Prime Day da Amazon começa hoje: o que investidores em AMZN devem saber

A Amazon.com iniciou na terça-feira seu 12º Prime Day anual, lançando um evento de compras de quatro dias com milhões de ofertas em mais de 35 países.

Para a gigante do e‑commerce, o Prime Day tornou‑se um dos eventos mais importantes do calendário varejista, impulsionando um aumento nos gastos online e oferecendo insights sobre o comportamento do consumidor.

A edição deste ano também tem importância adicional, pois marca a primeira vez desde 2021 que o evento ocorre no segundo trimestre.

O evento de compras estendido é também o primeiro grande teste do varejo desde que a Amazon lançou seu assistente de compras com tecnologia de inteligência artificial, Alexa for Shopping, em maio.

Como resultado, investidores e analistas estão de olho não apenas nos números de vendas, mas também em saber se os investimentos substanciais da Amazon em IA podem se traduzir em maior engajamento e gasto em sua plataforma.

Ferramentas de compras com IA enfrentam seu primeiro grande teste

O Prime Day evoluiu muito além de um evento promocional de vendas.

A Amazon está usando o festival de compras deste ano para demonstrar o Alexa for Shopping, projetado para atuar como um assistente de descoberta de produtos e monitoramento de ofertas.

O recurso oferece recomendações personalizadas com base no histórico de navegação do consumidor, monitora preços de produtos por até um ano, permite que usuários configurem alertas de preço e pode fazer pedidos automaticamente quando os preços-alvo são alcançados.

O evento está, na prática, tornando‑se um teste decisivo para verificar se a IA consegue melhorar a experiência de compra e incentivar os clientes a gastar mais.

A Amazon gastou bilhões de dólares construindo a infraestrutura necessária para alimentar a inteligência artificial enquanto investia fortemente no desenvolvimento de seus próprios produtos de IA.

Agora, acionistas procuram evidências de que esses investimentos podem gerar retornos tangíveis.

Impacto provável nas vendas e na receita

O Bank of America disse que a nova ferramenta terá um papel crucial "na proteção do tráfego direto para a Amazon, assim como em possibilitar taxas de conversão mais altas e impulsionar gasto incremental na plataforma."

O banco estima que o evento de 96 horas gerará $21.6 bilhões em mercadorias vendidas, representando um aumento de 5% em relação ao ano passado.

Analistas do JPMorgan estimam que o evento poderia contribuir entre $7 bilhões e $8 bilhões em receita global incremental durante o segundo trimestre.

Eles esperam crescimento de vendas de 6% por dia nas vendas de terceiros e de 7% nas vendas de primeira‑parte durante o período promocional.

A eMarketer estima que a Amazon gerará $15.7 bilhões em vendas de comércio eletrônico nos EUA durante o evento, alta de 7.1% em relação ao ano passado.

A empresa também espera que a companhia capture 60.3% de todas as vendas de e‑commerce nos EUA durante o período, sua maior participação no Prime Day desde 2019.

Mudança de calendário pode impulsionar gastos sazonais

A Amazon deslocou o Prime Day de sua tradicional data em julho para o final de junho este ano, citando um calendário lotado que inclui a Copa do Mundo da FIFA e as celebrações do 250º aniversário da independência dos EUA.

Analistas acreditam que o timing antecipado pode ser vantajoso.

A analista da eMarketer Sky Canaves disse que um Prime Day mais cedo ajudará a Amazon a capturar gastos com produtos para atividades ao ar livre e viagens, roupas de verão e compras sazonais.

Ela acrescentou que os consumidores tornaram‑se cada vez mais estratégicos em seus hábitos de compra e muitas vezes aguardam grandes eventos de promoção para abastecer itens essenciais e adquirir produtos de maior valor que haviam adiado.

Espera‑se que o impacto do Prime Day nas compras online seja substancial.

Segundo o último relatório de previsão do Prime Day da Adobe, o gasto médio diário online durante o evento deve ser 84% maior do que o gasto médio diário em junho.

A Adobe também prevê que os consumidores gastarão mais durante o Prime Day deste ano do que gastaram em Black Friday e Cyber Monday combinados em 2025.

Prime Day oferecerá pistas sobre a saúde financeira dos americanos

Além dos números de vendas, analistas dizem que o que os consumidores comprarem esta semana pode fornecer uma imagem mais clara da saúde financeira das famílias americanas.

O evento ocorre num momento em que a inflação continua a apertar orçamentos.

Os preços ao consumidor subiram 4.2% em maio, marcando o ritmo mais rápido em três anos, enquanto o aumento dos preços dos combustíveis ligado ao conflito no Oriente Médio adicionou pressão adicional.

Como resultado, consumidores de baixa e média renda estão priorizando cada vez mais itens do dia a dia em detrimento de compras discricionárias.

"As pessoas simplesmente não têm dinheiro agora", disse William Stern, CEO do credor para pequenas empresas Cardiff, em reportagem da Reuters.

"O Prime Day não vai ser sobre comprar TVs grandes ou coisas divertidas este ano. É para comprar papel higiênico e sacos de lixo em promoção. Famílias estão literalmente esperando por esses descontos só para comprar coisas do dia a dia porque suas contas bancárias estão vazias."

A própria Amazon destacou ofertas em mercearia, itens domésticos essenciais, produtos de viagem e material escolar, observando que alimentos frescos e produtos essenciais representam uma fatia maior das cestas de compras de membros Prime à medida que a empresa expande sua rede de entrega no mesmo dia.

A Adobe Analytics prevê forte demanda por roupas infantis, mochilas, lancheiras, refrigeradores, ferramentas elétricas e aspiradores de pó.

Projeta descontos médios de 23% em vestuário, 23% em eletrônicos e 19% em brinquedos, em grande parte inalterados em relação ao ano passado.

Os concorrentes da Amazon estão novamente buscando capitalizar a comoção de compras.

O evento de sete dias da Walmart começou na segunda‑feira, enquanto os Circle Deal Days da Target ocorrem simultaneamente ao Prime Day, transformando o período em uma batalha de descontos em toda a indústria.

Ainda assim, analistas dizem que os varejistas estão cada vez mais disputando o mesmo cliente preocupado com preço.

"Walmart e Target... não estão fazendo as pessoas gastarem mais no total, estão apenas brigando pela mesma pessoa. As pessoas vão simplesmente ao varejista que tiver o preço absoluto mais barato", disse Stern.

Para a Amazon, os próximos dias podem revelar não apenas se os consumidores permanecem resilientes, mas também se a inteligência artificial pode se tornar um motor relevante para o futuro das compras online.