Under Armour (UA)

Compania deservește sportivi profesioniști, echipe universitare și școlare, consumatori orientați spre fitness și cumpărători ocazionali care asociază brandul cu antrenamentul și competiția. Under Armour concurează pe piața sportivă globală cu companii de articole sportive mult mai mari, ceea ce face ca identitatea brandului, inovația de produs, sponsorizările și distribuția să fie părți importante ale strategiei sale. Rădăcinile sale în îmbrăcămintea de performanță rămân centrale pentru poziționare, chiar și pe măsură ce se extinde în categoriile de încălțăminte și lifestyle.

Under Armour vinde prin mai multe canale. Partenerii de wholesale includ magazine de articole sportive, magazine universale, retaileri specializați și distribuitori pentru echipe. Compania ajunge, de asemenea, direct la consumatori prin propriile platforme de e-commerce și printr-o rețea de magazine de brand, inclusiv locații outlet și magazine la preț întreg. Prezența sa geografică acoperă America de Nord, Europa, Asia-Pacific și America Latină, iar America de Nord a avut istoric un rol major în afacere.

Compania a fost fondată în 1996 și are sediul în Baltimore, Maryland. Kevin Plank, fondatorul și acționarul său de control, rămâne strâns asociat cu identitatea și direcția brandului. Acțiunile listate de Clasa C se tranzacționează separat de acțiunile de Clasa A ale Under Armour și au, în general, drepturi de vot diferite, aspect relevant pentru investitorii care evaluează atât guvernanța, cât și performanța operațională a companiei.