Mahakumbh Mela 2025: como o maior espetáculo espiritual do mundo impulsionou a economia da Índia

O maior encontro espiritual do mundo, o Mahakumbh Mela em Prayagraj, concluiu-se na quarta-feira após 45 dias, durante os quais um número sem precedentes de 660 milhões de devotos tomaram um banho sagrado em 'Sangam' — a confluência dos rios Ganges, Yamuna e o mítico Saraswati.

Embora o evento tenha sido principalmente um espetáculo religioso e cultural, também teve um impacto econômico inegável, gerando uma atividade comercial estimada em 3 lakh crore de rúpias (cerca de US$ 34,88 bilhões) e criando lakhs de oportunidades de emprego.

De diplomatas representando 73 países a políticos indianos, industriais como Mukesh Ambani, presidente da Reliance Industries, e Gautam Adani, chefe do Grupo Adani, atores, artistas e personalidades esportivas, o Mahakumbh 2025 atraiu um público diversificado.

O evento não foi isento de tragédia, pois pelo menos 30 pessoas perderam a vida em uma debandada em 29 de janeiro.

Uma controvérsia também surgiu em torno de relatórios sobre poluição da água que indicavam que a qualidade do rio não atendia aos padrões para banho em meados de janeiro.

Apesar desses desafios, o efeito multiplicador econômico do evento foi indiscutível, com setores que vão do turismo ao varejo e à tecnologia experimentando um impulso substancial.

Investimento em infraestrutura e atividade econômica

De acordo com dados dos governos central e estadual em janeiro, o Mahakumbh 2025 estava previsto para gerar um impulso econômico significativo, contribuindo com até 2 lakh crore de rúpias para a economia da Índia.

Espera-se que o PIB de Uttar Pradesh cresça mais de 1%. O comércio de itens essenciais diários está projetado em 17.310 crore de rúpias, com os setores de hotelaria e viagens atingindo 2.800 crore de rúpias.

Estima-se que materiais religiosos e flores gerem Rs 2.000 crore e Rs 800 crore, respectivamente.

No entanto, na semana passada, Praveen Khandelwal, secretário-geral da Confederação de Comerciantes de Toda a Índia (CAIT) e membro do Parlamento de Chandni Chowk, em Nova Deli, estimou a contribuição em 3 lakh crore de rúpias.

“Estimativas anteriores sugeriam a participação de 40 milhões de pessoas com transações comerciais no valor de 2 trilhões de rúpias. No entanto, com uma participação esmagadora, esses números superaram as expectativas”, observou ele.

O ministro-chefe de Uttar Pradesh, Yogi Adityanath, classificou os gastos do governo com o Mahakumbh como “transformadores” para Prayagraj.

“Se um investimento de 7.500 crore de rúpias pelos governos central e estadual pode gerar atividade econômica no valor de 3 a 3,5 lakh crore de rúpias, não é um investimento sábio?”, perguntou Adityanath.

Um total de 7.500 crore de rúpias foi alocado para o desenvolvimento de infraestrutura, incluindo a construção de 14 novos viadutos, seis passagens subterrâneas, mais de 200 estradas alargadas, estações ferroviárias ampliadas e um terminal aeroportuário modernizado.

Um adicional de 1.500 crore de rúpias foi destinado especificamente aos preparativos da Kumbh Mela, abrangendo saneamento, segurança e apoio logístico.

Criação de empregos em todos os setores

Estima-se que o Mahakumbh 2025 tenha criado 1,2 milhão de empregos temporários e de curta duração, de acordo com Sachin Alug, CEO da NLB Services.

Somente o setor de turismo e hotelaria foi responsável por aproximadamente 450 mil empregos, incluindo funcionários de hotéis, guias turísticos, coordenadores de eventos e consultores de viagens.

O setor de transporte e logística gerou cerca de 300 mil empregos, empregando motoristas, gerentes de cadeia de suprimentos e pessoal de apoio.

O setor de varejo e bens de consumo registrou um aumento na demanda, com vendedores e empresas testemunhando vendas recordes.

Produtos com temática do Maha Kumbh, como agendas, calendários, sacolas de juta e artigos de papelaria religiosos, experimentaram um forte aumento nas vendas devido a uma marcação meticulosa.

Estratégias de engajamento de marca e marketing

Para as marcas, o Mahakumbh 2025 representou uma oportunidade única de interagir com milhões de consumidores.

A "ativação de marca", que se refere a uma campanha, evento ou interação por meio da qual uma marca gera reconhecimento e constrói conexões duradouras com seu público-alvo, foi vista em sua forma mais vibrante, com uma profusão de marcas aproveitando a oportunidade.

A maioria das ativações de marca foi interativa, permitindo que o público interagisse diretamente com a marca e seus produtos.

Em uma reportagem do Financial Express, Vikas Nowal, CEO da Interspace Communications, esclareceu a variedade de "marketing experiencial" exibida durante o festival.

“O marketing experiencial no Maha Kumbh provou ser uma estratégia altamente eficaz para marcas que buscam aumentar o engajamento e a lembrança da marca.”

Nowal disse que as empresas estavam destinando entre 10 e 50 milhões de rúpias para iniciativas focadas em RSC, como esforços de sustentabilidade ambiental, campanhas de saúde e programas de extensão comunitária.

Esses projetos oferecem às empresas uma oportunidade única de se conectar com mais de 450 milhões de peregrinos, fortalecendo a boa vontade e o engajamento emocional.

“Com a execução correta, o ROI esperado para o público-alvo específico poderia ser muito mais impactante e melhor impulsionado pelo aumento da afinidade com a marca, pela fidelidade do consumidor e pelo impacto de longo prazo no mercado, tornando-o um investimento lucrativo para as marcas”, disse ele.

