Apple lanserer brettbar iPhone denne uken: hva du kan forvente

Apple forbereder en mye omtalt produktlansering på Sept. 9, der selskapet forventes å avduke iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max og sin første brettbare iPhone.

Arrangementet blir den første store produktlanseringen under ledelse av nye administrerende direktør John Ternus.

Lanseringen kommer etter at iPhone 17-serien hjalp Apple med å øke markedsandelen for smarttelefoner til tross for en bredere nedgang i bransjen.

Selskapet står nå overfor utfordringen med å opprettholde dette momentumet samtidig som det introduserer nye enheter og funksjoner basert på kunstig intelligens.

Apple-aksjen AAPL har steget 18 % i år, noe som gjør den kommende produktsyklusen ekstra betydningsfull for investorer.

Apple retter fokus mot premium‑iPhone‑modeller

Den kommende iPhone-lanseringen forventes å avvike fra Apples tradisjonelle årlige oppdatering.

De vanlige iPhone 18 og iPhone 18 Air ventes angivelig ikke å dukke opp på september-arrangementet og kan i stedet komme våren 2027.

iPhone 17 og 17 Air forventes å forbli tilgjengelige til etterfølgerne lanseres, samtidig som Apple konsentrerer umiddelbar oppmerksomhet om sine mer premium-modeller.

Begrensninger i forsyningskjeden er en faktor bak den oppdelte lanseringen.

Ifølge David Naranjo, assisterende direktør ved Counterpoint Research, har sterk etterspørsel etter iPhone 17-serien bidratt til mangel på halvlederprosessorer, samtidig som en global minnemangel knyttet til AI-boomen har økt komponentkostnadene.

“Minnebegrensningene og inflasjonen som har skjedd på tvers av bredden indikerer at Apple virkelig ser mot de premium‑SKU-ene for å forsøke å maksimere inntektene og delvis beskytte marginene sine,” sa Naranjo til MarketWatch.

Strategien kan også dra nytte av etterspørsel fra kunder som er mindre prisfølsomme. Apple har så langt unngått å heve prisene på sin kjerne-iPhone‑serie, med iPhone 17 fra $799.

Morgan Stanley-analytiker Erik Woodring har spekulert i at Apple kan øke prisene med $200 på tvers av iPhone 18‑serien.

Jefferies-analytiker Edison Lee har advart om at prisbeslutninger kan påvirke salgsvolumer og lønnsomhet i de kommende kvartalene.

Brettbar iPhone kan bli en ny vekstdriver

Det mest etterlengtede produktet ventes å være Apples første brettbare iPhone, muligens kalt iPhone Ultra.

Enheten vil representere Apples første nye iPhone‑formfaktor siden iPhone X i 2017, og plassere selskapet direkte i en kategori som allerede er utviklet av konkurrenter som Samsung og Huawei.

Bransjeanslag setter brettbarens startpris på rundt $2,000, med versjoner med større lagringskapasitet som potensielt når $3,000.

Spillaktører i prediksjonsmarkedet Polymarket ga en 87 % sannsynlighet for en startpris på minst $2,000, mens det impliserte konsensus-estimatet plasserte den mest sannsynlige prisen mellom $2,200 og $2,300.

Rapporter antyder at enheten kan ha et boklignende design, med en ytre skjerm på mellom 5,3 og 5,5 tommer og en indre skjerm som måler mellom 7,6 og 7,8 tommer.

Andre rapporterte spesifikasjoner inkluderer en ramme i titan, et ultratynt design og en skjerm utformet for å minimere synlig brett.

Ifølge Naranjo forventes den brettbare å fungere som et premium «halo»-produkt, potensielt skape en ny oppgraderingssyklus og utvide Apples adresserbare marked.

AI og prising gir en ekstra test for Apple-aksjen

Kunstig intelligens vil også være sentralt i den kommende produktsyklusen.

Apple forventes å introdusere en oppgradert Siri drevet av Apple Intelligence, etter forsinkelser i funksjoner som opprinnelig ble kunngjort i 2024.

Apple Intelligence bruker en kombinasjon av lokal behandling på enheten, Apples Private Cloud Compute og tredjepartsmodeller, med brukerens tillatelse for mer komplekse forespørsler.

Den oppgraderte Siri er utformet for å syntetisere informasjon fra meldinger, e-poster og bilder og utføre flerstegs handlinger på tvers av applikasjoner.

Selskapet har økt minnekapasiteten i sine enheter for å støtte disse funksjonene, noe som legger ytterligere press på forsyningskjeden.

Anshel Sag, hovedanalytiker i Moor Insights & Strategy, sa i en Market Watch‑reportasje at Apple tidligere «overlovet og i stor grad underleverte» på sine AI-ambisjoner.

Han la til at en ny administrerende direktør med sterkere produktfokus kunne hjelpe Apple med å navigere de endrede forventningene rundt AI og nye enhetsformater.

iPhone 18 Pro‑modellene forventes å få A20 Pro‑brikken basert på en 2-nanometers prosess. Apple forventes også å introdusere nye Apple Watch‑modeller og oppdateringer for AirPods under arrangementet.

For investorer vil lanseringen gi en tidlig prøve på om Apples premium-fokuserte strategi kan opprettholde momentet skapt av iPhone 17‑serien.

Prisfastsettelse, tilgjengelighet, AI‑kapabiliteter og mottakelsen av den brettbare iPhonen kan alle påvirke forventningene til Apples neste vekstfase.