Levi Strauss (LEVI)

Marca Levi’s este nucleul portofoliului și este strâns asociată cu cultura denimului, inclusiv cu linia de jeanși 501, prezentă de mult timp pe piață. Dockers oferă companiei expunere la segmentul pantalonilor khaki și al îmbrăcămintei casual de lucru, în timp ce Signature și Denizen deservesc canale mai orientate spre valoare. Acest mix permite Levi Strauss să opereze pe mai multe niveluri de preț, menținând în același timp o poziție premium bazată pe moștenirea sa în multe piețe.

Levi Strauss vinde printr-o combinație de magazine operate de companie, platforme de comerț electronic, magazine universale, retaileri specializați, parteneri de franciză și conturi de distribuție en-gros. Canalul direct către consumator este important din punct de vedere strategic deoarece oferă companiei mai mult control asupra merchandisingului, stabilirii prețurilor, prezentării mărcii și datelor despre clienți. Distribuția en-gros rămâne importantă, în special pe piețele mari unde partenerii de retail oferă scară.

Compania își gestionează operațiunile în trei regiuni geografice: Americile, Europa și Asia, Americile fiind cel mai mare contributor la venituri. Ca afacere din sectorul bunurilor de consum discreționare, Levi Strauss este influențată de tendințele modei, cheltuielile gospodăriilor, ciclurile stocurilor, costurile cu bumbacul și logistica, precum și de mișcările valutare. Punctul său forte distinctiv constă în combinarea unui brand de denim cu moștenire puternică și a unei rețele globale extinse de distribuție.