Chińska Anta zamierza kupić 29% udziałów w Puma za 1,79 mld dolarów, stając się największym udziałowcem

Chińska firma odzieżowa Anta zgodziła się nabyć znaczący udział w niemieckiej firmie Puma za 1,79 miliarda dolarów, stając się największym udziałowcem w firmie produkującej jedne z najbardziej rozpoznawalnych obuwia sportowych na świecie.

Umowa to nowy impuls Anty do rozszerzenia globalnej obecności, jednocześnie dając Puma potencjalny impuls w wysiłkach na rzecz ożywienia wzrostu.

Anta planuje kupić 29,06% udziałów w Puma od rodziny Pinault, założycieli francuskiej grupy luksusowej Kering, w transakcji gotówkowej.

Chińska firma nabędzie 43,01 miliona akcji Puma po 35 euro za sztukę, co stanowi znaczną premię w stosunku do ostatniej ceny zamknięcia akcji wynoszącej 21,63 euro.

Transakcja ta nastąpiła po miesiącach spekulacji rynkowych dotyczących możliwej sprzedaży udziałów w Puma, która przechodzi strategiczny reset od czasu, gdy były dyrektor Adidas, Arthur Hoeld, objął stanowisko dyrektora generalnego w 2025 roku.

Puma szuka impetu po trudnym roku

Puma w ciągu ostatniego roku mierzyła się z trudnym środowiskiem operacyjnym, a jej akcje były pod presją ze względu na słabszy popyt, wyższe zapasy i wyższe koszty.

Firma została również dotknięta skutkami polityki celnej prezydenta USA Donalda Trumpa, która dodatkowo obciążyła globalne łańcuchy dostaw i nastroje konsumentów.

Niemiecka grupa pracuje nad odświeżeniem oferty produktów i usprawnieniem operacji, próbując odzyskać pozycję utraconą na rzecz większych rywali Nike i Adidas, jednocześnie walcząc z konkurencją ze strony szybko rozwijających się marek takich jak New Balance i Hoka.

W październiku Puma ogłosiła plany zwolnienia kolejnych 900 miejsc pracy w ramach rozszerzonego programu redukcji kosztów.

Firma zapowiedziała, że zamierza powrócić do wzrostu od 2027 roku, wdrażając szerszą strategię resetu marki.

Umowa pomagająca Anta stać się globalnym biznesem, ożywić Puma w Chinach

"Uważamy, że cena akcji Pumy w ostatnich miesiącach nie odzwierciedla w pełni długoterminowego potencjału marki" – powiedział w oświadczeniu Ding Shizhong, przewodniczący Anta.

"Mamy zaufanie do zespołu zarządzającego i transformacji strategicznej."

Sprzedaż udziałów ma pomóc Puma pogłębić swoją obecność w Chinach kontynentalnych, jednym z największych i najbardziej konkurencyjnych rynków odzieży sportowej na świecie.

Anta prowadzi rozległe sieci dystrybucji i budowania marki w całych Chinach, co może wspierać lokalne ambicje rozwoju Puma.

Dla Anta, największej chińskiej firmy odzieżowej sportowej, umowa opiera się na wysiłkach na rzecz bardziej zglobalizowanego biznesu.

Grupa konkuruje bezpośrednio z Nike i Adidas na rynku krajowym i coraz częściej szuka możliwości ekspansji za granicą.

Anta ma na koncie przejęcia i repozycjonowania zachodnich marek sportowych i lifestyle'owych.

Posiada takie marki jak Fila i Jack Wolfskin, a także jest największym udziałowcem notowanej na giełdzie nowojorskiej Amer Sports, której portfolio obejmuje Wilson, Peak Performance i Atomic.

Firma poinformowała, że Puma uzupełnia istniejącą ofertę marek i może wzmocnić jej międzynarodową konkurencyjność.

Anta rozwija się na Azję Południowo-Wschodnią, Amerykę Północną i Europę, a inwestycja w Puma jeszcze bardziej wzmocni jej obecność i rozpoznawalność marki na całym świecie.

Akcje Anta wzrosły nawet o 3,4% na początku handlu w Hongkongu, po czym zmniejszyły zyski do 1,4%.

Mieszane opinie analityków

Analitycy wyrażali odmienne opinie na temat konsekwencji tej umowy.

Citigroup poinformowała, że silne wyniki realizacji Anta po przejęciu dają jej pewność co do zdolności grupy do ożywienia działalności Puma.

DBS Group Research stwierdziła, że inwestycja prawdopodobnie nie wpłynie istotnie na zyski w latach 2025 i 2026, ale wzmocni długoterminową pozycję Anta na świecie.

Dodano, że Anta może zdobyć silny udział w rynku europejskim, jednocześnie "tworząc szansę na rozszerzenie obecności Pumy w Chinach i Azji.

Analitycy Jefferiesa byli bardziej ostrożni, ostrzegając przed ryzykiem rozcieńczenia i potencjalnym obciążeniem zasobów zarządczych Anta.

"Już wcześniej czuliśmy, że marka Anta boryka się z wyzwaniami wynikającymi z błędów strategicznych, a to przejęcie może jeszcze bardziej wyczerpywać jej zasoby zarządzające" – napisali w notatce.

Zauważyli również wyzwania związane z odświeżeniem wizerunku marki Puma w Chinach, gdzie jest ona już dobrze znana.

Anta zapowiedziała, że sfinansuje przejęcie z zasobów wewnętrznych i planuje ubiegać się o reprezentację w zarządzie Puma, wykluczając jednak pełne przejęcie.

Transakcja ma zostać zamknięta do końca 2026 roku.