Trecerea perplexității către reclame: poate concura cu dominația Google?

Perplexity, un motor de căutare bazat pe inteligență artificială, prezentat ca o amenințare pentru afacerea cu motoare de căutare Google, încearcă să înceapă să ofere reclame pe platforma sa pentru a genera venituri.

Deși această dezvoltare este pozitivă pentru companie, ridică câteva întrebări importante cu privire la poziția sa pe piața motoarelor de căutare.

Această schimbare de strategie poate stimula compania pe termen scurt. Cu toate acestea, este aceeași strategie pe care Google a perfecționat-o în ultimele două decenii.

Deci, va putea Perplexity să învingă gigantul căutărilor prin simpla copiere a modelului său de afaceri?

Copiind Google, dar cu o abordare mai puțin profitabilă

Decizia lui Perplexity de a oferi reclame pe platformele sale reflectă același model de afaceri pe care îl folosește Google.

Perplexity se prezentase inițial ca o alternativă fără reclame, generând venituri prin abonamente.

Cu toate acestea, pe măsură ce numărul de interogări lunare de pe platforme continuă să crească, compania își dă seama că reclamele sunt calea de urmat.

Cel puțin asta descrie ultimul pitch deck al companiei.

Nu există nicio problemă inerentă cu această abordare. Cu toate acestea, a face același lucru pe care îl face Google, dar mai puțin profitabil, nu îl face concurentul lui Google.

Da, calitatea rezultatelor este mai bună în unele cazuri. Dar nu există nicio garanție că Google nu va ajunge din urmă în curând.

Conform unor surse nedezvăluite din cadrul companiei, Perplexity se uită la prețuri CPM de peste 50 USD.

Acesta este mult mai mult decât media industriei de 2,5 USD.

Motivul pentru care Perplexity poate percepe o astfel de primă este că utilizatorii săi aparțin anumitor categorii de nișă și sunt, în general, mai educați și înclinați spre mediul academic.

Chiar dacă acest lucru ajută compania să-și îmbunătățească profitabilitatea, vor exista semne de întrebare cu privire la capacitatea sa de a scala aceste cifre.

Dinamica creării de conținut favorizează Google

Perplexitatea va permite agenților de publicitate să plaseze anunțuri în secțiunea de interogări aferente. Agenții de publicitate vor putea, de asemenea, să sponsorizeze câteva întrebări legate de sub răspunsurile generate de AI.

Pe termen lung, aceasta ar însemna că creatorii de conținut vor începe să creeze conținut pentru a ajunge la secțiunea de întrebări aferente.

Acest lucru ar însemna generarea de conținut cu scopul exclusiv de a se clasa bine în interogările de căutare Perplexity.

Sună cunoscut? Da, exact așa a condus Google lumea internetului și a devenit monopol.

Întrebarea atunci pentru Perplexity este de ce crede că poate forța oamenii să creeze conținut potrivit cerințelor sale atunci când Google poate oferi oamenilor aceeași abordare, cu o infrastructură masivă deja existentă.

Perplexity nu poate învinge Google la propriul său joc. Se reduce la același punct: nu vă puteți învinge concurența prin copierea modelului lor de afaceri.

Răspunsurile directe ale Google și intenția utilizatorului

În prezent, Google oferă utilizatorilor răspunsuri directe la întrebările lor, anticipând intenția lor de căutare.

De asemenea, folosește AI pentru a genera răspunsuri, deși acestea nu sunt la fel de înalte ca Perplexity.

S-ar putea argumenta că această lipsă de calitate este intenționată, deoarece Google nu dorește să-și omoare propria afacere de anunțuri de căutare.

Cu toate acestea, dacă Perplexity devine o amenințare, Google va fi forțat în cele din urmă să ofere răspunsuri de înaltă calitate generate de AI.

Nimeni nu poate pune la îndoială capacitatea Google de a face acest lucru.

Acest lucru ne duce înapoi la problema inițială. Dacă Google poate face același lucru pe care îl face Perplexity, de ce Perplexity ar intra vreodată în curent?

Google controlează în continuare peste 90% din piața de căutare. Această dominație nu se va încheia prea curând.

În concluzie, mișcarea lui Perplexity de a încorpora reclame în platforma sa este în mâinile Google. Perplexitatea va fi acum forțată să urmeze aceeași cale pe care a urmat-o Google în urmă cu două decenii. S-ar putea să nu poată ajunge niciodată la Google acum, deoarece punctul său unic de vânzare nu mai există.