Akcje American Eagle rosną o 10%, gdy Sydney Sweeney prowadzi jesienną kampanię

American Eagle Outfitters odnotował wzrost akcji o ponad 10% po otwarciu rynku po ogłoszeniu głośnego partnerstwa z aktorką Sydney Sweeney w celu prowadzenia kampanii dżinsowej na jesień 2025 roku.

Firma poinformowała, że kampania zatytułowana "Sydney Sweeney ma świetne dżinsy" będzie zawierała świeże dżinsowe style dostosowane do pokolenia Z, które reprezentuje najważniejszą bazę konsumentów marki.

Akcje otworzyły się 10% wyżej, ale zmniejszyły część zysków i w momencie pisania tego tekstu były notowane na poziomie 7%.

Kampania marketingowa, która obejmuje wciągające elementy, takie jak billboardy 3D, soczewka na Snapchacie, technologia wirtualnego przymierzania oparta na sztucznej inteligencji oraz umieszczenie namiotu na wyświetlaczu Exosphere w Las Vegas w Sphere, oznacza najdroższe jak dotąd działania promocyjne firmy.

"To jest nasz Super Bowl" – powiedział Craig Brommers, dyrektor ds. marketingu American Eagle, w rozmowie z Marketing Dive, odnosząc się do boomu na dżinsy, który zwykle towarzyszy sezonowi.

"Możliwość współpracy ze Sweeneyem w tym zakresie mówi coś, i to mówi coś w trudniejszym środowisku detalicznym w tym roku, że American Eagle nadal stawia duże zakłady" – dodał.

Nacisk na dżinsy pojawia się, gdy American Eagle zmaga się z osłabionymi nastrojami konsumenckimi

Kampania pojawia się w delikatnym momencie dla szeroko pojętego sektora handlu detalicznego w USA, gdzie wiele marek zmaga się z ograniczonymi wydatkami konsumenckimi.

W szczególności odzież odnotowała słaby popyt, a American Eagle nie jest wyjątkiem.

W maju firma wycofała swoje roczne prognozy, powołując się na niepewność związaną z cłami, w szczególności związaną z zaopatrzeniem z Chin.

To ponowne skupienie się na partnerstwie z dżinsami i celebrytami jest próbą ponownego pobudzenia popytu.

Sweeney, znana z ról w "Euforii" i "Białym Lotosie", cieszy się dużym zainteresowaniem wśród konsumentów z pokolenia Z, którzy coraz częściej zwracają się do influencerów i gwiazd przy dokonywaniu wyborów modowych.

Kampania obejmuje limitowaną edycję "Sydney Jean" i wspólnie zaprojektowaną kurtkę dżinsową, wpisując się w rosnącą popularność kolekcji ekskluzywnych i kapsułowych w fast fashion.

Analitycy branżowi uważają, że ruch detalisty odzwierciedla zarówno grę ofensywną mającą na celu odzyskanie utraconej pozycji, jak i defensywną, aby utrzymać znaczenie na zatłoczonym rynku.

Wall Street reaguje, gdy krótkie pozycje przyciągają uwagę

Wydaje się, że rośnie również zainteresowanie inwestorów.

Przed czwartkowym rajdem akcje American Eagle spadły o około 35% od początku roku, zamykając się w środę na poziomie 10,82 USD.

Gwałtowny skok spowodował, że akcje spadły do około 12 USD.

Analitycy zauważyli wysokie krótkie zainteresowanie – około 12,2% obrotu spółką, zgodnie z danymi LSEG – co mogło przyczynić się do szybkiego ruchu w górę, zwłaszcza że zainteresowanie akcjami wzrosło na forach Reddit, takich jak WallStreetBets.

Szum w mediach społecznościowych odbijał się echem w poprzednich epizodach, takich jak wzrost akcji Crocs w 2020 roku po współpracy z piosenkarzem Justinem Bieberem.

American Eagle współpracował wcześniej z takimi gwiazdami, jak gwiazda tenisa Coco Gauff i aktorka Jenna Ortega, ale kampania Sweeney wydaje się być najbardziej ambitna do tej pory.

Corey Tarlowe, główny analityk w Jefferies, powiedział klientom 18 czerwca, po spotkaniu z niektórymi członkami zarządu firmy, że "spodziewają się, że ciągłe trudności, z jakimi borykają się konsumenci, mogą wpłynąć na wzrost przychodów i wyniki marży w ciągu najbliższych 6-12 miesięcy".

Tarlowe, który ma rekomendację "trzymaj" na American Eagle, zauważył, że firma planuje "obniżyć koszty od dostawców zaopatrzenia i zdywersyfikować swój łańcuch dostaw", sprowadzając zaopatrzenie w Chinach do poziomu poniżej 10% w tym roku.

Spośród sześciu brokerów śledzonych przez Visible Alpha, którzy podążają za American Eagle, 4 ocenia go jako trzymaj, jeden jako sprzedaj, a tylko jeden jako kupuj.