W miarę jak Indie odcinają kablówkę, czy telewizja kablowa przetrwa streaming w 2026 roku?

"Kiedy otworzyliśmy nasze biuro w 1990 roku i rozdawaliśmy broszury o naszym nowym biznesie kablowym, ludzie nie mogli uwierzyć, że zwykła antena i magnetowid mogą przenieść filmy na ich telewizory" – wspomina Sunil Jolly, dyrektor Den Enjoy Network, operatora wielosystemowego (MSO) w Lucknow i jednego z pierwszych operatorów kablowych w mieście.

"Te dni chwały dawno minęły. Najpierw pojawiły się usługi DTH, w tym rządowa bezpłatna opcja DTH. Potem YouTube, a ostatecznie platformy OTT. Subskrypcje telewizji kablowej prawie zmniejszyły się o połowę" – mówi Jolly dla Invezza.

Spadek popularności telewizji kablowej w obliczu boomu OTT i streamingu

Pomimo doniesień o dynamicznie rosnącej bazie abonentów mobilnych i internetowych w Indiach, branża liniowej telewizji kablowej cicho się wycofała.

Kiedyś była bramą do szerszego świata rozrywki — kanałów muzycznych takich jak MTV, seriali dramatycznych na Star Plus oraz poza ogólnokrajowym nadawcą Doordarshan — dominacja telewizji kablowej zaczęła słabnąć.

YouTube wprowadził Hindusów w światowe treści na żądanie, podczas gdy platformy OTT oferowały praktycznie nieograniczoną jakość programów.

W rezultacie popyt na płatną telewizję — w tym kablówkę i usługi Direct-to-Home (DTH) — gwałtownie spadł, a miasta tier 1 odnotowały największe spadki. W mniejszych miastach rządowa usługa DD Free Dish, darmowa usługa DTH, zdobywa udział w rynku.

Trend ten odzwierciedla globalną zmianę od kablówki do streamingu i darmowej telewizji naziemnej, powszechnie nazywanej "odcięciem kablówki". W USA dostawcy telewizji płatnej stracili około 25 milionów subskrybentów w ciągu ostatniej dekady.

Straty abonentów telewizji płatnej: dane z Indii

Według raportu EY i All India Digital Cable Cable Federation (AIDCF) "State of Cable TV Distribution in India", liczba abonentów telewizji płatnej spadła z 151 milionów w 2018 roku do 111 milionów w 2024 roku.

Badanie internetowe przeprowadzone przez EY i AIDCF wśród 28 000 lokalnych operatorów kablowych (LCO) wykazało, że 93% z nich odnotowało spadek miesięcznych dochodów z dostaw na własny rocznik od 2018 roku.

Prawie połowa z nich zadeklarowała, że ich baza abonentów spadła, a prawie 10 000 zgłasza straty przekraczające 40%. Przy szacunku 85 000 LCO w Indiach, spadek ten miał poważny wpływ na zatrudnienie.

Spadek liczby 40 milionów gospodarstw domowych z płatną telewizją w latach 2018–2024 spowodował utratę około 37 835 miejsc pracy wśród badanych 28 181 LCO. Ekstrapolując na skalę kraju, całkowite straty miejsc pracy wahają się od 114 000 do 195 000, jak zauważa raport.

Kluczowe wyzwania wskazane przez LCO to brak możliwości zwiększenia poboru poprzez podwyżki stawek, spadek liczby domów z drugą telewizją, migracja na OTT i telewizję połączoną oraz lepsza jakość treści cyfrowych.

Przejście konsumentów na telewizory smart i pakiety streamingowe

"Myślę, że kilka lat temu przeszliśmy na telewizor smart TV, który umożliwiał zarówno kanały kablowe, jak i streamingowe" – mówi Samata Das, profesjonalistka z Berlina, opisując swój domowy układ w Bhubaneswarze w stanie Odisha.

Jak DD Free Dish pochłania udział w rynku telewizji płatnej

Spadek telewizji płatnej nie nastąpił z dnia na dzień.

