JD.com da China expande-se para a Europa com a plataforma Joybuy

O gigante chinês do comércio eletrônico JD.com lançou uma nova plataforma de varejo online na Europa enquanto acelera sua estratégia de expansão global e busca novas oportunidades de crescimento além de seu mercado doméstico altamente competitivo.

A empresa com sede em Pequim anunciou na segunda-feira a Joybuy, uma plataforma de compras online que operará em seis mercados europeus: Reino Unido, França, Alemanha, Países Baixos, Bélgica e Luxemburgo.

A iniciativa coloca a JD.com em competição direta com a líder global de comércio eletrônico Amazon, além de rivais chineses que se expandem rapidamente pelos mercados ocidentais.

Por que a JD.com está se expandindo para a Europa?

Varejistas e marcas chinesas têm buscado cada vez mais o exterior para crescer, à medida que a fraca demanda do consumidor e a intensa concorrência de preços pressionam o mercado doméstico.

A JD.com tem explorado ativamente maneiras de fortalecer sua presença na Europa.

No ano passado, a companhia concordou em adquirir a Ceconomy, proprietária das redes de eletrônicos MediaMarkt e Saturn, em um acordo avaliado em cerca de €2,2 bilhões.

O lançamento da Joybuy marca o esforço mais recente da empresa para construir uma presença internacional de varejo mais ampla.

A plataforma venderá produtos em categorias como tecnologia, eletrodomésticos, beleza, alimentos e artigos para o lar.

Também terá vitrines online dedicadas para marcas globais, incluindo L'Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA e Bodum.

A JD.com afirmou que os produtos na plataforma serão oferecidos a preços competitivos enquanto tenta atrair consumidores europeus.

Joybuy com foco em entrega rápida

Um pilar central da estratégia da empresa é a entrega rápida viabilizada por sua infraestrutura logística.

Matthew Nobbs, diretor-gerente da Joybuy no Reino Unido, disse que pedidos realizados antes das 11h nas principais cidades chegarão no mesmo dia, enquanto pedidos feitos antes das 23h devem ser entregues no dia seguinte.

Mais de 15 milhões de lares na Europa e no Reino Unido serão cobertos pela entrega no mesmo dia no lançamento.

A plataforma também lançará um serviço de assinatura chamado JoyPlus, oferecendo entregas ilimitadas gratuitas por uma mensalidade de €3,99 ou £3,99, posicionando-se como concorrente da assinatura Prime da Amazon.

A entrega padrão será gratuita para pedidos acima de €29 ou £29.

O modelo com forte foco logístico da JD.com difere de muitas plataformas chinesas rivais que atuam internacionalmente.

Concorrendo com rivais estabelecidos como AliExpress, Temu

Enquanto plataformas como AliExpress e Temu enviam produtos diretamente da China usando um modelo de marketplace asset-light, a JD.com depende de armazéns locais e de sua própria rede de distribuição para reduzir os prazos de entrega.

A empresa disse que a expansão europeia inclui cerca de 60 armazéns e depósitos, além de seu próprio serviço de entrega de última milha, embora não tenha divulgado o investimento total envolvido.

O modelo espelha a abordagem da JD na China, onde sua extensa infraestrutura logística permitiu entregas rápidas e ajudou a posicionar a empresa como um marketplace relevante para marcas internacionais, como a Apple.

A JD.com já havia explorado aquisições no setor varejista do Reino Unido como parte de seus planos de expansão.

Em 2024, avaliou uma aquisição do varejista de eletrônicos Currys, mas posteriormente abandonou a proposta.

A empresa também manteve conversas com o Sainsbury's sobre a aquisição do negócio Argos, embora essas negociações não tenham resultado em acordo.

Observadores do setor dizem que a JD.com está entrando em um mercado europeu já saturado, que inclui players dominantes como a Amazon ao lado de plataformas chinesas em rápido crescimento.

A Joybuy, porém, tenta se diferenciar ao atuar como um vendedor direto que possui grande parte do estoque que comercializa, em vez de depender principalmente de comerciantes terceiros.

“Somos um varejista que vende diretamente e isso nos torna muito diferentes de outras plataformas”, disse Nobbs em entrevista à CNBC, acrescentando que o foco da empresa é trabalhar diretamente com marcas em vez de enviar bens de baixo valor sob as regras de importação “de minimis”.

Enquanto empresas chinesas de comércio eletrônico se expandem globalmente, a JD.com aposta que seu modelo de varejo impulsionado pela logística pode ajudá‑la a ganhar espaço em um dos mercados de compras online mais competitivos do mundo.