Taboola.com (TBLA)

Platforma Taboola este construită în jurul publicității bazate pe performanță. Advertiserii o folosesc pentru a genera clicuri, conversii, instalări de aplicații, achiziții sau alte rezultate măsurabile, în timp ce publisherii o folosesc pentru a crea venituri suplimentare din audiențele lor. Compania concurează pe piața mai largă a publicității online cu mari platforme tehnologice și alte rețele de publicitate, dar se concentrează pe webul deschis în loc să se bazeze doar pe căutare, social media sau ecosisteme închise.

Fondată în Israel în 2007, Taboola s-a extins prin dezvoltare de produse, relații cu publisherii și achiziții. Achiziția Connexity din 2021 a adăugat o rețea de publicitate pentru retail și e-commerce, consolidându-i capacitatea de a conecta advertiserii cu cumpărătorii și cu oportunitățile de descoperire a produselor. În 2022, compania a încheiat un parteneriat comercial major cu Yahoo, obținând drepturi exclusive de publicitate nativă pe proprietățile digitale Yahoo în schimbul primirii de către Yahoo a unei participații în Taboola.

Pentru investitori, Taboola oferă expunere la publicitatea digitală, monetizarea publisherilor, descoperirea de conținut și media de e-commerce. Rezultatele sale sunt influențate de bugetele de publicitate, volumele de trafic de pe site-urile partenere, retenția publisherilor, regulile privind confidențialitatea, concurența din partea marilor platforme și eficiența algoritmilor săi de recomandare. Propunerea de valoare a companiei se bazează pe ajutarea advertiserilor să găsească utilizatori implicați, oferindu-le în același timp publisherilor o modalitate de a genera venituri în afara modelelor bazate pe abonamente și publicitate display.