Meta's Threads ultrapassa 175 milhões de usuários ativos, quase um ano após o lançamento

O Meta's Threads, lançado há um ano, agora possui 175 milhões de usuários ativos e está posicionado como um rival potencial do X de Elon Musk.

Com recomendações de alto nível e uma mistura de texto, imagens e vídeos, Threads pretende oferecer uma alternativa mais amigável à marca ao cenário tradicional da mídia social.

Vinte e cinco milhões de usuários adicionados nos últimos três meses

Desde o seu lançamento em 5 de julho de 2023, Threads experimentou um rápido crescimento. Inicialmente, atraiu milhões de usuários da noite para o dia, incluindo celebridades, políticos, usuários do Instagram e marcas corporativas.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou recentemente que Threads ganhou 25 milhões de usuários ativos somente nos últimos três meses. Apesar desse crescimento, Threads permanece significativamente menor que X, que tinha 600 milhões de usuários ativos mensais em maio de 2023.

Foco estratégico em conteúdo não controverso

O líder do Threads, chefe do Instagram, Adam Mosseri, acredita que a plataforma pode superar o X evitando o conteúdo controverso que caracterizou o X, como notícias difíceis, política e questões sociais polêmicas.

Em vez disso, Threads se concentra em fornecer notícias e comentários atualizados sobre celebridades, times esportivos e tendências da moda, sem debates divisivos.

Este foco estratégico visa criar um ambiente mais seguro para usuários e anunciantes.

Expansão na Ásia e atualizações contínuas impulsionam o crescimento

Mosseri atribui o crescimento da Threads a vários fatores, incluindo a expansão em mercados estrangeiros como Japão, Taiwan e Vietnã, bem como algum desgaste da X.

O aplicativo se beneficiou de um fluxo constante de novos recursos e atualizações de sua equipe ágil.

Esses recursos incluem um feed de "seguimento" cronológico, um botão de edição, recursos de pesquisa, hashtags de tendências e uma versão para desktop com feeds personalizáveis.

Embora essas atualizações tenham sido cruciais para os “usuários mais apaixonados” do Threads, Mosseri observa que as mudanças mais impactantes geralmente são melhorias nos bastidores.

Isso inclui melhorias no algoritmo de classificação usado para o feed padrão “Para você”, que alguns usuários criticaram por mostrar postagens irrelevantes.

Mosseri acredita que Threads está melhorando em “modelagem de interesse”, mas admite que “o Instagram ainda é muito melhor” nisso.

Meta tem suas razões para evitar conteúdo político. De acordo com o Pew Research Center, os americanos estão a prestar menos atenção às notícias políticas e a confiança nas marcas dos meios de comunicação diminuiu.

Meta há muito argumenta que a maioria das pessoas usa plataformas como Facebook e Instagram para compartilhar atualizações pessoais e seguir criadores, em vez de acompanhar as notícias.

O Twitter, agora X, alcançou relevância cultural ao capitalizar notícias e comentários, promovendo o “jornalismo cidadão” dos seus utilizadores como uma alternativa superior aos meios de comunicação tradicionais.

Os anunciantes muitas vezes evitam o X devido ao seu ambiente tóxico e às ferramentas de marketing sem brilho. As grandes marcas preferem colocar anúncios ao lado de tópicos menos controversos, o que o Threads pretende oferecer.

O futuro dos Threads

À medida que a Threads continua a crescer, os próximos quatro meses serão críticos para testar sua capacidade de competir com o X.

A novidade inicial do aplicativo passou e seu crescimento desacelerou em comparação com os primeiros cinco dias, quando registrou mais de 100 milhões de usuários.

Com um foco claro em conteúdo não político e atualizações contínuas para melhorar a experiência do usuário, Threads tem o potencial de conquistar seu nicho no concorrido cenário das mídias sociais.

Adaptando-se às preferências do usuário

Meta inicialmente imaginou Threads como um Instagram para palavras – um lugar para influenciadores, celebridades e usuários comuns de mídia social compartilharem atualizações baseadas em texto com amigos e seguidores.

À medida que a plataforma evolui, deve adaptar-se às preferências dos seus utilizadores, especialmente da Geração Z, que estão mais inclinados para o conteúdo visual.

Ao combinar texto, imagens e vídeos perfeitamente, Threads pode atender a um público mais amplo e sustentar sua trajetória de crescimento.