Preocupações com falsificações atrapalham o rápido crescimento da Shein e da Temu no mercado de brinquedos

O mercado global de brinquedos, uma indústria de US$ 108,7 bilhões em 2023 (Circana), está testemunhando uma mudança significativa. As plataformas de e-commerce de rápido crescimento Shein e Temu, conhecidas por seus preços ultrabaixos e vasta seleção de produtos principalmente sem marca, estão se expandindo agressivamente para o setor de brinquedos, capitalizando na lucrativa temporada de compras de fim de ano.

Enquanto gigantes estabelecidas como Amazon, Walmart e Target continuam dominantes (detendo quase 70% do mercado dos EUA, de acordo com Linda Bolton Weiser, analista da DA Davidson), Shein e Temu estão rapidamente ganhando força, principalmente entre consumidores preocupados com o orçamento.

A crescente participação de mercado da Shein e da Temu

A Shein, conhecida por suas roupas baratas, relata um crescimento de dois dígitos no volume de vendas de brinquedos ano a ano.

Enquanto isso, Temu está vivenciando um aumento nas buscas relacionadas a brinquedos.

Dados da Kantar revelam que 13% dos consumidores dos EUA planejam comprar presentes da Temu este ano, um aumento substancial em relação aos 9% em 2023.

Reforçando ainda mais essa tendência, dados da Facteus mostram um aumento nos gastos com cartão de crédito nos EUA em ambas as plataformas neste mês, em comparação ao ano passado.

O fluxo de compradores para essas plataformas está influenciando até mesmo os principais fabricantes de brinquedos.

A MGA Entertainment, criadora das bonecas LOL Surprise!, está considerando vender seus produtos na Shein e na Temu para atingir uma base de consumidores mais ampla, como disse o CEO Isaac Larian à Reuters: "Queremos atingir (todos os níveis) de consumidores, não apenas as pessoas com renda média".

Esta decisão destaca o crescente apelo dessas plataformas para compradores preocupados com o orçamento, especialmente aqueles que ganham menos de US$ 50.000 por ano, um grupo demográfico significativamente impactado pelo aumento dos preços ao consumidor desde 2021, de acordo com dados de cartão de crédito do Bank of America.

Os mercados europeus mostram uma tendência semelhante, especialmente entre os jovens de 18 a 34 anos na França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido, com 39% tendo comprado brinquedos ou jogos nessas plataformas desde o início de 2024, e esse número subindo para 60% entre os consumidores mais jovens, de acordo com um estudo de setembro da Circana.

A controvérsia da falsificação

No entanto, o rápido crescimento da Shein e da Temu no setor de brinquedos não ocorreu sem controvérsia.

Preocupações com produtos falsificados e não autorizados são proeminentes.

A Mattel, fabricante da Barbie, confirmou que não vende diretamente para essas plataformas e que seus distribuidores não estão autorizados a fazê-lo, conforme relatado pela Reuters.

No entanto, listagens de cartões Uno da Mattel na Temu e de carrinhos Hot Wheels na Shein incluíam alegações de autenticidade, levantando questões sobre direitos de propriedade intelectual e legitimidade do produto.

Respondendo a essas preocupações, um porta-voz da Shein disse à Reuters que os fornecedores são obrigados a certificar a autenticidade do produto e a não violação, com uma equipe dedicada garantindo a conformidade.

A Temu, após receber perguntas sobre as listagens não autorizadas da Uno, prontamente removeu os produtos e iniciou uma investigação, afirmando que isso faz parte de seu "procedimento operacional padrão para lidar com produtos suspeitos de não conformidade ou sujeitos a reclamações".

Abordando preocupações

Apesar das oportunidades, ainda há preocupações quanto a produtos falsificados, principalmente produtos "dupes" ou imitações.

O CEO da MGA Entertainment, Isaac Larian, expressou preocupação sobre versões falsificadas de sua nova marca Miniverse, destacando os potenciais riscos à segurança representados por imitações rotuladas incorretamente ou inseguras.

A Spin Master também expressou preocupação sobre versões falsificadas de sua boneca "Ms Rachel" na Temu, destacando a falta de testes de segurança para essas imitações.

Temu respondeu que eles investigaram e removeram esses produtos após notificação da Spin Master.

O presidente da Fat Brain Toys, Mark Carson, continua hesitante, preferindo observar a situação antes de decidir vender nessas plataformas.