Meta vai testar assinaturas pagas com recursos de IA no Instagram e Facebook

A Meta Platforms está se preparando para testar novos modelos de assinatura em seus aplicativos de redes sociais, com o objetivo de desbloquear fontes adicionais de receita enquanto amplia o acesso a ferramentas baseadas em inteligência artificial.

Os planos, confirmados por um porta-voz da Meta e relatados pela primeira vez pelo TechCrunch, sinalizam uma mudança mais ampla em direção a recursos pagos sobrepostos aos serviços principais gratuitos da Meta.

A empresa afirmou que as assinaturas foram projetadas para "desbloquear mais produtividade e criatividade", dando aos usuários acesso a recursos exclusivos e capacidades ampliadas de IA.

Espera-se que os testes sejam lançados nos próximos meses no Instagram, Facebook e WhatsApp, com cada aplicativo oferecendo um conjunto distinto de ferramentas e controles pagos.

Uma camada premium entre os apps da Meta

A Meta afirmou que não está comprometida com uma única estratégia de assinatura e irá experimentar diferentes pacotes e recursos dependendo do aplicativo.

Embora as experiências principais no Instagram, Facebook e WhatsApp continuem sendo gratuitas, usuários pagos receberão controles adicionais sobre como compartilham conteúdo e se conectam com outras pessoas.

Algumas indicações iniciais do que essas assinaturas poderiam incluir já surgiram.

Segundo o engenheiro reverso Alessandro Paluzzi, a assinatura do Instagram pode permitir que os usuários criem listas ilimitadas de audiência, vejam quais seguidores não os seguem de volta e visualizem as Stories anonimamente sem avisar quem publica.

A Meta enfatizou que essas novas ofertas serão separadas da Meta Verified, seu produto pago existente lançado em 2023, voltado principalmente para criadores e empresas.

Meta Verified inclui selo de verificação, suporte direto, proteção contra personificação e otimização de busca.

A empresa afirmou que planeja aplicar as lições aprendidas com o Meta Verified para desenvolver assinaturas que atraiam um público mais amplo, incluindo usuários comuns.

Agentes de IA e ferramentas de vídeo se movimentam atrás de paywalls

Um componente central da aposta da Meta em assinaturas é a inteligência artificial.

A empresa planeja expandir o Manus, uma plataforma geral de agentes de IA adquirida em dezembro por um valor reportado de 2 bilhões de dólares, como parte de suas ofertas pagas.

A Meta pretende integrar a Manus diretamente em seus produtos, enquanto continua vendendo assinaturas independentes para empresas.

A Meta também foi vista testando atalhos para Manus dentro do Instagram, sugerindo uma integração mais profunda em todo o seu ecossistema.

A medida ocorre após anos de grandes investimentos em talentos e aquisições de IA, mesmo com a Meta mantendo seus grandes modelos de linguagem Llama de código aberto e disponíveis gratuitamente.

Além disso, a Meta planeja introduzir assinaturas vinculadas a ferramentas criativas com IA.

Um exemplo é o Vibes, uma experiência de vídeo de IA de formato curto integrada ao app Meta AI.

Embora o Vibes seja gratuito desde seu lançamento, a Meta agora planeja oferecer um modelo freemium, dando aos usuários acesso básico enquanto cobra por oportunidades adicionais de criação de vídeos a cada mês.

Ambições de receita e riscos de fadiga por assinatura

A estratégia de assinaturas pode ajudar a Meta a gerar receita incremental em um momento em que as empresas de mídias sociais buscam alternativas apenas à publicidade.

No entanto, a empresa enfrenta o desafio da fadiga das assinaturas, já que os consumidores já gerenciam múltiplos serviços mensais.

Os concorrentes demonstraram que há demanda por recursos sociais pagos.

A assinatura do Snapchat+ do Snapchat, que começa em $3,99 por mês, cresceu para mais de 16 milhões de inscritos, mais que o dobro desde o início de 2024.

A Meta disse que pretende ouvir atentamente o feedback dos usuários enquanto lança as novas assinaturas.

O quão atraentes esses recursos se mostrarem pode determinar se os usuários estão dispostos a pagar por mais um serviço digital em uma economia de assinaturas cada vez mais saturada.