McDonald's supera estimativas do 1º trimestre; ações disparam 3% no pré-mercado

As ações da McDonald’s subiram mais de 3% no pré-mercado na quinta-feira, após a gigante do fast-food reportar lucros e receita do primeiro trimestre acima das expectativas de Wall Street.

O resultado foi impulsionado pela demanda contínua por itens do cardápio focados em custo-benefício e por campanhas de marketing direcionadas a consumidores sensíveis a preço.

A companhia registrou receita líquida de $6.52 billion no trimestre, acima da estimativa dos analistas de $6.47 billion, segundo dados da FactSet.

O lucro ajustado foi de $2.83 por ação, confortavelmente acima da expectativa de $2.74.

Os resultados chegam enquanto redes de restaurantes nos Estados Unidos enfrentam uma demanda do consumidor mais fraca, custos de combustível mais altos e crescente incerteza econômica ligada à guerra no Irã e à inflação persistente.

Vendas comparáveis permanecem resilientes

A McDonald’s disse que as vendas comparáveis globais subiram 3.8% durante o trimestre, enquanto as vendas em mesmas lojas nos EUA aumentaram 3.9%.

As vendas em todo o sistema global subiram 6% em moeda constante, para $34 billion.

No entanto, a cifra de vendas comparáveis nos EUA ficou ligeiramente abaixo das expectativas de Wall Street, que projetavam um aumento de 4.2%, segundo dados da LSEG.

A empresa tem se apoiado cada vez mais em combos de menor preço, descontos e ofertas por tempo limitado para atrair clientes que se tornaram mais cautelosos com gastos discricionários após anos de aumentos de preços no cardápio em todo o setor de fast-food.

Executivos disseram que refeições promocionais, atualizações de cardápio e o aumento das ações de marketing ajudaram a manter o fluxo de clientes, mesmo com os orçamentos domésticos sob pressão devido a preços mais altos de mantimentos e gasolina.

Concorrência se intensifica entre redes de hambúrgueres

No trimestre, a McDonald’s também lançou seu hambúrguer Big Arch com preço premium, parte do esforço da companhia para atualizar o cardápio e aumentar o engajamento dos clientes.

Um vídeo promocional em que o CEO Chris Kempczinski experimenta o hambúrguer ganhou tração online e provocou reações de rivais.

O Burger King, da Restaurant Brands International, lançou sua própria campanha de marketing para o Whopper reformulado e registrou seu maior crescimento de vendas em mesmas lojas em quase dois anos.

O setor mais amplo de fast-food tem recorrido cada vez mais a promoções e mensagens de acessibilidade à medida que os consumidores se tornam mais seletivos quanto aos gastos.

Analistas observaram que consumidores de baixa renda optam cada vez mais por compras menores ou por itens avulsos em vez de refeições completas.

Pressões sobre o gasto do consumidor persistem

Empresas do setor, incluindo Wingstop e Domino’s Pizza, também relataram recentemente um crescimento trimestral de vendas mais fraco, citando a pressão sobre o consumo causada pelo aumento dos custos de combustível.

As tendências de tráfego da McDonald’s durante o trimestre refletiram o ambiente de consumo desigual.

Segundo dados da Placer.ai, as visitas em mesmas lojas caíram 1.3% em janeiro em meio a tempestades de inverno, antes de se recuperarem 3.8% em fevereiro devido a uma demanda mais forte.

O crescimento do tráfego desacelerou novamente em março para 1.2% à medida que o aumento dos preços dos combustíveis pesou sobre os orçamentos das famílias.

A empresa também expandiu sua oferta de bebidas de menor preço, lançando novas bebidas geladas destinadas a competir com bebidas especiais oferecidas por redes como a Starbucks.

Apesar do crescimento das vendas nos EUA ter sido mais fraco do que o esperado, os investidores pareceram encorajados pela capacidade da empresa de superar as expectativas de lucro ao navegar em um ambiente de consumo difícil.