Ações da Reddit sobem 12%: anúncios com IA podem reavivar o papel?

As ações da Reddit registraram forte alta no pré-mercado na sexta-feira depois que a empresa divulgou resultados do primeiro trimestre acima do esperado e emitiu uma previsão de receita otimista, destacando retornos crescentes de sua estratégia de publicidade impulsionada por inteligência artificial.

O papel subiu cerca de 12% antes da abertura, ampliando os ganhos após subir 6,3% no after-hours após a divulgação dos resultados.

Apesar do rali, as ações da Reddit seguem em queda de aproximadamente 39% no ano, refletindo um período volátil para o papel após sua forte corrida pós-IPO.

Plataforma de anúncios com IA impulsiona crescimento de receita

O desempenho da Reddit foi sustentado por um crescimento robusto em seu negócio de publicidade, que tem incorporado cada vez mais ferramentas de inteligência artificial para aprimorar o direcionamento e a eficiência das campanhas.

A empresa reportou lucro ajustado de US$1,01 por ação em receita de US$663 milhões, superando confortavelmente a expectativa dos analistas de US$0,57 por ação em US$608 milhões de receita, segundo a FactSet.

A receita de publicidade cresceu 74% em relação ao ano anterior, para US$625 milhões, impulsionada por melhores posicionamentos de anúncios e gestão de campanhas aprimorada por recursos com IA.

Esses recursos incluem ferramentas como um redator por IA (AI copywriter) adaptado para anúncios na Reddit e otimização automática de imagens para diferentes posicionamentos.

A plataforma permite que anunciantes coloquem promoções diretamente em threads de discussão relevantes em seus fóruns comunitários, conhecidos como subreddits, oferecendo uma abordagem mais contextual e segmentada em comparação com feeds tradicionais de redes sociais.

A Reddit espera que a receita do segundo trimestre fique entre US$715 milhões e US$725 milhões, acima das estimativas de Wall Street de US$711 milhões.

Crescimento de usuários e engajamento mostram tendências mistas

As métricas de usuários também mostraram expansão contínua, embora o crescimento tenha moderado em comparação com períodos anteriores.

Visitantes únicos ativos diários aumentaram 17% ano a ano, para 126,8 milhões no primeiro trimestre, ligeiramente acima da expectativa dos analistas de 125,9 milhões.

No entanto, o ritmo de crescimento desacelerou em relação a 30,7% no ano anterior, uma tendência que atraiu escrutínio de alguns investidores.

"Do lado dos usuários, estamos fazendo progresso constante, mas ainda temos trabalho a fazer para aumentar a frequência e acelerar o crescimento rumo aos níveis que vemos nas plataformas líderes", disse o CEO Steve Huffman na carta aos acionistas da empresa.

Ao mesmo tempo, a receita média global por usuário (ARPU) subiu 44%, indicando melhor monetização mesmo com a desaceleração do crescimento de usuários.

A Reddit enfatizou sua posição única no panorama em evolução da IA, apontando o valor de seu vasto repositório de conteúdo gerado por humanos.

"À medida que a IA se torna mais prevalente, as pessoas procuram cada vez mais perspectivas humanas reais e, por sua vez, os modelos de IA dependem dessas perspectivas para treinar e alimentar seus produtos", disse Huffman.

Concorrência, estratégia de contratações e valuation em foco

Os resultados da Reddit chegam enquanto ela compete com plataformas de publicidade digital maiores, como a Meta Platforms, que opera Instagram e Facebook, além de pares como Snap Inc. e Pinterest.

Enquanto muitas dessas empresas cortaram vagas para controlar custos e redirecionar gastos para iniciativas de IA, a Reddit está adotando uma abordagem diferente.

A empresa está "ainda contratando e adicionando à nossa base de talentos", disse a diretora de operações Jen Wong à Reuters, posicionando a firma como um caso atípico no setor.

Analistas do Morgan Stanley destacaram a importância da execução contínua, particularmente em crescimento e engajamento de usuários.

"A execução nessas áreas (crescimento de usuários nos EUA) continua sendo fundamental para impulsionar a expansão do múltiplo da Reddit…pois mostrará sua importância crescente, mesmo em um futuro habilitado por GenAI e agente-semanticamente avançado", disseram os analistas.

A Reddit negocia atualmente a um índice preço/lucro projetado para 12 meses de 30,40, mais alto que Snap e Pinterest, mas abaixo da Meta, refletindo expectativas dos investidores por crescimento sustentado impulsionado por sua publicidade habilitada por IA e ecossistema de dados único.