how beyonce could help drive levi's sales

Beyoncé pode ajudar a impulsionar as vendas da Levi’s? Aqui está o que a CEO Michelle Gass pensa

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Written on Oct 3, 2024
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  • Levi's launched a new ad campaign featuring Beyonce this week.
  • CEO Michelle Gass discussed the partnership on Mad Money.
  • Levi's missed revenue estimates and lowered guidance last night.

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A parceria com Beyoncé pode ajudar a impulsionar nossas vendas, principalmente na categoria feminina, argumentou Michelle Gass, presidente-executiva da Levi Straus & Co (NYSE: LEVI), em uma entrevista recente com Jim Cramer.

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A Levi’s lançou uma nova campanha publicitária com a icônica cantora pop Beyoncé na segunda-feira, após o lançamento de “LEVII’s JEANS” – uma faixa de seu álbum “Cowboy Carter”, lançado em março.

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A parceria com Beyoncé e o potencial aumento nas vendas são particularmente significativos considerando que a Levi’s ficou aquém das estimativas de receita para o terceiro trimestre e reduziu sua previsão para o ano inteiro na quarta-feira.

As ações da Levi’s caíram quase 10% no momento em que este relatório foi escrito.

Levi’s aposta na sua categoria feminina

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A Levi’s tem um histórico de colaboração com a “Queen Bey” que remonta ao início dos anos 2000.

A empresa de roupas está totalmente comprometida em acelerar seus negócios femininos, que ela espera dobrar ao longo do tempo e gerar pelo menos metade de suas vendas totais.

“Quando você traz Beyoncé para o ecossistema, achamos que estamos muito, muito bem preparados para o longo prazo”, disse Michelle Gass.

No Mad Money, o presidente-executivo atribuiu grande parte da fraqueza do último trimestre divulgado pela Levi’s à China, ao México e à sua marca Dockers.

A empresa listada em Nova York está procurando um possível pretendente para a Dockers, pois ela tem “apresentado desempenho abaixo do esperado há algum tempo”.

A Levi’s está extremamente focada em melhorar sua receita no quarto trimestre e mantê-la até 2025, ela acrescentou.

Você deve comprar ações da Levi’s em caso de fraqueza pós-lucro?

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A CEO Michelle Gass concordou que parte da fraqueza trimestral na China e no México estava relacionada a problemas internos de execução, mas disse que a empresa já está tomando medidas para corrigi-los.

A Levi’s relatou um crescimento anual de 19% no Beyond Yoga no terceiro trimestre, mas o presidente-executivo continua convencido de que é uma “grande oportunidade” que está apenas em seu “período de ganhos” no momento.

No geral, ela está confiante de que as coisas só vão melhorar para a Levi’s em 2025 – e se seu otimismo for verdade, investir em ações da Levi Strauss & Co. devido à fraqueza atual não será a pior das ideias.

Wall Street também tem atualmente uma classificação consensual de “overweight” para as ações da Levi, com um preço-alvo médio de US$ 22,58, o que indica potencial para uma alta de mais de 15% a partir daqui.

Além disso, a empresa sediada em São Francisco, Califórnia, também paga um rendimento de dividendos de 2,69%.

Este artigo foi traduzido do inglês com a ajuda de ferramentas de IA, tendo sido depois revisto e editado por um tradutor local.

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