"Superman" podnosi Warner Bros.: implikacje dla akcji dla WBD, IMAX

Po miesiącach fatalnych wyników i kontroli przywództwa, Warner Bros. organizuje zdumiewający powrót na giełdę.

Studio zdobyło w weekend piąte z rzędu pierwsze miejsce na liście przebojów wraz z debiutem Supermana, który wygenerował około 122 miliony dolarów ze sprzedaży biletów w Ameryce Północnej między czwartkiem a niedzielą.

Film zarobił również 95 milionów dolarów za granicą, zwiększając swój globalny weekendowy zarobek do 217 milionów dolarów.

Sukces Supermana wieńczy niezwykłą passę zwycięstw Warner Bros., po niespodziewanym hicie Minecraft: The Movie i serii udanych premier, w tym Sinners, Final Destination: Bloodlines i F1: The Movie.

Jeszcze cztery miesiące temu Warner Bros. marniał na dnie krajowych rankingów udziałów w rynku wśród największych hollywoodzkich studiów.

"Piekielna ucieczka – powiedział w wywiadzie telefonicznym David Zaslav, dyrektor generalny Warner Bros. Discovery.

Przyszłość DC zależy od "Supermana"

Premiera Supermana stanowi krytyczny restart dla od dawna borykającego się z problemami działu DC Studios Warnera, który od ponad dekady pozostaje w tyle za rywalem Marvela.

Wyreżyserowany przez Jamesa Gunna i wyprodukowany przez Petera Safrana – duet odpowiedzialny teraz za przyszłą zawartość DC – Superman jest postrzegany jako moment decydujący o sukcesie franczyzy.

Jego wczesne wyniki sugerują, że ryzyko może się opłacić.

Film otworzył się na 4 135 ekranach i kosztował średnio 29 504 USD na kino, według Comscore.

Dobre recenzje i strategiczny marketing – w tym ekspozycja podczas zwiastunów Jurassic World Rebirth i agresywna obecność w Internecie – pomogły przekształcić premierę w duże wydarzenie kinowe.

Dane od 7,7 miliona osób, które obejrzały film w ciągu pierwszych trzech dni, pokazały, że widzowie zarówno z czerwonych, jak i niebieskich hrabstw "ignorują wszelkie narracje polityczne z prawej lub lewej strony" – powiedział Steve Buck, dyrektor ds. strategii EntTelligence.

Odbicie w box office przed sezonem wyników

Powrót dużych imprez filmowych zwiększył ogólną sprzedaż biletów letnich o 16,5% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Comscore szacuje, że sprzedaż krajowa w bieżący weekend jest o 26,1% wyższa niż w ostatni weekend świąteczny 4 lipca.

W sumie krajowa sprzedaż biletów w 2025 r. osiągnęła 4,7 mld USD – o 15% więcej niż w tym samym momencie w 2024 r.

Sam Warner Bros. przyniósł w tym roku około 1,2 miliarda dolarów w Ameryce Północnej, co stanowi 50% wzrost w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.

Choć wciąż nieznacznie ustępuje Disneyowi za 1,26 miliarda dolarów, szybkie zyski Warnera zaskoczyły nawet weteranów branży.

"Tego typu zwrot – od marudera do lidera – jest praktycznie bezprecedensowy" – powiedział jeden z wieloletnich dyrektorów studia.

Co analitycy mówią o akcjach Warner Bros. Discovery i IMAX?

Rynek zareagował pozytywnie. Akcje Warner Bros. Discovery wzrosły o 31,9% od maja, wraz z rosnącym zaufaniem do oferty filmowej studia i szerszej strategii korporacyjnej.

Barclays niedawno podniósł swoją cenę docelową dla akcji WBD z 9 USD do 13 USD, powołując się na planowany podział firmy na działalność informacyjną i rozrywkową.

Proponowana restrukturyzacja może odblokować dalszą wartość dla akcjonariuszy, twierdzą analitycy, zwłaszcza jeśli globalne warunki reklamowe poprawią się w dalszej części roku.

"Mają umowę z Disneyem. Słuchaj, wydaje mi się, że firma jest warta więcej, niż się sprzedaje, ponieważ kocham to studio. Biznes studyjny to świetny biznes" – powiedział w zeszłym miesiącu Jim Cramer o Warner Bros.

Dział filmowy Warner Bros. pozostał jego najbardziej dochodowym aktywem w obliczu zawirowań w branży, a jego ostatnia seria hitów tylko wzmacnia ten pogląd.

W międzyczasie IMAX również korzysta na odrodzeniu filmu.

Analityk David Joyce napisał w zeszłym tygodniu w notatce badawczej, że rosnący popyt na wrażenia z oglądania premium napędza wyniki kasowe.

IMAX wygenerował 23% całkowitej sprzedaży biletów podczas weekendu otwarcia filmu F1 i dostarczył 20% lub więcej krajowych debiutów na trzy duże premiery w ostatnich miesiącach.

Joyce ocenia IMAX jako Kupuj z 18% wzrostem w stosunku do obecnych poziomów. Wierzy, że więcej ekranów i więcej treści dostosowanych do IMAX będzie napędzać dalszy wzrost.

Pomimo optymistycznych wyników sprzedaży biletów i reakcji Wall Street, ryzyko pozostaje.

Ostatnia runda ceł prezydenta Donalda Trumpa wzbudziła obawy przed rosnącymi cenami konsumpcyjnymi, które mogą ograniczyć wydatki uznaniowe, w tym chodzenie do kina.

Studia uważnie obserwują trendy inflacyjne i wydarzenia geopolityczne, mając na uwadze to, jak szybko może zmienić się dynamika.