Ações da Netflix avançam com foco em TV ao vivo e pacotes de streaming

As ações da Netflix Inc. NFLX subiram levemente antes da abertura do pregão de sexta-feira, após reportagem dizer que a gigante do streaming está avaliando canais de TV ao vivo e pacotes de streaming para aumentar o engajamento de assinantes.

O papel subiu no pré-mercado depois de recuar inicialmente com a notícia. A Netflix perdeu mais de 39% nos últimos 12 meses, à medida que investidores se mostraram preocupados com a desaceleração do engajamento, orientações decepcionantes e o aumento da concorrência no setor de streaming.

Netflix avalia TV ao vivo e pacotes de streaming

Segundo reportagem do Wall Street Journal, executivos da Netflix discutiram recentemente a inclusão de canais de TV ao vivo que transmitiriam continuamente certos programas ou conteúdos por gênero.

A empresa também estudou agrupar serviços de streaming de terceiros, incluindo o Peacock, da NBCUniversal, em sua plataforma, permitindo que usuários assinem por meio do app da Netflix.

As discussões representam uma possível mudança estratégica para a empresa, cujo ex-cofundador Reed Hastings defendeu por muito tempo a simplicidade e uma abordagem centrada no streaming.

A Netflix também teria começado a oferecer a programação da emissora francesa TF1 aos assinantes na França e está avaliando parcerias semelhantes na Europa e na América Latina.

A empresa também está avaliando oportunidades futuras de direitos esportivos.

Segundo a reportagem, executivos discutem ofertas para a Copa do Mundo FIFA de 2030 e 2034, enquanto continuam evitando direitos caros de ligas de longo prazo.

Queda no engajamento continua sendo preocupação central

A revisão estratégica ocorre em um momento em que o engajamento dos assinantes se tornou um tema recorrente entre a alta administração.

O Wall Street Journal informou que executivos identificaram enfraquecimento do engajamento durante a revisão anual de negócios da empresa nesta primavera, apesar do aumento dos lucros e da baixa taxa de cancelamento de clientes no setor.

A participação da Netflix no tempo de streaming nos EUA caiu para 17% ante 21% nos dois anos até março de 2026, segundo a Nielsen.

Sua participação na audiência total de TV nos EUA também caiu para 7,8% em abril, o nível mais baixo desde maio de 2025.

A empresa enfrenta concorrência crescente de Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi e Roku Channel, enquanto investidores também questionaram sua tentativa fracassada de adquirir os ativos de estúdio e streaming da Warner Bros. Discovery.

Espera-se que a Netflix divulgue resultados na próxima semana juntamente com seu último relatório de engajamento, que fornecerá dados atualizados de audiência de sua programação.

Analistas observam rotatividade de assinantes e crescimento de longo prazo

Citizens reiterou sua classificação Market Perform para a Netflix, afirmando que a empresa continua a se beneficiar da escala de sua base de assinantes e da rede de distribuição, mas enfrenta crescentes questionamentos sobre o engajamento.

O analista Matthew Condon disse que a crescente rotatividade de assinantes pode ameaçar a posição competitiva da Netflix.

“Isso é, em última instância, o que está levando a Netflix a explorar TV ao vivo e parcerias de pacotes de assinatura”, disse Condon.

Ele também alertou que, se o engajamento enfraquecer ainda mais, as vantagens competitivas da Netflix poderão começar a diminuir.

“O importante para mim é o que está acontecendo com o 'churn'”, disse Uday Cheruvu, gestor de portfólio e analista da Harding Loevner, no relatório do WSJ.

“Pode não ser uma preocupação ainda, mas é algo que estou acompanhando.”

A Netflix também introduziu programação de menor custo, incluindo videopodcasts, conteúdo do YouTube e vídeos de formato curto de publishers como BuzzFeed e Condé Nast, enquanto continua a expandir seu negócio de publicidade.

A empresa gerou cerca de US$ 1,5 bilhão em receita de publicidade no ano passado e disse anteriormente que espera dobrar a receita de anúncios em 2026.

A programação ao vivo pode fortalecer ainda mais esse negócio porque os espectadores não podem pular comerciais durante transmissões ao vivo.