Hertz e Amazon fazem parceria na venda de carros usados; expansão para 45 cidades dos EUA planejada

A Hertz firmou uma nova parceria com a Amazon Autos para vender veículos usados diretamente na plataforma de comércio eletrônico, em um movimento projetado para expandir a presença de varejo da locadora de veículos e aumentar a lucratividade.

O acordo, que entrou em vigor na quarta-feira, permite que os clientes em Dallas, Houston, Los Angeles e Seattle naveguem por milhares de carros da Hertz, preencham a papelada digitalmente e coletem veículos nos locais da Hertz.

A Hertz planeja escalar isso para 45 cidades nos Estados Unidos, com a parceria também marcando um passo importante no crescente impulso da Amazon no setor automotivo e na expansão do varejo online.

Amazon Autos adiciona frota da Hertz ao mercado online

Por meio do acordo, a Hertz se torna a primeira revendedora de frotas da Amazon Autos, listando veículos da Ford, Toyota, Chevrolet, Nissan e outras marcas.

Os clientes em um raio de 75 milhas das quatro cidades de lançamento podem acessar imediatamente o catálogo online da Hertz, enquanto os de outras regiões poderão usar o serviço à medida que ele se expande.

O acordo segue o lançamento da Amazon em dezembro de seu negócio de automóveis por meio de uma parceria com a Hyundai e a subsequente adição de carros usados e usados certificados no início deste mês em Los Angeles.

As ações da Hertz subiram acentuadamente nas negociações de pré-mercado após o anúncio, destacando o interesse dos investidores no foco renovado do varejo da empresa.

A Hertz, que vende centenas de milhares de veículos anualmente ao lado de seu negócio de aluguel de carros, disse que a parceria oferece maior visibilidade para suas operações de vendas de carros usados.

Abordagem digital para compras de veículos

A colaboração permite que os compradores lidem com todo o processo de compra on-line, incluindo navegação, financiamento e assinatura eletrônica de documentos antes de retirar o carro pessoalmente.

Isso reflete uma mudança mais ampla do setor em direção às transações digitais, pois as empresas visam atender à demanda dos clientes por conveniência e velocidade.

Para a Hertz, a integração com a Amazon representa uma oportunidade de agilizar a distribuição de seus veículos usados e expandir além dos showrooms tradicionais.

O programa Rent2Buy da empresa, que permite aos clientes testar veículos por três dias antes de decidir comprar, também se beneficiará da exposição adicional.

A Hertz confirmou que o esquema se expandirá para mais de 100 cidades dos EUA, complementando a parceria com a Amazon e diversificando ainda mais seus canais de vendas em todo o país.

Estratégia de varejo da Hertz após falência e revés em EV

A mudança da Hertz ocorre no contexto de seus esforços de recuperação após a falência durante a pandemia de Covid-19 em 2020 e uma estratégia de veículo elétrico paralisada que foi posteriormente abandonada.

No ano passado, a empresa apresentou seu plano "Roteiro de volta ao básico" sob o CEO Gil West, com foco em eficiência de custos, otimização de receita e gerenciamento de frota mais forte.

O primeiro trimestre deste ano foi o mais forte da Hertz em vendas de carros no varejo, proporcionando impulso para sua expansão no comércio eletrônico.

Ao unir forças com a Amazon Autos, a empresa busca capitalizar a crescente demanda on-line, diversificando ainda mais a receita além dos aluguéis e fortalecendo sua posição estratégica de longo prazo.