W Uttar Pradesh, najludniejszym stanie Indii z około 240 milionami mieszkańców, jednym z głównych zakłóceń była bezpłatna usługa DTH rządu.

DD Free Dish, należący do publicznego nadawcy Prasar Bharati, został uruchomiony w grudniu 2004 roku jako jedyna w Indiach platforma DTH nadawana bezpłatnie.

Nie pobiera miesięcznej subskrypcji; dostęp wymaga jednorazowej inwestycji około 2000 Rs na dekoder i antenę talerzową, co czyni ją jedną z najbardziej przystępnych cenowo usług telewizyjnych w Indiach.

Obecnie rozrosła się do największej platformy DTH w kraju.

Źródło: Raport o stanie dystrybucji telewizji kablowej w Indiach

Wzrost liczby subskrybentów Free TV: DD Free Dish wyznacza wyznaczanie tej pozycji

Według raportu EY, liczba subskrybentów darmowej telewizji w Indiach wzrosła z 33 milionów w 2017 roku do 49 milionów w 2024 roku.

Jednak The Economic Times cytuje inne agencje, które sugerują, że rzeczywista liczba jest znacznie wyższa.

Chrome DM z Delhi szacuje, że baza już przekroczyła 60 milionów domów — przewyższając łączną liczbę abonentów wszystkich płatnych operatorów DTH, która wynosi około 57 milionów, zauważył raport ET.

Sunil Jolly wskazuje DD Free Dish jako największe zakłócenie dla telewizji kablowej i usług DTH, szczególnie w regionie mówiącym po hindi.

"UP mocno poniosło straty, ponieważ baza konsumentów w stanie jest bardzo wrażliwa na cenę" – mówi.

Bharat Ranga, dyrektor zarządzający Beginnen Media, się z tym zgadza.

"Rzeczywista podstawa DD Free Dish jest nieznana, ponieważ jest nieszyfrowana, a nawet Prasar Bharati nie ma dokładnych liczb. Mimo to stała się wiodącą indyjską platformą dystrybucji telewizji, z centrum w sercu hindi i rosnącą obecnością w nowych regionach, w tym miastach i metropoliach," powiedział Ranga The Economic Times.

Kanały na Free Dish — takie jak Star Utsav, Colors Rishtey i Zee Anmol — głównie emitują powtórki, ale dla subskrybentów treść jest w zasadzie nowa.

Raport FICCI-EY przewiduje, że darmowa telewizja, prowadzona przez DD Free Dish, wzrośnie z 49 milionów gospodarstw domowych w 2024 roku do 57 milionów do 2030 roku, choć zauważa, że nie ma precyzyjnej metody pomiaru dla tego segmentu.

Jak Covid-19 przyspieszył spadek cen telewizji kablowej

Pandemia zadała kolejny cios branży. Trwające miesiące lockdownów zmusiły do zamknięcia obiektów handlowych — sklepów, restauracji i hoteli — odciętych od nich łącza telewizyjnego i obniżających przychody operatorów.

"Nawet sprzedawca panny czy zakład fryzjerski miał w swoim sklepie mały telewizor," wspomina Jolly.

Przejście szkół i uniwersytetów na zajęcia online dodatkowo przyspieszyło ten spadek. "Gdy zajęcia stały się online, każde gospodarstwo domowe musiało mieć dostęp do szerokopasmowego internetu. To ułatwiło im dostęp do treści na platformach takich jak YouTube i kanały OTT" – dodaje.

Przyjęcie szerokopasmowego internetu wzrosło z 6,1 crore (61 milionów) połączeń w marcu 2014 roku do 99,56 crore (995,6 miliona) we wrześniu 2025 roku — wzrost przekraczający 1 500%.

Nawet po zakończeniu lockdownów wiele placówek komercyjnych borykało się z problemami finansowymi, co utrudniało utrzymanie subskrypcji kablowej. "Teraz widzisz każdego sprzedawcę zaglądającego do telefonu komórkowego," zauważa Jolly.

