Jak Apple zwiększyło dostawy iPhone'ów mimo spadku na rynku w Chinach?

Apple odnotowało silny wzrost dostaw iPhone'ów w Chinach o 20% w pierwszym kwartale, przewyższając szeroki rynek, według danych Counterpoint Research cytowanych w raporcie Reuters.

Wynik firmy kontrastował ze spowolnieniem w całym sektorze, ponieważ rosnące ceny układów pamięci i zakłócenia w łańcuchu dostaw obciążyły całkowite dostawy smartfonów w kraju.

Ogólne spadki rynku w obliczu rosnących kosztów

Pomimo mocnej kondycji Apple, ogólny rynek smartfonów w Chinach skurczył się w trakcie kwartału.

Całkowite dostawy spadły o 4% na największym na świecie rynku smartfonów.

Spadek przypisano zakłóceniom w łańcuchu dostaw i rosnącym cenom układów pamięci, które zwiększyły koszty produkcji dla producentów.

Wyższe koszty zmusiły też wielu dostawców do podniesienia cen, szczególnie w segmencie budżetowym, w celu ochrony marż.

Apple zyskuje przewagę dzięki postrzeganej wartości

Wzrost Apple wyróżniał się w trudnym otoczeniu rynkowym.

Ivan Lam, starszy analityk w Counterpoint Research, podkreślił postrzeganą przez konsumentów wartość marki.

„Ponieważ większość rywali podnosi ceny, Apple wyróżnia się wartością, a chińscy konsumenci wiedzą, że jego produkty wytrzymują co najmniej trzy lata” — powiedział Lam, cytowany w raporcie Reuters.

To postrzeganie trwałości wydaje się pomagać Apple w przyciąganiu nabywców, mimo osłabienia popytu ogółem.

Huawei zachowuje pozycję lidera na rynku

Huawei nadal prowadził na chińskim rynku smartfonów w trakcie kwartału, wspierany silnym popytem zarówno w segmencie premium, jak i budżetowym.

Huawei odnotował 2% wzrost dostaw i osiągnął 20% udziału w rynku, utrzymując pozycję lidera.

Apple plasował się tuż za nim z 19% udziałem po silnym wzroście.

Lam zauważył, że wyniki Huawei były napędzane przez solidny popyt na jego ofertę produktową, w tym urządzenia z niższego segmentu, takie jak seria Enjoy 90.

Zróżnicowane wyniki u pozostałych dostawców

Szerzej pojęta konkurencja wykazała zróżnicowane rezultaty dla innych producentów smartfonów w Chinach.

Xiaomi odnotowało gwałtowny spadek — dostawy zanurkowały o 35%.

Lam przypisał ten spadek efektowi wysokiej bazy, ponieważ firma wcześniej skorzystała z agresywnych obniżek cen i dotacji rządowych w tym samym okresie ubiegłego roku.

Dostawy Oppo i Honor spadły odpowiednio o 5% i 3%.

W przeciwieństwie do tego, Vivo zanotowało umiarkowany wzrost o 2%, wsparty silną sprzedażą podczas obchodów Chińskiego Nowego Roku.

Presja cenowa

Dostawcy smartfonów w całych Chinach coraz częściej podnoszą ceny urządzeń budżetowych, aby zrekompensować wpływ podwyższonych kosztów układów pamięci.

Oczekuje się, że ten trend będzie się utrzymywał, co dodatkowo obciąży popyt.

Spoglądając w przyszłość, Lam ostrzegł przed dodatkowymi wyzwaniami dla rynku w nadchodzącym kwartale.

„Jednak spodziewamy się, że Apple i Huawei poradzą sobie relatywnie lepiej, przy czym Huawei może zaobserwować dalszy wzrost dostaw napędzany solidnym popytem na jego urządzenia z niższego segmentu” — powiedział Lam, jak wskazano w raporcie Reuters.

Perspektywy sugerują, że choć szerszy rynek może napotkać dalsze przeciwności, czołowi gracze tacy jak Apple i Huawei mogą utrzymać impet dzięki silnej pozycji marki i popytowi na produkty.