De Blinkit a Coca-Cola, passando por ITC e HUL: marcas lucraram

A plataforma de comércio rápido Blinkit montou uma loja temporária na Maha Kumbh Mela, fornecendo itens essenciais como artigos para puja, leite, frutas, verduras, power banks, toalhas e cobertores.

A loja atendia locais importantes, incluindo a Cidade de Tendas de Arail, a Cidade de Cúpulas e o Acampamento de Luxo ITDC.

A Coca-Cola Índia lançou embalagens especiais com tema Maha Kumbh e carrinhos de hidratação a cada 400 metros em todo o recinto do evento.

A empresa também promoveu a sustentabilidade por meio de máquinas de venda reversa para reciclagem de PET, jaquetas feitas de plástico reciclado para trabalhadores de saneamento e vestiários construídos com materiais reaproveitados.

“A campanha Maidaan Saaf é uma prova de como parcerias para coleta e práticas inovadoras podem transformar resíduos em oportunidades. Ao incentivar a responsabilidade coletiva e promover a reciclagem, pretendemos inspirar os visitantes a adotar hábitos ambientalmente conscientes e contribuir para um futuro mais limpo e verde”, disse Saloni Goel, diretora sênior de Criação de Valor ESG da Coca-Cola Índia.

A Eveready Industries distribuiu 5.000 lanternas Siren para a polícia de Maha Kumbh para auxiliar no controle de multidões.

A empresa também instalou 13.000 lâmpadas LED em toda a área, aumentando a segurança e a visibilidade, ao mesmo tempo em que reforça seu compromisso com a inovação e o bem-estar público.

A Mankind Pharma lançou uma missão de saúde de 45 dias no Maha Kumbh, oferecendo exames médicos gratuitos, monitoramento da pressão arterial e serviços de primeiros socorros.

A iniciativa atendeu centenas de peregrinos diariamente, garantindo seu bem-estar em meio às grandes multidões.

As marcas de bens de consumo de massa da ITC, incluindo Bingo e Mangaldeep, aproveitaram o evento para se conectar com os consumidores.

A Bingo montou estandes de atividades que exibiam a cultura local de Uttar Pradesh por meio de adereços tradicionais, pratos fusion e vídeos interativos nas redes sociais.

“A auspiciosa Mahakumbh Mela deste ano está destinada a ser uma confluência espiritual, econômica e cultural única, oferecendo oportunidades incomparáveis para as marcas se envolverem com os consumidores por meio de intervenções exclusivas”, disse um porta-voz da ITC.

A Hindustan Unilever foi vista distribuindo uma "Easy Bag" que apresentava um compartimento impermeável com zíper, projetado para guardar roupas molhadas, especialmente para peregrinos que tomam o banho sagrado.

A marca Lifebuoy da empresa organizou um show de drones, enquanto a HUL também buscou se conectar com os consumidores por meio de suas marcas de alimentos e bebidas.

Fonte: HUL

O surgimento das startups espirituais da Índia

O Mahakumbh 2025 provou ser uma mina de ouro para as startups espirituais da Índia, que registraram engajamento e vendas recordes.

Plataformas que oferecem consultas de astrologia, artigos religiosos e serviços de oração virtual registraram aumento na atividade dos usuários, à medida que os devotos buscavam novas maneiras de aprimorar sua experiência espiritual.

Startups como Sri Mandir, Vama e AstroYogi, que permitiram aos devotos vivenciar virtualmente o evento que ocorre a cada 12 anos, viram a demanda superar em muito as expectativas, de acordo com um relatório da Moneycontrol.

Para Manu Jain, cofundador da startup espiritual Vama, com sede em Delhi, o período do Maha Kumbh levou a um aumento de 50% nas transações de usuários, segundo o relatório.

Para atender a essa crescente demanda, a empresa introduziu ofertas como kathas ao vivo da região de Mahakumbh, entrega em domicílio de Gangajal de Mahakumbh Triveni e chadhava diário de Mahakumbh em Triveni Sangam.

“O Maha Kumbh 2025 mudou o jogo para a Vama, impulsionando um aumento de 40% no tráfego da plataforma em comparação com nossos níveis pré-evento. Durante esse período, também registramos um aumento de 70% nas novas inscrições de usuários, superando significativamente nossa taxa de crescimento usual”, disse Jain.

Boom do turismo e da hotelaria

Hotéis, dharamshalas e casas de hóspedes em Prayagraj e arredores operaram com capacidade quase total durante todo o evento.

A demanda por acomodações aumentou acentuadamente, com hotéis, casas de família e chalés de luxo, especialmente aqueles próximos ao recinto da feira, sendo reservados antecipadamente em preparação para o dia 26 de fevereiro, o último dia do evento.

O setor de hospitalidade da cidade registrou um aumento de 20% a 30% nos negócios, com margens de lucro variando entre 5% e 10% devido ao influxo de peregrinos.

Agências de turismo e viagens também registraram ganhos significativos, disseram autoridades, segundo reportagem do Hindustan Times.

Harjinder Singh, presidente da Associação de Bem-Estar de Hotéis e Restaurantes de Prayagraj, observou que o setor hoteleiro registrou um aumento de 5% a 10% nos lucros, uma tendência que provavelmente persistirá além do Mahakumbh.

"As iniciativas estratégicas do CM Yogi para melhorar a infraestrutura de Prayagraj e impulsionar o turismo terão benefícios a longo prazo para os setores de hotelaria, restaurantes e viagens", disse Singh.

Artesãos e artesãos locais também se beneficiaram, pois os devotos compravam lembranças artesanais, artefatos religiosos e tecidos.