Zmiany regulacyjne i ich wpływ na telewizję kablową

Problemy telewizji kablowej były również kształtowane przez zmiany polityki.

Rozporządzenie taryfowe z 2017 roku, wraz z regulacjami Interconnection and QoS, ustanowiło ramy cenowe, pozwalając klientom wybierać indywidualne kanały (à la carte) lub pakiety.

Narender Bagri, prezes All Local Cable Operators Association of India, wyjaśnia wpływ:

Szerokopasmowy internet jako linia życia dla lokalnych operatorów kablowych

Wraz ze spadkiem przychodów z telewizji kablowej, wielu operatorów zwróciło się ku usługom szerokopasmowym, aby utrzymać swoje działania.

Raport EY zauważa, że 43% ankietowanych LCO już uruchomiło oferty szerokopasmowe, choć wyniki różniły się ze względu na konkurencję dużych dostawców internetu i operatorów telekomunikacyjnych o większych budżetach marketingowych.

Kolejne 20% respondentów rozważało szerokopasmowy internet, ale eksperci ostrzegają, że nie jest to prosty zwrot.

Jolly, który wiele lat temu rozszerzył działalność na szerokopasmowy internet, twierdzi, że wczesni gracze mieli przewagę, ale model ten nie jest możliwy do zastosowania dla wszystkich.

Źródło: Raport o stanie dystrybucji telewizji kablowej w Indiach

Adopcja szerokopasmowego internetu napotyka przeszkody regulacyjne i zgodności

Rajesh Chharia, prezes Stowarzyszenia Dostawców Usług Internetowych Indii, który prowadzi także usługi szerokopasmowe w Ghaziabad i Noidzie, wyjaśnia wyzwania.

"Operatorzy telewizji kablowej mogli i powinni byli skuteczniej dystrybuować szerokopasmowy internet, by sięgnąć każdego zakamaratu. Ale ta sama historia rozgrywająca się w branży telewizji kablowej powtarza się w szerokopasmowym sondamowie" – mówi Invezz.

Chharia zauważa, że dostawcy usług internetowych korzystają z licencji UL ISP i UL ISP VNO (Virtual Network Operator), która pozwala na odsprzedaż usług internetowych poprzez wynajmowanie przepustowości od głównych operatorów telekomunikacyjnych bez posiadania fizycznej infrastruktury.

"To nie jest łatwe dla małych dostawców. Obciążenie zgodnością jest tak duże, że wielu natychmiast chce zrezygnować z licencji. Niezależnie od tego, czy chodzi o małego dostawcę internetu z licencją kategorii C, czy dużego operatora telekomunikacyjnego z licencją kategorii A, wymagania dotyczące zgodności są podobne. Duże operatorzy zajmują się tym tysiącami, podczas gdy mali operatorzy często mają tylko jedną osobę zarządzającą sprzedażą, papierkową robotą i wsparciem technicznym," dodaje.

"Obecnie dostawca internetu musi złożyć około 165 zgłoszeń rocznie, a liczba ta stale rośnie" – mówi.

Chharia podkreśla również presje rynkowe:

"Gdy więksi gracze kontrolują ceny, mniejsi operatorzy przetrwają jedynie dzięki dorównywaniu stawek, a nie dzięki oszczędzaniu czy generowaniu realnych zysków."

IPTV pojawia się jako alternatywa dla kablówki

IPTV, czyli telewizja protokołowa Internet, dostarcza treści telewizyjne przez internet i stanowi alternatywę dla tradycyjnych usług kablowych i satelitarnych.

Na początku tego roku Bharti Airtel wprowadził IPTV w ponad 2000 miastach, podczas gdy dostawca z Delhi, Excitel, planuje wdrożyć 2 miliony użytkowników do przyszłego roku.

Łącząc kanały telewizyjne na żywo z subskrypcjami OTT w jednym pakiecie, ci dostawcy kierują się do gospodarstw domowych telewizji kablowej, które jeszcze nie przeszły w pełni na streaming streaming.

