Ações da Carvana: a Hertz acabou de aumentar a aposta?

A Hertz Global Holdings Inc (NASDAQ: HTZ) está ampliando os ganhos esta manhã depois de anunciar o lançamento de uma plataforma de compra de carros totalmente online.

HertzCarSales.com agora permitirá que os clientes naveguem pelo estoque, garantam financiamento, obtenham ofertas de troca e finalizem compras – tudo sem entrar em uma concessionária.

O pivô estratégico para as vendas de veículos no varejo se baseia na colaboração da empresa com a Amazon Autos e expande seu programa Rent2Buy.

Em um comunicado à imprensa esta manhã, o executivo-chefe da HTZ, Gil West, chamou isso de "um grande passo à frente na modernização da forma como atendemos nossos clientes".

Incluindo os ganhos de hoje, as ações da Hertz estão sendo negociadas bem mais de 100% acima de sua baixa acumulada no ano em março.

Isso coloca as ações da Hertz em concorrência direta com a Carvana?

Sim – a nova plataforma de compra de carros on-line da Hertz a coloca diretamente em concorrência com o modelo de negócios principal da Carvana Co (NYSE: CVNA).

Ao permitir transações on-line de ponta a ponta, a Hertz Global está evoluindo de uma empresa de aluguel que descarrega veículos de frota para um varejista digital adequado.

A capacidade de garantir financiamento, receber ofertas de troca e agendar a retirada do veículo on-line reflete a proposta de valor da CVNA.

Com milhares de veículos disponíveis em todo o país e uma parceria com a Amazon Autos, a HTZ está claramente visando a mesma base de consumidores voltada para a conveniência.

Portanto, a sobreposição é inegável.

De acordo com o analista do Deutsche Bank, Chris Woronka, "melhorar o valor de revenda é uma parte fundamental do plano de recuperação da Hertz", e os canais de varejo oferecem margens mais altas do que os leilões de atacado.

Por que a CVNA ainda tem vantagem sobre as ações da HTZ

Embora o lançamento mencionado acima aproxime a Hertz do território da Carvana, esta última mantém várias vantagens competitivas.

Sua rede de logística verticalmente integrada, centros proprietários de recondicionamento de veículos e o icônico modelo de entrega de máquinas de venda automática oferecem uma experiência diferenciada ao cliente.

O mecanismo de precificação orientado por inteligência artificial (IA) da CVNA e o amplo estoque também oferecem escala e personalização que a Hertz – ainda dependente de veículos de aluguel – não consegue igualar.

Além disso, a marca da Carvana é sinônimo de compra de carros online, enquanto a HTZ ainda está reformulando sua identidade.

De acordo com Gil West, "isso é um marco crítico na execução de nossa estratégia de tornar o varejo nosso principal canal de venda de carros" – mas a Carvana já construiu seus negócios em torno dessa premissa.

Por enquanto, as ações da Carvana continuam sendo as líderes da categoria.

Ações Hertz vs CVNA: qual é a melhor escolha em 2025?

Do ponto de vista das ações, a Carvana oferece mais vantagens para investidores orientados para o crescimento, enquanto a Hertz pode atrair os buscadores de valor que apostam em uma reviravolta.

As ações da CVNA subiram mais de 135% nos últimos meses em meio à melhora da economia unitária e à redução das perdas.

A HTZ, por sua vez, é negociada a um múltiplo mais baixo e ainda está se recuperando dos desafios da frota pós-pandemia.

O novo impulso do varejo pode desbloquear a expansão da margem, mas o risco de execução permanece.

O DNA tecnológico e o valor da marca das ações da Carvana dão a elas um fosso durável – enquanto a infraestrutura legada das ações da Hertz pode ser uma força e uma restrição.

Em suma, a CVNA parece ser a melhor jogada de impulso, mas as ações da HTZ com certeza também valem a pena assistir.