comScore (SCOR)

Platforma sa de măsurare combină informații din televizoare conectate, dispozitive mobile, computere desktop, tablete, aplicații direct-to-consumer, televiziune tradițională și piețe cinematografice. comScore aplică știință a datelor proprietară pentru a estima comportamentul audienței la nivel de persoană și gospodărie, inclusiv metode concepute pentru a reduce numărătoarea dublă atunci când același spectator folosește mai multe dispozitive sau urmărește conținut în perioade diferite. Această capacitate cross-platform este esențială pentru rolul său într-o piață media în care consumul s-a mutat de la televiziunea liniară către streaming, video mobil și medii digitale fragmentate.

Compania își raportează activitatea prin linii de business care includ Content & Ad Measurement și Research & Insight Solutions. Măsurarea conținutului și a publicității contribuie cu cea mai mare parte a veniturilor și susține utilizări precum validarea campaniilor, targetarea audienței, planificarea media și benchmarkingul competitiv. Ofertele de cercetare și insight furnizează analize suplimentare pentru clienții care caută o înțelegere mai profundă a comportamentului consumatorilor și a tendințelor pieței.

comScore concurează într-un domeniu care include furnizori consacrați de măsurare a audienței, companii de tehnologie publicitară și instrumente analitice deținute de platforme. Importanța sa se bazează pe nevoia industriei de măsurare independentă și comparabilă, pe măsură ce specialiștii în marketing alocă bugete între canale media din ce în ce mai complexe. Prin urmare, afacerea este legată de cererea pentru publicitate, cheltuielile publisherilor și agențiilor, accesul la date, regulile de confidențialitate și ritmul schimbărilor în consumul de media digitală și televiziune.