Marriott, Flutter e Coca-Cola entre ações beneficiadas pela Copa do Mundo FIFA 2026

A Copa do Mundo da FIFA 2026 começa na quinta-feira no México com uma cerimônia de abertura seguida pelo primeiro jogo do torneio entre a anfitriã México e a África do Sul, marcando o início da maior Copa do Mundo da história.

Disputada nos Estados Unidos, Canadá e México até 19 de julho, a competição deve atrair milhões de visitantes e gerar um aumento nos gastos nos setores de viagens, hotelaria, transporte, apostas e bens de consumo.

Embora o crescimento econômico global permaneça desigual e o consumo tenha apresentado sinais de pressão em vários mercados, analistas acreditam que o espetáculo esportivo de um mês pode oferecer um impulso relevante para diversas empresas ligadas ao turismo e ao entretenimento.

De acordo com a análise de impacto socioeconômico da FIFA, realizada com a Organização Mundial do Comércio, espera-se que o torneio some cerca de $41 billion ao PIB global.

Viagens e hospitalidade devem se beneficiar

Um dos beneficiários mais claros pode ser a indústria de viagens e acomodação.

A B. Riley estima que a Copa atrairá cerca de 13.1 million de visitantes, incluindo participantes com e sem ingresso.

A corretora prevê que aproximadamente 21.3 million de diárias de hotel serão reservadas por meio de plataformas de viagem online durante o evento.

Analistas esperam que grandes operadores hoteleiros como Marriott International, Hilton Worldwide e Hyatt Hotels se beneficiem de maiores taxas de ocupação, junto com plataformas de viagem como Airbnb, Booking Holdings e Expedia Group.

A Marriott indicou que a demanda relacionada à Copa do Mundo deve se estender até o terceiro trimestre, enquanto a Airbnb espera que anfitriões em Nova York-New Jersey, Boston e Los Angeles gerem alguns dos maiores ganhos durante o torneio.

O Deutsche Bank acredita que fundos imobiliários hoteleiros (REITs) com exposição às cidades-sede podem apresentar ganhos significativos.

O banco incorporou um aumento de 50-to-75 basis point na receita por quarto disponível em suas projeções e apontou DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts e Ryman Hospitality Properties entre seus nomes preferidos.

A DiamondRock tem a maior exposição às receitas das cidades-sede da Copa, com 34%, seguida pela Sunstone Hotel Investors com 23%, Host Hotels e Park Hotels com 21% cada, e Ryman Hospitality com 14%.

Além dos hotéis, o Deutsche Bank também destacou as operadoras de rideshare Uber Technologies e Lyft como prováveis beneficiárias do aumento do tráfego de visitantes.

Operadoras de apostas esperam aumento na atividade

Empresas de apostas esportivas também devem registrar ganhos à medida que os torcedores se envolvem com o torneio.

O analista da Macquarie, Chad Beynon, estima que as apostas globais na Copa do Mundo podem superar $50 billion, contra mais de $35 billion no torneio de 2022.

A corretora espera que o evento contribua com aproximadamente 2%–5% de crescimento no EBITDA dos operadores em 2027, especialmente para empresas com forte audiência em futebol e operações internacionais.

A Macquarie identificou a Flutter Entertainment, proprietária da FanDuel, como uma das empresas melhor posicionadas.

A presença global da empresa oferece exposição não só aos mercados norte-americanos que sediarão o torneio, mas também a países centrados no futebol, como o Brasil.

O Deutsche Bank estima que o volume de apostas nos EUA relacionado à Copa do Mundo poderia chegar a $3.3 billion em seu cenário base.

Projeta-se que a FanDuel responda por aproximadamente $1.3 billion desse total, seguida pela DraftKings com $1.1 billion, com contribuições menores de BetMGM, Caesars e TheScoreBet.

Coca-Cola, varejistas e restaurantes prontos para a demanda do torneio

A Copa do Mundo também pode servir como plataforma para marcas de consumo globais.

O Morgan Stanley nomeou The Coca-Cola Company sua principal escolha em bebidas em 8 de junho, citando o torneio como um catalisador de curto prazo.

A corretora manteve avaliação Overweight e definiu um preço-alvo de $89, implicando cerca de 6% de potencial de alta em relação aos níveis recentes de negociação.

A Coca-Cola é patrocinadora da FIFA desde 1978 e voltará a ter ampla exposição global durante o evento.

No entanto, alguns analistas alertam para o risco de superestimar o impacto financeiro.

Segundo a AInvest, o valor da Copa do Mundo para a Coca-Cola está mais ligado à visibilidade da marca do que a um crescimento material de lucros.

"Os custos de patrocínio já estão afundados. O aumento incremental de volume proveniente de um torneio de seis semanas, ainda que realizado na América do Norte, é uma contribuição marginal contra uma base de receita de $48 billion. É um catalisador para o sentimento, não para os fundamentos", afirmou.

A AInvest acrescentou que as altas no preço das ações da Coca-Cola neste ano foram em grande parte impulsionadas por poder de preço e execução, e não por expectativas relacionadas à Copa do Mundo.

A Citi afirmou que redes tradicionais de supermercados como Albertsons e Kroger, juntamente com grandes varejistas como Walmart e Target, podem se beneficiar do aumento dos gastos das famílias ligado à Copa do Mundo.

A corretora também espera que o aumento do turismo e os eventos de exibição coletiva apoiem a demanda por restaurantes.

Isso pode impulsionar redes de fast-food e restaurantes casuais como McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop e Chipotle, enquanto distribuidores de alimentos como Performance Food Group, US Foods e Sysco também podem ver volumes maiores durante o torneio.