kjøpte færre sjarmarmbånd og halskjeder enn forventet under den viktige julehandelen, ifølge en Reuters-rapport.

Pandora, den velkjente smykkeforhandleren som spesialiserer seg på sølvarmbånd fra 70 dollar, står for tiden overfor betydelige forretningsproblemer.

Selskapet, som også produserer laboratoriedyrkede diamantsmykker i sine proprietære thailandske fabrikker, står overfor en trippel trussel mot sin økonomiske ytelse.

For det første strammer en avgjørende del av kundebasen – lavinntektskunder – inn diskresjonære utgifter, noe som direkte påvirker salgsvolumene.

For det andre må Pandora håndtere den økonomiske byrden som pålegges av eksisterende amerikanske tollsatser på importerte varer, noe som øker kostnadene ved å bringe produkter til det kritiske amerikanske markedet.

Mest dramatisk har kostnadene for hovedråmaterialet skutt i været; Sølvprisene opplevde en betydelig økning på 161 % i fjor.

Denne raske økningen i sølvprisene legger direkte press på Pandoras fortjenestemarginer, og tvinger selskapet til å balansere kundenes rimelighet med de skyhøye produksjonskostnadene.

Mindre trafikk i det amerikanske markedet

Berta de Pablos-Barbier, som ble administrerende direktør i Pandora 1. januar, uttalte at det amerikanske markedet hovedsakelig opplever en nedgang i trafikk sammenlignet med det selskapet har opplevd tidligere sesonger.

de Pablos-Barbier ble sitert på å ha sagt i Reuters-rapporten:

USA representerer det største enkeltmarkedet for Pandora, og bidrar med omtrent en tredjedel av selskapets totale inntekter.

Denne betydelige avhengigheten av den amerikanske forbrukerbasen betyr at markedstrender og forbrukertillit i USA har en uforholdsmessig stor innvirkning på Pandoras finansielle resultater.

Et spesielt viktig element i denne dynamikken er høytidssesongen. Gavegivning under store høytider er en viktig drivkraft for salg, noe som fører til en betydelig økning i inntektene i fjerde kvartal.

Suksessen til Pandoras resultater i denne gaveperioden er derfor avgjørende for de årlige resultatene, og gjør det amerikanske markedet til et sentralt fokus for markedsføring og lagerstrategier.

Pandoras aksjer stupte 10 % til sitt laveste nivå siden juni 2023 etter en foreløpig kunngjøring av resultatene for 2025.

Selskapet reviderte sin prognose for organisk salgsvekst for hele året ned til 6 %, en nedgang fra tidligere prognoser på 7–8 %. Pandora er planlagt å offentliggjøre sine fulle resultater for fjerde kvartal 5. februar.

Revitalisering av samlinger

Selskapet planlegger å konsentrere seg om å introdusere flere nye produktlinjer som en strategi for å tiltrekke nølende forbrukere tilbake til butikkene, ifølge De Pablos-Barbier, Pandoras tidligere markedsdirektør.

De Pablos-Barbier sa at de måtte bli bedre til å fornye energien til samlingene sine, og at de måtte bringe mer effektfull nyhet inn i markedet fordi dette ville skape spenning.

Pandora anslår et driftsresultat på omtrent 7,8 milliarder danske kroner for hele året (1,2 milliarder dollar).

Selskapet forventer også en driftsmargin på rundt 24 %, noe som samsvarer med tidligere prognose.

Ifølge de Pablos-Barbier fungerte den høye sølvprisen som en gunstig katalysator, noe som fikk Pandora til å utvikle nye materialer og design.

Neste måned skal Pandora kunngjøre sine strategiske prioriteringer for 2026.

Denne kunngjøringen vil inkludere oppdaterte planer for å redusere selskapets avhengighet av råvarer, et tiltak som skal sikre marginene.