JD.com utvider til Europa med Joybuy-plattform

Det kinesiske netthandelsgiganet JD.com har lansert en ny netthandelsplattform i Europa, i takt med at selskapet akselererer sin globale ekspansjonsstrategi og søker ny vekst utenfor det sterkt konkurransepregede hjemmemarkedet.

Det Beijing-baserte selskapet introduserte mandag Joybuy, en nettbutikk som vil operere i seks europeiske markeder: Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Nederland, Belgia og Luxembourg.

Trekket setter JD.com i direkte konkurranse med den globale netthandelslederen Amazon, samt kinesiske konkurrenter som ekspanderer raskt i vestlige markeder.

Hvorfor ekspanderer JD.com i Europa?

Kinesiske forhandlere og merkevarer har i økende grad sett mot utlandet for vekst, ettersom svak forbrukerefterspørsel og intens priskonkurranse tærer på hjemmemarkedet.

JD.com har aktivt undersøkt måter å styrke sin tilstedeværelse i Europa på.

I fjor ble det inngått en avtale om at selskapet skulle kjøpe Ceconomy, eieren av elektronikkjedene MediaMarkt og Saturn, i en handel verdsatt til om lag €2,2 milliarder.

Lanseringen av Joybuy markerer selskapets nyeste forsøk på å bygge en bredere internasjonal detaljisttilstedeværelse.

Plattformen vil selge produkter innen kategorier som teknologi, husholdningsapparater, skjønnhet, dagligvarer og interiør.

Den vil også ha dedikerte nettbutikker for globale merkevarer inkludert L'Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA og Bodum.

JD.com opplyste at produkter på plattformen vil tilbys til konkurransedyktige priser i et forsøk på å tiltrekke europeiske forbrukere.

Joybuy skal fokusere på rask levering

Et sentralt element i selskapets strategi er rask levering muliggjort av logistikkinfrastrukturen.

Matthew Nobbs, administrerende direktør for Joybuy UK, sa at ordre lagt inn før kl. 11 i større byer vil ankomme samme dag, mens ordre lagt inn før kl. 23 forventes levert neste dag.

Mer enn 15 millioner husholdninger i Europa og Storbritannia vil være omfattet av levering samme dag ved lansering.

Plattformen vil også introdusere en abonnementstjeneste kalt JoyPlus, som tilbyr ubegrensede gratisleveranser for en månedlig avgift på €3,99 eller £3,99, og posisjonerer den som en konkurrent til Amazons Prime-medlemskap.

Standardlevering vil være gratis for bestillinger over €29 eller £29.

JD.coms logistikktunge modell skiller seg fra mange rivaliserende kinesiske plattformer som opererer internasjonalt.

Konkurrerer med etablerte rivaler som AliExpress, Temu

Mens plattformer som AliExpress og Temu sender produkter direkte fra Kina ved bruk av en kapitallett markedsplassmodell, baserer JD.com seg på lokale lager og sitt eget distribusjonsnettverk for å korte ned leveringstidene.

Selskapet sa at den europeiske ekspansjonen omfatter rundt 60 lager og depot samt egen sisteleddslevering, selv om det ikke oppga den totale investeringen som er involvert.

Modellen speiler JDs tilnærming i Kina, hvor dens omfattende logistikkinfrastruktur har muliggjort raske leveranser og bidratt til å posisjonere selskapet som en viktig markedsplass for internasjonale merker som Apple.

JD.com hadde tidligere vurdert oppkjøp i den britiske detaljhandelen som del av sine ekspansjonsplaner.

I 2024 vurderte det et oppkjøp av elektroforhandleren Currys, men dro senere tilbake forslaget.

Selskapet førte også samtaler med Sainsbury's om å kjøpe Argos-virksomheten, men disse samtalene førte ikke fram til en avtale.

Bransjeobservatører sier at JD.com går inn i et trangt europeisk marked som allerede inkluderer dominerende aktører som Amazon, i tillegg til hurtigvoksende kinesiske plattformer.

Joybuy forsøker imidlertid å skille seg ut ved å opptre som en førstepartsforhandler som eier store deler av varelageret det selger, i stedet for i hovedsak å være avhengig av tredjepartsselgere.

"Vi er en førstepartsforhandler, og det gjør oss svært forskjellige fra andre plattformer," sa Nobbs i et intervju med CNBC, og la til at selskapets fokus er å samarbeide direkte med merkevarene heller enn å sende lavverdig gods under "de minimis"-innførselsregler.

Etter hvert som kinesiske netthandelsselskaper ekspanderer globalt, satser JD.com på at selskapets logistikkdrevne detaljistmodell kan hjelpe selskapet å vinne terreng i et av verdens mest konkurransepregede netthandelsmarkeder.