Vendas de fast food caem em janeiro: 2025 será um ano difícil para o QSR?

Os incêndios florestais em Los Angeles e as temperaturas congelantes resultaram em pressão sobre as vendas de fast-food em janeiro, de acordo com dados da Revenue Management Solutions.

O aumento de 3,4% nas vendas de fast-food no mês passado, em comparação com o mesmo período do ano anterior, foi muito mais fraco do que os 4,9% observados em dezembro.

Embora a fraqueza possa persistir ao longo do primeiro trimestre, os restaurantes de serviço rápido (QSR) estão convencidos de que as coisas vão melhorar na segunda metade de 2025.

O Invesco QQQ Trust, Série 1 — um fundo negociado em bolsa (ETF) que acompanha o setor QSR dos EUA — está atualmente com mais de 5% de alta em relação ao início deste ano.

A cautela do consumidor também está prejudicando as vendas de fast-food.

Outra razão que pesou sobre as vendas de fast-food no mês passado foi a cautela do consumidor americano sob a administração Trump.

“Eles estão esperando para ver como a economia vai se comportar, mas também não estão dispostos a sacrificar a qualidade e a quantidade do que comem. Eles querem encontrar o melhor custo-benefício para o dinheiro que gastam”, disse Doug Fry – presidente da Subway nos EUA – à CNBC em uma entrevista recente.

Restaurantes de serviço rápido, incluindo Chipotle e McDonald's, até agora minimizaram o impacto potencial de novas tarifas que muitos acreditam poderem eventualmente desencadear uma guerra comercial total.

No entanto, os consumidores estão preocupados que as tarifas de Trump levem a preços mais altos e a uma maior pressão sobre suas carteiras.

Em janeiro, a inflação subiu mais do que o esperado, 3,0%, fazendo com que o sentimento do consumidor americano caísse ainda mais, atingindo o menor nível em sete meses em fevereiro.

QSR deve ter comparação mais fácil no segundo semestre

Após um início fraco em 2025, espera-se que o setor QSR tenha uma melhora no segundo semestre deste ano, principalmente devido a comparações mais fáceis.

O número de clientes em restaurantes de fast-food diminuiu em todos os meses do ano passado, exceto em novembro.

Além disso, se a confiança do consumidor aumentar ao longo do ano, o aumento nas vendas provavelmente será ainda mais pronunciado, de acordo com o diretor financeiro do McDonald's, Ian Borden.

As ações da McDonald's ganharam cerca de 10% desde meados de janeiro.

A Starbucks também prevê melhorias?

Até mesmo a Starbucks, que tem lutado contra o declínio nas vendas comparáveis por quatro trimestres, espera que sinais de melhora apareçam na segunda metade do seu atual ano fiscal.

A maior rede de cafeterias do mundo suspendeu as projeções para o ano fiscal de 2025, mas Rachel Ruggeri, diretora financeira, falou sobre uma recuperação no segundo semestre na última teleconferência de resultados.

“Espera-se que o EPS seja o menor no 2º trimestre fiscal em termos absolutos devido à sazonalidade, reestruturação organizacional e investimentos elevados, com a pressão anual também se intensificando no trimestre”, disse ela aos investidores na época.

Wall Street atualmente tem uma classificação de consenso de "sobreponderação" para as ações da Starbucks.