Akcje LVMH spadają w związku ze spadkiem zaufania chińskich konsumentów

Akcje światowego giganta branży luksusowej LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE spadły po tym, jak poinformował o spadku sprzedaży odzieży i wyrobów skórzanych.

Był to pierwszy spadek od czasu pandemii, co podkreśla skalę spowolnienia popytu ze strony chińskich konsumentów, którzy niegdyś byli siłą napędową branży dóbr luksusowych.

LVMH odnotował 5-procentowy spadek przychodów organicznych ze swojego kluczowego działu mody i wyrobów skórzanych w trzecim kwartale, co jest najgorszym wynikiem od szczytu pandemii w 2020 r.

W portfolio firmy znajdują się takie znane marki jak Louis Vuitton i Christian Dior.

Akcje LVMH spadły o 7,5% podczas środowej sesji na giełdzie w Paryżu, co oznacza, że roczne straty spółki wyniosły 21%.

Kryzys spowodował spadek wartości rynkowej LVMH i innych gigantów rynku luksusowego, takich jak Hermès, Richemont i Kering, o około 33 miliardy dolarów.

Zaufanie konsumentów w Chinach osiąga nowe minima

Jean-Jacques Guiony, dyrektor finansowy LVMH, przyznał, że na rynkach, na których działa firma, rosną wyzwania gospodarcze, przy czym Chiny stanowią poważny problem.

„Zaufanie konsumentów w Chinach kontynentalnych powróciło do rekordowo niskiego poziomu osiągniętego podczas pandemii COVID-19” – zauważył Guiony podczas kwartalnej prezentacji LVMH.

Sprzedaż organiczna spółki na regionalnym rynku chińskim spadła w ciągu kwartału o 16%, co przewyższyło oczekiwania analityków, którzy zakładali mniejszy spadek.

Spadek ten odzwierciedla trudne warunki, w jakich znalazła się grupa, która wcześniej wykazywała się odpornością na pogarszające się nastroje konsumentów w Chinach.

Analitycy Citigroup podkreślili w niedawnej nocie, że ich kontrole przeprowadzone w luksusowym centrum handlowym we wschodnich Chinach w okresie Złotego Tygodnia nie wykazały znaczącej poprawy w wydatkach na dobra luksusowe, mimo niedawnych działań rządu mających na celu stymulację gospodarki.

Środki stymulujące w Chinach nie są w stanie pobudzić konsumpcji

Próbując ustabilizować gospodarkę, Pekin wprowadził szereg środków stymulujących, skoncentrowanych na giełdzie i zmagającym się z problemami sektorze nieruchomości.

Jednakże działania te nie przyniosły jak dotąd zauważalnego wzrostu wydatków konsumenckich, co jest kluczowym elementem ożywienia sektora dóbr luksusowych.

Guiony docenił wagę, jaką chiński rząd przykłada do rozwiązywania problemów gospodarczych, ale stwierdził, że nadal trudno przewidzieć, jak podjęte środki wpłyną na przyszły popyt.

Słabe wyniki budzą obawy przed sezonem wyników za trzeci kwartał i dwoma kluczowymi okresami zakupów – Bożym Narodzeniem i Chińskim Nowym Rokiem.

Perspektywy rynku dóbr luksusowych pozostają niepewne

Słabe wyniki LVMH w trzecim kwartale podkreślają wyzwania stojące przed sektorem dóbr luksusowych, który musi teraz radzić sobie z niestabilnością gospodarki i zmieniającymi się zachowaniami konsumentów.

Analitycy sugerują, że szeroko zakrojona niepewność finansowa, w połączeniu ze zmniejszoną siłą nabywczą w Chinach, może stanowić poważne przeszkody dla branży w nadchodzących miesiącach.

Chiny pozostają kluczowym rynkiem dla marek luksusowych, a nadchodzące sezony zakupowe będą stanowić test lakmusowy tego, czy działania Pekinu mające na celu pobudzenie wydatków konsumenckich przywrócą dynamikę LVMH i jego konkurentom.