Akcje Target są na czerwono wraz ze spadkiem sprzedaży spowodowanej ograniczeniem wydatków przez klientów

Target zmaga się z kolejnym kwartałem spadku sprzedaży, ponieważ amerykańscy klienci nadal ograniczają wydatki dyskrecjonalne, co wpływa na wyniki detaliczne i prowadzi do obniżenia prognoz zysków za cały rok.

Akcje Target spadły o około 1,8% w handlu przedrynkowym na poziomie 86 USD po publikacji wyników, co przedłużyło spadek od początku roku o ponad 34%.

W trzecim kwartale fiskalnym zakończonym 1 listopada detalista odnotował, że porównywalna sprzedaż spadła o 2,7% w porównaniu z rokiem poprzednim — to gwałtowniejszy spadek niż oczekiwania Wall Street dotyczące spadku o 2,08%, według danych LSEG.

Kwartalne przychody spadły o 1,6% do 25,27 miliarda dolarów, co mniej więcej odpowiada szacunkom, ale nadal jest niższym poziomem niż w zeszłym roku.

Pomimo słabszej sprzedaży, skorygowany zysk na akcję wyniósł 1,78 USD, nieco powyżej prognoz analityków wynoszących 1,72 USD.

Nowy CEO Michael Fiddelke, który oficjalnie obejmie najwyższą funkcję w lutym, przyznał wyzwania związane z detalistą.

"Jesteśmy nieustępliwi w dążeniu do powrotu do wzrostu i nie jesteśmy zadowoleni z obecnych wyników" – powiedział dziennikarzom.

Prognozy wyników spadły, gdy zmienność wywiera presję na perspektywy

Target obniżył prognozę wyników za rok fiskalny, aby odzwierciedlić niepewne otoczenie konsumenckie oraz ostatnie spowolnienie sprzedaży.

Firma spodziewa się teraz, że skorygowane zyski będą się wahać między 7 a 8 dolarami za akcję, w porównaniu z wcześniejszym szacunkiem 7 do 9 dolarów.

Zyski według GAAP prognozowane są na poziomie od 7,70 do 8,70 USD za akcję, w porównaniu do wcześniejszego przedziału od 8 do 10 USD.

Fiddelke ostrzegł, że nierówne trendy popytu mogą utrzymywać się w okresie świątecznym i później, powołując się na obawy konsumentów dotyczące inflacji, możliwego zamknięcia rządu federalnego oraz słabnącego rynku pracy.

Target spodziewa się, że sprzedaż w czwartym kwartale spadnie o niski, jednocyfrowy procent.

"Myślę, że z czasem nauczyliśmy się, że w czasach zmienności najlepiej jest być ostrożnie pozycjonowanym," powiedział Fiddelke, podkreślając konserwatywne podejście do końca roku.

Firma już podjęła kroki w celu ograniczenia wydatków, w tym zwolnienie 1 800 miejsc pracy w korporacji w zeszłym miesiącu, aby usprawnić funkcjonowanie.

Target zwolnił także prawie 2 000 pracowników w ostatnich tygodniach w ramach szerszych działań na rzecz redukcji kosztów.

Nowy CEO zamierza zresetować strategię poprzez inwestycje technologiczne i sklepowe

Jeszcze zanim oficjalnie objął tę rolę, Fiddelke podejmuje działania mające na celu przekształcenie strategii operacyjnej Target.

Określił trzy kluczowe priorytety: wzmocnienie możliwości merchandisingowych Target, poprawę doświadczeń gości w sklepach i online oraz przyspieszenie adopcji technologii.

W związku z tymi celami Target niedawno wprowadził narzędzie do wyszukiwania prezentów oparte na sztucznej inteligencji, wspierające sezon zakupów świątecznych, oraz ogłosił obniżki cen na 3 000 codziennych niezbędnych rzeczy.

Detalista planuje również zwiększyć wydatki inwestycyjne do 5 miliardów dolarów w roku fiskalnym 2026, co stanowi wzrost o 25% w porównaniu z 2025 rokiem, aby odnowić więcej sklepów i udoskonalić strategie merchandisingowe.

Target ponownie rozważa także swój model realizacji e-commerce.

Obecnie większość zamówień online jest przetwarzana w sklepach, co analitycy twierdzą, że przyczyniło się do długich kolejek i ograniczonej liczby zapasów w sklepach.

Kierownictwo planuje przenieść realizację online z miejsc o dużym natężeniu ruchu na sklepy lepiej przygotowane do obsługi zamówień cyfrowych.

W kolejnym kroku technologicznym Target uruchomi nowe partnerstwo z ChatGPT firmy OpenAI, umożliwiając klientom przeglądanie i zakup produktów Target bezpośrednio za pośrednictwem platformy.

Funkcja, która ma zostać wprowadzona w przyszłym tygodniu w fazie beta, umożliwi zakupy wieloprzedmiotowe, zakupy świeżej żywności oraz elastyczne opcje wysyłki.

W obliczu trudnej sytuacji w handlu detalicznym, nowy CEO stoi przed rosnącą presją, by ustabilizować wyniki i wytyczyć ścieżkę powrotu do wzrostu.