Diageo retira liderança com a saída da CEO Debra Crew em meio a mandato tumultuado

Grandes mudanças estão em andamento na Diageo, a gigante global de bebidas conhecida por Guinness e Johnnie Walker.

A CEO Debra Crew deixou o cargo após uma corrida difícil que começou em junho de 2023. Seu mandato viu uma queda acentuada no valor de mercado da empresa e um punhado de erros dispendiosos.

Em seu lugar, pelo menos por enquanto, está o CFO Nik Jhangiani, que foi nomeado presidente-executivo interino enquanto o conselho inicia a busca por um substituto permanente.

Debra Crew assumiu o cargo de CEO antes do planejado, após a morte inesperada de seu antecessor, Sir Ivan Menezes, que estava lidando com sérios problemas de saúde.

Com uma sólida experiência em bens de consumo, tendo ocupado cargos seniores na Reynolds American, PepsiCo, Nestlé e Mars, Crew trouxe muita experiência para o trabalho.

Sua nomeação também marcou um marco, tornando-a uma das poucas mulheres a liderar uma empresa no FTSE 100.

O trecho difícil de Debra Crew chega ao fim

As coisas não correram bem para a Diageo enquanto Debra Crew estava no comando. As ações da empresa caíram de 30% a mais de 40%, arrastando-as para níveis que os investidores não viam há anos.

Uma grande parte do problema foi a queda nas vendas nos EUA e na China, dois mercados que costumavam ser grandes impulsionadores do crescimento.

Na América Latina e no Caribe, as coisas foram ainda piores. Os consumidores, pressionados pela inflação, começaram a comprar bebidas mais baratas, deixando a Diageo com armazéns cheios de estoque não vendido.

Essa bagunça levou a um alerta de lucro no final de 2023. E depois havia o problema da cadeia de suprimentos, muitos produtos premium parados porque a empresa apostou errado na demanda.

Em maio de 2025, a Diageo lançou um plano para cortar US$ 500 milhões em custos nos próximos três anos.

Espera-se que os cortes venham de todos os setores, reduzindo as ineficiências da cadeia de suprimentos, reduzindo os gastos com publicidade e promoção e fazendo mudanças na forma como a empresa administra o dia a dia.

Eles também estão pensando em vender alguns ativos como forma de simplificar as operações e reduzir a dívida.

Embora o Guinness tenha se mantido relativamente bem, o impulso mais amplo da Diageo para os destilados premium não caiu do jeito que esperava.

Com os consumidores ainda sentindo o aperto em um mundo pós-pandêmico e consciente dos custos, o momento simplesmente não era certo.

Então, quando Debra Crew deixou o cargo, os mercados realmente receberam bem a notícia, os investidores viram isso como uma chance de uma redefinição e um passo em direção a uma base mais estável.

Novo CEO interino da Diageo

Nik Jhangiani, que só se tornou CFO em setembro, agora foi escolhido como CEO interino.

Ele está entrando em uma situação difícil. Sua lista de tarefas imediatas inclui recuperar a confiança dos investidores, encontrar economias reais sem cortar muito fundo e colocar a empresa de volta nos trilhos em meio a muita incerteza global.

Enquanto isso, o conselho da Diageo está procurando ativamente por um CEO permanente, alguém que possa estabilizar o navio, reviver o crescimento e ajudar a empresa a se mover com o ritmo de um mercado em rápida mudança.