Starbucks sprzeda 60% udziałów w Chinach firmie Boyu Capital w transakcji o wartości 4 mld USD

Starbucks ogłosił, że sprzedaje 60% udziałów w swojej działalności w Chinach firmie private equity Boyu Capital w transakcji o wartości 4 miliardów dolarów, co jest strategiczną zmianą mającą na celu radzenie sobie z intensywną lokalną konkurencją i napędzanie przyszłego wzrostu na tym, co stało się drugim co do wielkości rynkiem.

Umowa, która wycenia chiński biznes detaliczny kawowego giganta na 13 miliardów dolarów, oznacza znaczącą zmianę strategii, ponieważ Starbucks stara się ożywić swoją markę i rozszerzyć swój zasięg w obliczu spowolnienia sprzedaży i szybkiego wzrostu krajowych rywali.

Strategiczne partnerstwo na rzecz przyszłego wzrostu

Zgodnie z warunkami umowy, Starbucks zachowa 40% udziałów w swojej chińskiej działalności detalicznej i nadal będzie właścicielem marki Starbucks w tym kraju.

Firma pozostanie główną siedzibą w Szanghaju, z ambitnymi planami rozbudowy obecnej sieci 8 000 punktów sprzedaży do nawet 20 000 lokalizacji.

W oświadczeniu Starbucks opisał partnerstwo z Boyu jako "znaczący kamień milowy", który łączy "rozpoznawalną na całym świecie markę, doświadczenie w kawie i kulturę skoncentrowaną na partnerze (pracowniku) z głębokim zrozumieniem chińskich konsumentów przez Boyu".

Firma planuje wprowadzić nowe napoje i platformy cyfrowe, a transakcja ma zostać sfinalizowana w przyszłym roku.

Poruszanie się po wymagającym i konkurencyjnym rynku

Posunięcie to ma miejsce, gdy Starbucks zmaga się z latami spadającej sprzedaży w Chinach, trendem zaostrzonym przez pandemię Covid-19, wolniejsze wydatki konsumenckie i ostrą konkurencję.

W szczególności pekińska firma Luckin Coffee stała się potężnym rywalem, prowadząc obecnie więcej sklepów w Chinach niż Starbucks i zdobywając klientów niższymi cenami i częstymi rabatami.

W odpowiedzi Starbucks został również zmuszony do obniżenia cen, co wywarło presję na jego rentowność i skłoniło do strategicznego przemyślenia.

Wydeptana ścieżka dla globalnych marek w Chinach

Starbucks nie jest pierwszym globalnym gigantem konsumenckim, który rekalibruje swoją strategię wobec Chin w obliczu lokalnych wyzwań.

Umowa jest jedną z największych transakcji tego typu w ostatnich latach i podąża podobną ścieżką obraną przez inne duże amerykańskie marki.

W 2016 roku Yum! Marki wydzieliły chińskie operacje KFC i Pizza Hut po latach zmagań w tym kraju.

Inne znane amerykańskie firmy, w tym sieć odzieżowa Gap i platforma przewozowa Uber, również napotkały poważne przeszkody w drugiej co do wielkości gospodarce świata.

Decyzja była oczekiwana od miesięcy po tym, jak były dyrektor generalny Laxman Narasimhan powiedział w zeszłym roku, że firma bada "strategiczne partnerstwa", aby pozostać konkurencyjnym.

Nowa umowa jest kluczową częścią szerszej globalnej misji transformacji, którą kieruje obecny dyrektor generalny Brian Niccol.