Apple reduz taxas da App Store na China com pressão crescente sobre o 'imposto Apple'

A Apple Inc. disse nesta quinta-feira que reduzirá as comissões que cobra dos desenvolvedores na App Store na China continental, marcando uma concessão significativa em um dos maiores mercados da empresa.

A empresa sediada na Califórnia disse que sua comissão padrão sobre compras in-app e transações pagas cairá de 30% para 25%, com a mudança entrando em vigor no domingo.

A redução aplica-se a apps distribuídos pela App Store da China tanto para iOS quanto para iPadOS.

A Apple também está reduzindo as taxas para desenvolvedores em seus programas para pequenas empresas e parceiros de mini apps. As comissões para esses desenvolvedores cairão de 15% para 12%.

O programa para pequenas empresas abrange desenvolvedores que geraram menos de US$1 milhão em receita no ano anterior.

“Mini apps” referem-se a aplicativos menores que funcionam dentro de plataformas maiores, como o WeChat, da Tencent Holdings Ltd.

A mudança ocorre após discussões entre a Apple e reguladores chineses.

Segundo o site para desenvolvedores da Apple, a empresa disse que o ajuste ocorre após “discussões com o regulador chinês”.

A Apple acrescentou que continua comprometida com condições justas para desenvolvedores e com “sempre oferecer taxas competitivas da App Store aos desenvolvedores que distribuem apps na China”.

A redução das taxas também se aplica a desenvolvedores internacionais cujos apps são distribuídos pela App Store da China.

Pressão de reguladores e escrutínio ao 'imposto Apple'

A comissão histórica de 30% da Apple — frequentemente chamada de 'imposto Apple' — tem sido alvo de escrutínio antitruste globalmente.

Governos e reguladores em várias regiões pressionaram a empresa a afrouxar seu controle sobre a distribuição de apps e os pagamentos.

A União Europeia introduziu em 2024 uma legislação que forçou a Apple a reduzir comissões para entre 10% e 17% para desenvolvedores.

Nos Estados Unidos, a Apple agora permite que apps direcionem usuários a métodos de pagamento alternativos para transações in-app.

A empresa também introduziu mudanças de políticas em outros mercados, incluindo o Japão, onde reduziu comissões para 21% em alguns pagamentos in-app de terceiros.

Na China, porém, a redução das taxas parece decorrer de pressão regulatória em vez de um mandato legislativo formal.

O regulador antitruste da China, a Administração Estatal para Regulação do Mercado, vem supostamente examinando as políticas e taxas da App Store da Apple.

Uma reportagem da Bloomberg afirmou que autoridades vêm mantendo discussões com executivos da Apple e desenvolvedores de apps desde 2024 sobre a questão.

Economia significativa para desenvolvedores e ecossistemas de super-apps

Espera-se que a decisão proporcione economias substanciais para desenvolvedores que atuam no ecossistema móvel em rápido crescimento da China.

Segundo um relatório do jornal estatal Economic Daily, a redução poderia economizar aos desenvolvedores chineses mais de 6 bilhões de yuan (US$873 milhões) em custos operacionais por ano.

O jornal descreveu a mudança como benéfica tanto para desenvolvedores quanto para consumidores.

“Esse ajuste ... melhorará as opções de consumo e a transparência da informação”, disse o Economic Daily.

“O ágio sobre bens e serviços digitais no lado iOS será gradualmente eliminado, e os preços de assinaturas, recargas de jogos, gorjetas em transmissões ao vivo, mini programas e outros cenários devem diminuir, o que deve poupar aos consumidores até quase 1 bilhão de yuan por ano.”

A medida é vista como um avanço para desenvolvedores chineses e operadores dos chamados super-apps, incluindo a Tencent e a dona do TikTok, ByteDance.

Essas plataformas hospedam grandes ecossistemas de mini apps de terceiros que dependem da distribuição pela App Store da Apple.

A iniciativa da Apple também ocorre em um momento sensível.

A redução das taxas entrará em vigor no Dia Mundial dos Direitos do Consumidor, quando a mídia estatal chinesa frequentemente destaca questões de proteção ao consumidor.

Analistas afirmam que a mudança também pode ajudar a Apple a reduzir riscos regulatórios em um mercado que continua crucial para o crescimento de longo prazo da empresa.