Vânzările Asda scad cu 2% pe măsură ce presiunile datoriei, concurența cresc

Asda a cunoscut o nouă scădere a vânzărilor, marcând-o drept lanțul de supermarketuri cu cele mai proaste performanțe în ultima perioadă de 12 săptămâni încheiată pe 12 mai.

Potrivit noilor cifre de la Kantar, vânzările Asda au scăzut cu 2%, după o scădere de 0,4% în perioada precedentă de 12 săptămâni.

Această scădere subliniază lupta supermarketurilor de a stimula cererea pe fondul concurenței în creștere și a unei greutăți a datoriei.

Cota de piață a Asda a scăzut și ea, scăzând la 13,1% de la 13,9% cu un an mai devreme și în scădere semnificativă de la 14,8% la începutul lui 2021.

În schimb, rivalii Tesco și Sainsbury's și-au consolidat pozițiile, deținând 27,6% și, respectiv, 15,1% din piață. Ambii concurenți și-au văzut vânzările crescând cu 5,6% în ultima perioadă.

Impactul inflației prețurilor la alimente

Datele au mai arătat că inflația globală a prețurilor la alimente a scăzut la cel mai scăzut nivel din octombrie 2021, ajungând la 2,4% în cele patru săptămâni până la 12 mai.

Aceasta marchează o încetinire semnificativă și indică faptul că prețurile ajung treptat sub control, deoarece Banca Angliei își propune să reducă ratele dobânzilor.

Cu toate acestea, în ciuda acestei scăderi a inflației, scăderea vânzărilor Asda sugerează că alți factori influențează comportamentul cumpărătorilor.

Fraser McKevitt de la Kantar a remarcat:

Cu toate acestea, el a indicat, de asemenea, că ar putea dura mai mult pentru cumpărători să revină la vechile obiceiuri după aproape doi ani și jumătate de creștere a costurilor.

Presiunile financiare și povara datoriilor

Asda se confruntă cu presiuni financiare semnificative de când frații Issa și TDR Capital au achiziționat compania pentru 6,8 miliarde de lire sterline în 2021.

Datoria supermarketului era de 3,8 miliarde de lire sterline la sfârșitul anului trecut, iar costurile financiare au crescut, ajungând la 225 de milioane de lire sterline în 2023, de la 185 de milioane de lire sterline în anul precedent.

La începutul acestei luni, Asda și-a refinanțat o parte din datorie pentru a gestiona mai bine aceste costuri.

Măsuri de reducere a costurilor și perspective de viitor

Ca răspuns la provocările sale financiare, Asda a implementat măsuri semnificative de reducere a costurilor în ultimele 18 luni.

Aceasta include reducerea orelor de lucru pentru zeci de mii de angajați. În ciuda acestor eforturi, supermarketul continuă să se confrunte cu dificultăți în creșterea vânzărilor și menținerea cotei de piață.

Cifrele Kantar evidențiază necesitatea ca Asda să găsească noi strategii pentru a concura eficient cu rivalii săi și pentru a-și gestiona datoria.