Meta para explorar conversas de IA para anúncios mais inteligentes: veja como isso pode mudar seu feed

A gigante da tecnologia Meta anunciou na quarta-feira que começará a usar dados de interações de usuários com seu chatbot de IA e outros produtos de IA para fornecer anúncios hiperdirecionados em suas plataformas de mídia social.

O anúncio vem na esteira do debate em andamento sobre questões de privacidade relacionadas a chatbots de IA, e o novo plano da Meta pode fazer grandes mudanças nos feeds do Facebook e Instagram dos usuários.

A mudança entrará em vigor a partir de 16 de dezembro e é vista como uma evolução significativa na estratégia de publicidade da Meta .

Curiosamente, a Meta decidiu não lançar esse recurso em países com regras rígidas de privacidade, como Coreia do Sul, Reino Unido e União Europeia.

O que o novo movimento da Meta significa para o seu feed?

Os usuários do Facebook e do Instagram devem esperar uma mudança drástica em seus feeds de mídia social após a entrada em vigor da nova política, já que as conversas que os usuários têm com os produtos de IA da Meta serão analisadas para adaptar os anúncios e o conteúdo recomendado que veem.

Isso significa que, seja por meio de texto ou voz por meio de chatbots ou dispositivos com inteligência artificial, como os óculos inteligentes Ray-Ban Meta, a Meta analisará seus interesses e exibirá anúncios de acordo.

Por exemplo, se um usuário discutir caminhadas com o chatbot de IA, ele poderá começar a ver anúncios de equipamentos de caminhada ou conteúdo relacionado a atividades ao ar livre em seus feeds do Facebook ou Instagram.

Christy Harris, gerente de política de privacidade e dados da Meta, descreveu a nova política e disse que as interações com a IA da Meta serão perfeitamente integradas à estrutura de personalização existente, aprimorando as recomendações em postagens, Reels e outros formatos de conteúdo.

A Meta está apostando em bilhões de usuários mensais ativos envolvidos em interações longas e sérias com seus produtos de IA, gerando sinais comportamentais ricos para o sistema de segmentação de anúncios da empresa.

Para refinar ainda mais a segmentação de anúncios, a Meta também está pensando em incorporar dados de outras ferramentas de IA, como seu gerador de imagens AI "Imagine" e o feed de vídeo AI "Vibes".

Dados confidenciais excluídos, mas as preocupações permanecem

Apesar do aumento do uso de dados, a Meta garantiu aos usuários que tópicos sensíveis como religião, orientação sexual, opiniões políticas, problemas de saúde, etnia, crenças filosóficas ou filiação sindical não serão usados para fins de publicidade direcionada.

A gigante da tecnologia também esclareceu que os usuários que interagem com a IA da Meta no WhatsApp só terão seus dados usados para anúncios se sua conta do WhatsApp estiver vinculada ao Facebook ou Instagram.

Apesar da perspectiva confiante da empresa sobre o uso ideal e correto de dados confidenciais, espera-se que a Meta enfrente críticas por não ter a opção de exclusão do uso de dados de interação de IA em anúncios personalizados; a única maneira de evitá-lo é não usar os produtos de IA da Meta.

Esse desenvolvimento ocorre em meio a tendências mais amplas na indústria de tecnologia para monetizar os serviços de IA. Outras empresas como OpenAI e Google introduziram ferramentas baseadas em IA integradas com funcionalidades de publicidade e compras.