Sanjiv Shankar, dodatkowy sekretarz w Ministerstwie Spraw Konsumenckich i były sekretarz pomocniczy w Ministerstwie Informacji i Nadawania, podkreślił ten trend podczas prezentacji raportu EY-AIDCF.

Powiedział, że konwergencja w branży i przejście MSO do IPTV to "naturalny krok", mający na celu zapewnienie długoterminowego rozwoju.

Około 37% respondentów ankiety EY-AIDCF aktywnie bada tę zmianę.

Czy telewizja kablowa przetrwa w Indiach?

Wobec wielu konkurentów ograniczających wzrost, pojawiają się pytania o przyszłość telewizji kablowej.

Według raportu EY-AIDCF, podczas gdy całkowita liczba telewizorów w Indiach ma osiągnąć 214 milionów do 2030 roku, telewizja płatna spadnie o 30–40 milionów gospodarstw domowych, napędzana przez telewizję Connected TV i telewizję darmową.

Jednak ICRA sugeruje , że odcięcie kabli w Indiach będzie umiarkowane ze względu na wrażliwość cenową.

"Pomimo dużej bazy abonentów, dystrybucja telewizji w Indiach pozostaje w tyle za rynkami takimi jak USA i Europa, gdzie ARPU jest wyższe. Na rynkach rozwiniętych konsumenci płacą za treści premium, takie jak sporty HD, podczas gdy Indie i Chiny utrzymują niższe ARPU ze względu na wrażliwość cenową. W połączeniu z tradycją oglądania telewizji i ofert hybrydowych, zapobiegnie to gwałtownemu spadkowi subskrypcji telewizji płatnej" – mówi Ritu Goswami, szefowa sektora ICRA.

Sunil Jolly zgadza się, zauważając, że rynek prawdopodobnie "osiągnął dno" i raczej nie będzie się dalej kurczyć, choć całkowite wyeliminowanie jest mało prawdopodobne.

Wskazuje też, dlaczego telewizja kablowa pozostaje preferowana: "Funkcja zmiany kanałów jest wyjątkowa. Jeśli ktoś chce wiadomości, może przełączać się między wieloma kanałami bez opuszczania aplikacji, co na innych platformach może być uciążliwe."

Dostawcy kablowi utrzymują także długoletnią relację z klientami.

Shankar bagatelizuje pogląd, że cyfrowa telewizja wyprzedza telewizję liniową: "Ludzie tacy jak ja oglądają obie te serie. Używamy linii liniowej i cyfrowej obok siebie. Taka jest rzeczywistość."

Dodaje, że wrażliwość na ceny sprawia, że telewizja nie zniknie:

Interwencje rządowe i inicjatywy branżowe

Ogólnokrajowa Federacja Cyfrowej Kablowej (AIDCF) zwraca uwagę na nierównowagę regulacyjną. Telewizja liniowa jest mocno regulowana, podczas gdy konkurenci tacy jak OTT, Connected TV i DD Free Dish działają poza nadzorem regulacyjnym.

AIDCF zaleca:
* W tym platformy FAST, cyfrowe DPO oraz aplikacje online zgodnie z przepisami nadawczymi.
* Umożliwienie różnic cen telewizji płatnej według terytoriów.
* Zapewnienie okna przed przeniesieniem treści płatnej telewizji na platformy bezpłatne.
* Dostarczanie subsydiów sprzętowych dla obszarów ciemnych w kablówce.

Narender Bagri, prezes All Local Cable Operators Association of India, wspomina także o inicjatywach takich jak program Dish TV "Own Your Customer", który umożliwia LCO zarządzanie i utrzymywanie abonentów lokalnie.

Bagri podaje, że 600–700 LCO nawiązało współpracę z Dish TV w ramach tego programu, zwiększając liczbę abonamentów o około 30 000 w ciągu ostatniego 1–1,5 miesiąca.