Ações da Gap ganham à medida que varejista entra no mercado de beleza e cuidados pessoais com o lançamento da Old Navy

As ações da varejista de vestuário Gap subiram mais de 3,4% após uma reportagem do The Wall Street Journal na qual a empresa revelou planos para entrar no setor de beleza e cuidados pessoais.

A mudança marca uma mudança significativa para a rede de roupas, pois ela olha além de sua base tradicional de vestuário para explorar uma das categorias mais resilientes do varejo.

A partir deste outono, a marca Old Navy da Gap apresentará sortimentos de beleza expandidos em suas lojas, incluindo produtos sob o rótulo Old Navy, disse o WSJ.

A linha contará com cuidados com a pele, maquiagem, produtos para o cabelo e esmaltes, com a maioria dos itens custando menos de US $ 25.

Mudança de estratégia sob o CEO Richard Dickson

O plano destaca uma nova direção sob o CEO Richard Dickson, que assumiu o comando em agosto de 2023 após uma passagem pela Mattel.

Dickson disse que a Gap precisava estabilizar seu negócio de vestuário em dificuldades antes de buscar o crescimento em categorias adjacentes.

Com as vendas agora melhorando em todas as divisões, a empresa está aproveitando as oportunidades em beleza e acessórios.

"Temos credibilidade com os consumidores para começar a nos aventurar em categorias adjacentes ao nosso núcleo", disse Dickson em entrevista.

As lojas da marca Gap começarão a vender produtos de beleza no próximo ano, começando com fragrâncias.

A Gap se junta a marcas como Chanel e Kohl's para explorar o boom da beleza

Embora a Gap seja uma participante tardia, muitos colegas já se inclinaram para o boom da beleza.

Casas de luxo como Chanel e Louis Vuitton, bem como marcas baseadas em shoppings, incluindo Abercrombie & Fitch e Urban Outfitters, expandiram-se para cosméticos e cuidados pessoais.

Os varejistas de massa também investiram pesadamente - a Kohl's abriga lojas da Sephora em suas lojas, enquanto a colaboração da Target com a Ulta Beauty inicialmente chamou a atenção antes que as duas decidissem desfazer a parceria.

Para a Gap, o impulso é apoiado pela experiência pessoal de Dickson no setor.

No início de sua carreira, ele trabalhou como comprador de beleza na Bloomingdale's e co-fundou a Gloss, uma varejista de cosméticos online posteriormente adquirida pela Estée Lauder em 2000.

Produtos da marca Old-Navy, E.l.f, TonyMoly para constituir a gama de beleza

Cerca de 150 lojas da Old Navy expandirão suas filas de caixa com uma variedade maior de itens de beleza, enquanto cerca de 45 pontos de venda dedicarão espaço de loja para beleza com consultores.

Os produtos incluirão névoa corporal, loções e lavagens da marca Old Navy, ao lado de marcas de terceiros, como Mario Badescu, ELF e nomes coreanos como TonyMoly e Mixik.

A Old Navy já oferece uma gama limitada de produtos como o protetor labial Burt's Bees, mas a beleza contribui pouco para seus US $ 8,4 bilhões em vendas anuais.

Uma pesquisa da empresa indicou um forte potencial, com 70% dos clientes da Old Navy expressando interesse em comprar produtos de beleza da rede.

Por que uma incursão na beleza?

A beleza representa uma categoria lucrativa com margens melhores do que o vestuário e demanda duradoura de consumidores mais jovens.

O mercado de beleza e cuidados pessoais dos EUA deve atingir US$ 129 bilhões em 2025, um aumento de quase 4% em relação ao ano passado, de acordo com a Euromonitor.

O pivô da Gap ressalta seu esforço para capturar esse crescimento enquanto diversifica além do vestuário, à medida que busca se restabelecer como um player relevante no varejo dos EUA.