A elf Beauty espera que as vendas se estabilizem, mas os investidores permanecem cautelosos

A elf Beauty Inc (NYSE: ELF) diz que uma "ressaca do consumidor" após uma forte temporada de festas contribuiu para as tendências de vendas mais fracas em janeiro, o que a fez reduzir sua previsão de vendas para todo o ano na quinta-feira.

A especialista em cosméticos agora espera vendas de até US$ 1,31 bilhão, contra US$ 1,34 bilhão previstos pelos analistas.

No entanto, Tarang Amin, presidente-executivo da empresa, adotou um tom positivo em uma entrevista após os resultados, dizendo: "temos um alto grau de transparência.

Se virmos algo, passamos adiante.”

Ele também disse que as tendências de vendas devem se normalizar no final de 2025.

Os investidores, no entanto, parecem bastante decepcionados, considerando que as ações da Elf Beauty caíram quase 30% hoje.

Por que as tendências de vendas da Elf foram mais fracas em janeiro?

Além da ressaca do consumidor após um período de promoção ativa, o CEO Amin atribuiu a fraqueza de janeiro a um declínio de cerca de 20% nos “comentários sociais” da Elf.

O lado negativo pode ter estado relacionado aos incêndios florestais em Los Angeles ou à perspectiva de uma possível proibição do TikTok nos EUA, argumentou o presidente-executivo, acrescentando que ambos os incidentes podem ter impedido os usuários de postarem sobre produtos de elfos no mês passado.

Juntos, a ressaca do consumidor e o declínio do comentário social impediram que alguns produtos da empresa tivessem um bom começo em 2025, de acordo com Tarang Amin.

While the management stuck to an upbeat stance more broadly, investors should note that e.l.f. stock has been cut in half since mid-January.

elf Beauty minimiza preocupações com aumento de tarifas

O CEO Amin também minimizou as preocupações com tarifas adicionais de 10% sobre todos os produtos da China em sua entrevista com Jim Cramer na noite passada, dizendo que a empresa tem "um incrível guarda-chuva de preços".

Ele expressou confiança na capacidade da Elf Beauty de navegar pelas novas tarifas e manter um valor extraordinário, já que a empresa tem “maior diversificação de fornecedores e um negócio internacional muito maior”.

No entanto, nada disso refuta o fato de que a Beauty Elf não atingiu as estimativas de lucro no trimestre recém-concluído e previu uma fraqueza contínua no futuro, na quinta-feira.

Além disso, a possibilidade de a Elf ter que aumentar os preços para compensar o impacto das tarifas mais altas permanece em aberto, o que pode pesar ainda mais nas vendas no futuro.

Se o preço das ações da Elf cair, será uma oportunidade de compra?

Assim como os investidores, alguns analistas também discordam claramente do otimismo de Amin.

Mark Astrachan, da Stifel, por exemplo, reduziu sua meta de preço para as ações da Elf após os resultados, dizendo que “o crescimento da empresa e os ganhos de participação de mercado estão desacelerando”.

Até que as vendas mostrem sinais de melhora, o analista da Stifel espera que as ações da Elf permaneçam em uma faixa de preço. Outros, incluindo analistas da Piper Sandler, também concordam que "a visibilidade é limitada, o que justifica uma redefinição da avaliação".

O lado positivo do relatório de lucros da Elf na noite passada foi a alta de 31% nas vendas trimestrais, melhor do que o esperado, em relação ao ano anterior, para US$ 355 milhões.

Dito isso, as ações da elf Beauty não pagam dividendos atualmente, o que torna mais difícil para os investidores permanecerem leais em meio à possível fraqueza futura. Observe que a elf também enfrentou acusações de fraude da Muddy Waters no final de 2024.