Taylor Swift i gospodarka Super Bowl

Według szacunków National Retail Federation Amerykanie wydadzą około 17,3 miliarda dolarów na tegoroczne uroczystości Super Bowl, w tym na żywność, napoje, odzież i dekoracje.

Oznacza to wzrost o prawie 1 miliard dolarów w porównaniu z rokiem ubiegłym, z czego około 80% wydatków przeznaczono na żywność i napoje.

Oczekuje się, że średnie wydatki gospodarstwa domowego na artykuły pierwszej potrzeby podczas Super Bowl wyniosą około 86 dolarów. Jednak tradycyjne menu dnia gry ewoluuje. Według National Restaurant Association w tym roku nastąpiła zmiana preferencji i na szczycie listy zamiast burgerów i grilla znalazły się skrzydełka, pizza oraz dipy i pasty do smarowania salsy.

Efekt Taylor Swift

Do akcji Super Bowl przyłącza się nowa grupa demograficzna: 21% Amerykanów ankietowanych przez Seton Hall Sports Poll przypisuje swoją decyzję o obejrzeniu meczu obecności Taylor Swift. Jak podkreślił Sean Kennedy z Krajowego Stowarzyszenia Restauratorów, ten wzrost oglądalności koreluje z podejściem do wydatków bardziej uwzględniającym płeć.

Niektórzy mogą zamówić przekąski na dzień meczu, inni wolą przygotować je w domu. Ponieważ inflacja w sklepach spożywczych schładza się szybciej niż inflacja w restauracjach, domowe opcje stają się coraz bardziej atrakcyjne.

Wsparcie dla branży restauracyjnej

Pomimo możliwości przygotowania jedzenia w domu, wielu Amerykanów nadal zwraca się do restauracji, aby zjeść posiłki na Super Bowl. National Restaurant Association szacuje, że 59% z prawie 70% Amerykanów oglądających telewizję z domu zdecyduje się na dania na wynos lub z dostawą, co odzwierciedla znaczny wzrost w porównaniu z poprzednimi latami.

Zwiększone wydatki i odsetki

Wzrost wydatków o 1 miliard dolarów w porównaniu z rokiem ubiegłym wskazuje na zwiększone emocje wokół tegorocznego Super Bowl. Dowody wskazują, że siłą napędową tego entuzjazmu jest obecność Taylor Swift, która przewiduje rekordową widownię telewizyjną.

Wpływ Swifta na oglądalność

Frekwencja Swifta na poprzednich meczach korelowała ze znacznym wzrostem rankingów w NFL. Właścicielka Chiefs, Clark Hunt, przypisuje znaczny wzrost liczby fanek zespołu zaangażowaniu Swift, co jeszcze bardziej podkreśla jej wpływ na wydarzenie.

Rewanż i czynnik szumu

Tegoroczny Super Bowl będzie rewanżem pomiędzy Chiefs a 49ers, którzy wcześniej zmierzyli się ze sobą w Super Bowl LIV w 2020 roku. Pomimo potencjalnego osłabiającego wpływu drużyn powracających do Super Bowl wkrótce po swoim ostatnim występie, oczekuje się, że czynniki takie jak zaangażowanie Swifta będą miały większy wpływ na podtrzymaj emocje i podnieś oglądalność na nowy poziom.