Akcje Snap rosną po planie zwolnień 1 000 pracowników i cięć kosztów 500 mln USD

Snap Inc. poinformował w środę, że zwolni około 1,000 pracowników, czyli w przybliżeniu 16% etatowej kadry, gdy firma społecznościowa dąży do usprawnienia działalności pod presją aktywisty i w obliczu trudnego otoczenia reklamowego.

Akcje zyskały prawie 7% w handlu przed otwarciem, choć w tym roku nadal są mniej więcej o 31% niżej.

Spółka planuje także zamknąć ponad 300 otwartych stanowisk i oczekuje, że działania te pozwolą obniżyć wydatki w ujęciu rocznym o ponad $500 million do drugiej połowy tego roku.

Firma poinformowała, że spodziewa się zaksięgować obciążenia przed opodatkowaniem w wysokości $95 million to $130 million związane z redukcjami etatów, głównie z tytułu odpraw i kosztów rozwiązania umów, przy czym większość wpływu przewiduje się w drugim kwartale.

„Choć te zmiany są konieczne, aby urzeczywistnić długoterminowy potencjał Snap, uważamy, że szybki postęp w sztucznej inteligencji pozwala naszym zespołom zmniejszać powtarzalną pracę, zwiększać tempo działania i lepiej wspierać naszą społeczność, partnerów i reklamodawców” — napisał Spiegel w liście do pracowników.

Cięcia następują kilka tygodni po tym, jak Irenic Capital Management ujawnił udział w Snap i wezwał spółkę do podjęcia działań mających na celu poprawę wyników i uwolnienie wartości dla akcjonariuszy.

Aktywista naciska na strategiczne przeformułowanie

Na początku tego miesiąca Irenic poinformował, że posiada ekonomiczny udział w wysokości około 2,5% w akcjach klasy A Snap i dostrzega znaczący potencjał wzrostu.

Firma argumentowała, że wycena Snap może znacznie wzrosnąć w wyniku zmian operacyjnych.

„Snap powinien być wart znacznie więcej niż $7 billion” — napisał zarządzający portfelem Irenic, Adam Katz, dodając, że wycena mogłaby osiągnąć około $35 billion, jeśli spółka przyjęłaby jego rekomendacje.

Aktywista wezwał do szerokiego resetu strategicznego, obejmującego redukcję kosztów, optymalizację portfela i większe skoncentrowanie się na sztucznej inteligencji.

„Snap nie powinien dalej robić tego, co robił. To nie działa” — powiedział Katz. „I nie mówimy wam niczego, czego już byście nie wiedzieli”.

W ramach swoich propozycji Irenic zasugerował, aby Snap ponownie ocenił niektóre projekty oraz rozważył wydzielenie lub zamknięcie jednostki okularów rozszerzonej rzeczywistości, Specs.

Presja na rynku reklamowym obciąża perspektywy

Restrukturyzacja Snap odzwierciedla szersze naciski, z jakimi borykają się mniejsze platformy cyfrowe działające w sektorze reklamy.

Firmy takie jak Pinterest uważane są za bardziej narażone na cięcia budżetów przez dużych reklamodawców, szczególnie w okresach niepewności geopolitycznej.

Marketerzy coraz częściej faworyzują większe platformy, takie jak Meta Platforms i Alphabet, które oferują większą skalę i zasięg.

Zależność Snap od przychodów reklamowych naraża spółkę na zmiany w wydatkach marketingowych, nawet gdy konkuruje o zaangażowanie użytkowników i budżety reklamowe z podmiotami takimi jak TikTok.

Spółka zatrudniała około 5,261 pracowników na pełen etat na koniec grudnia 2025, co podkreśla skalę planowanego zmniejszenia zatrudnienia.

Skup uwagi na AI i zwrotach dla akcjonariuszy

Irenic podkreślił także znaczenie sztucznej inteligencji jako przyszłego czynnika wzrostu, naciskając na rozszerzenie wysiłków Snap w tym obszarze.

Spółka już podjęła kroki w tym kierunku, w tym partnerstwo z Perplexity AI w celu integracji konwersacyjnej wyszukiwarki z jej platformą.

Inwestor zachęcał także Snap do kontynuowania dodatkowych skupu akcji, rozwijając istniejący plan wykupu do $500 million akcji klasy A.

W odpowiedzi Snap wskazał, że jest otwarty na opinie akcjonariuszy, jednocześnie kontynuując realizację własnej strategii.

„Podjęliśmy kroki w celu poprawy wyników, wzmocnienia wolnych przepływów pieniężnych i zredukowania rozwodnienia, i będziemy nadal oceniali działania, które tworzą długoterminową wartość dla wszystkich akcjonariuszy” — powiedział przewodniczący rady Michael Lynton.

Chociaż najnowsze działania sygnalizują dążenie do efektywności i dyscypliny kosztowej, analitycy wskazują, że Snap wciąż stoi przed wyzwaniami strukturalnymi w konkurencyjnym i szybko ewoluującym krajobrazie reklamy cyfrowej.