Gigante da joalheria Pandora reduz suas perspectivas de vendas enquanto o consumo dos EUA enfraquece

As ações da Pandora caíram 10% na sexta-feira após a marca dinamarquesa de joias emitir um alerta sobre um crescimento mais fraco das vendas para 2025.

Essa queda foi atribuída ao fato de que os consumidores americanos compraram menos pulseiras e colares do que o esperado durante o período crucial de compras de fim de ano, segundo um relatório da Reuters.

A Pandora, conhecida varejista de joias especializada em pulseiras de pendente de prata a partir de US$ 70, está atualmente enfrentando fortes obstáculos comerciais.

A empresa, que também produz joias de diamantes cultivadas em laboratório em suas fábricas proprietárias na Tailândia, enfrenta uma ameaça tripla ao seu desempenho financeiro.

Primeiramente, um segmento crucial de sua base de clientes — compradores de baixa renda — é o resfriamento dos gastos discricionários, impactando diretamente os volumes de vendas.

Em segundo lugar, a Pandora deve lidar com o ônus financeiro imposto pelas tarifas existentes dos EUA sobre bens importados, o que aumenta o custo de levar produtos ao mercado americano crítico.

De forma mais dramática, o custo de sua matéria-prima principal disparou; Os preços da prata registraram um aumento substancial de 161% no ano passado.

Esse rápido aumento nos custos da prata pressiona diretamente as margens de lucro da Pandora, forçando a empresa a equilibrar a capacidade acessível para seus clientes com as crescentes despesas de produção.

Menor tráfego nos mercados dos EUA

Berta de Pablos-Barbier, que se tornou CEO da Pandora em 1º de janeiro, afirmou que o mercado dos EUA está vendo principalmente uma diminuição no tráfego em comparação com o que a empresa experimentou em temporadas anteriores.

de Pablos-Barbier foi citada dizendo no relatório da Reuters:

Os EUA representam o maior mercado individual da Pandora, contribuindo com aproximadamente um terço da receita total da empresa.

Essa dependência significativa da base de consumidores americana significa que as tendências de mercado e a confiança do consumidor nos EUA têm um impacto desproporcional no desempenho financeiro da Pandora.

Um elemento particularmente crucial dessa dinâmica é a temporada de festas. Presentear durante os principais feriados é um dos principais impulsionadores das vendas, levando a um aumento substancial na receita durante o quarto trimestre.

O sucesso do desempenho da Pandora durante esse período de doações é, portanto, vital para seus resultados anuais, tornando o mercado dos EUA um foco central para suas estratégias de marketing e estoque.

As ações da Pandora despencaram 10%, atingindo seu ponto mais baixo desde junho de 2023, após o anúncio preliminar dos resultados de 2025.

A empresa revisou sua previsão de crescimento orgânico de vendas para o ano completo para baixo, para 6%, uma queda em relação à sua previsão anterior de 7%-8%. A Pandora está programada para divulgar seus resultados completos do quarto trimestre em 5 de fevereiro.

Revitalizando coleções

A empresa planeja se concentrar em lançar mais novas linhas de produtos como estratégia para atrair consumidores hesitantes de volta às lojas, segundo De Pablos-Barbier, ex-diretora de marketing da Pandora.

A De Pablos-Barbier disse que precisavam melhorar a reenergização de suas coleções e que precisavam trazer novidades mais impactantes para o mercado, pois isso geraria empolgação.

A Pandora projeta um lucro operacional anual total de aproximadamente 7,8 bilhões de coroas dinamarquesas (US$ 1,2 bilhão).

A empresa também prevê uma margem operacional de cerca de 24%, o que está alinhado com suas orientações anteriores.

Segundo de Pablos-Barbier, o alto preço da prata serviu como um catalisador benéfico, levando Pandora a desenvolver novos materiais e designs.

No próximo mês, a Pandora anunciará suas prioridades estratégicas para 2026.

Esse anúncio incluirá planos atualizados para reduzir a dependência da empresa em commodities, uma medida destinada a proteger suas margens.