Divisão do grupo feminino NewJeans afunda a maior agência de K-pop da Coreia do Sul em US$ 423 milhões

A maior agência de K-pop da Coreia do Sul, a Hybe, sofreu uma perda dramática de US$ 423 milhões em capitalização de mercado na sexta-feira depois que a NewJeans, um de seus grupos femininos mais populares, anunciou que estava rescindindo seu contrato com a subgravadora ADOR.

O anúncio, feito durante uma coletiva de imprensa na quinta-feira à noite, seguiu meses de disputas crescentes entre a NewJeans e a gravadora. A decisão enviou ondas de choque pela indústria do K-pop e fez com que as ações da Hybe despencassem em quase 7%.

O grupo de cinco integrantes, que estreou em 2022, acusou a ADOR de violar seu contrato e promover um ambiente de trabalho tóxico.

Na coletiva de imprensa, o membro do grupo Hanni detalhou as queixas do grupo.

“Ficar aqui seria uma perda de tempo e só traria dor mental”, disse ela.

O grupo decidiu coletivamente que não havia benefício profissional em permanecer sob a gestão da ADOR.

A controvérsia teria começado com uma notificação legal enviada pela NewJeans à Hybe no início deste mês, exigindo a reintegração da ex-CEO da ADOR, Min Hee-jin, e ações contra supostos maus-tratos.

O fracasso em atender a essas demandas, o grupo alertou, resultaria em sua saída. O meio de comunicação sul-coreano JoongAng Ilbo relatou ainda que um memorando interno da Hybe sugeria “se livrar da NewJeans e começar de novo”, alimentando tensões entre a agência e o grupo.

Assédio no local de trabalho na ADOR?

Hanni também revelou casos de supostos maus-tratos durante seu depoimento perante o parlamento da Coreia do Sul em outubro, alegando que havia sofrido assédio no local de trabalho na ADOR.

Ela destacou o que chamou de “inúmeras prevenções e contradições, falta de comunicação deliberada e manipulação” dentro do rótulo.

Essas alegações, embora não tenham sido elaboradas em detalhes, contribuíram para a decisão do grupo de sair.

A repercussão se estende além do grupo. A ex-CEO da ADOR, Min Hee-jin, que foi acusada pela Hybe de tentar tornar a subgravadora independente no início deste ano, deixou seu cargo em agosto.

Embora continuasse como diretora da ADOR, Min renunciou totalmente à empresa em 20 de novembro.

Ela já havia denunciado a administração da Hybe, acusando a agência de copiar os conceitos da NewJeans para outro grupo em uma subsidiária diferente.

Golpe significativo para Hybe

A perda do NewJeans é um golpe significativo para o Hybe, dada a ascensão meteórica do grupo na cena K-pop.

Desde sua estreia, o grupo ganhou vários prêmios, incluindo o prêmio de Grupo do Ano na cerimônia Mulheres na Música da Billboard em 2024.

A Billboard citou seu sucesso em 10 de suas paradas, incluindo a Billboard Hot 100, Billboard 200 e Billboard Global 200.

As dificuldades de Hybe não se limitam a essa controvérsia.

O lucro líquido da agência no terceiro trimestre de 2024 caiu quase 99% em relação ao ano anterior, com analistas atribuindo o declínio à menor atividade dos artistas durante as Olimpíadas e aos altos custos associados ao lançamento do KATSEYE, um grupo localizado nos EUA. As ações da Hybe já perderam 15,72% este ano, refletindo uma tendência de baixa mais ampla no setor de K-pop, que viu todas as "Quatro Grandes" agências enfrentarem avaliações em declínio.

Enquanto a Hybe enfrenta essa crise, especialistas do setor estão observando de perto como ela administra as consequências e seu potencial impacto a longo prazo na reputação e na saúde financeira da empresa.

A saída da NewJeans ressalta os crescentes desafios de reter os melhores talentos no competitivo e muitas vezes contencioso cenário do K-pop.