Elliott Hill se întoarce la Nike: Piețele se bucură, dar cu ce provocări se confruntă?

Schimbarea liderului Nike a fost întâmpinată cu entuziasm din partea piețelor, deoarece gigantul de îmbrăcăminte sportivă a anunțat revenirea veteranului Elliott Hill la locul de muncă de vârf.

Joi, consiliul de administrație al companiei a confirmat numirea lui Hill în funcția de director executiv, în vigoare din 14 octombrie.

Hill îl va înlocui pe actualul CEO al Nike, John Donahoe, care și-a anunțat retragerea pe fondul preocupărilor tot mai mari cu privire la performanța companiei.

Aceasta marchează o întoarcere acasă pentru Hill, care a petrecut 32 de ani la Nike înainte de a se retrage în 2020.

Piețele încurajează revenirea lui Hill, analiștii pozitivi

Investitorii au întâmpinat vestea cu optimism, ducând acțiunile Nike să crească cu aproape 10% în urma anunțului.

Raliul a continuat până vineri, acțiunile Nike deschizându-se cu 7% mai sus și tranzacționându-se cu aproape 8% în creștere în orele dinaintea pieței. În același timp, concurenții Adidas și Puma și-au văzut acțiunile scăzând cu 3,8%, respectiv 5,7%.

„Acest lucru este cu siguranță văzut ca un pozitiv pentru acțiuni. Nike este cel mai puternic jucător din acest sector, iar revenirea lui Hill este văzută ca o oportunitate semnificativă pentru companie de a reveni la rădăcini”, a declarat Cristina Fernandez, analist senior de cercetare la Telsey Advisory Group.

Fernandez a subliniat că sub conducerea sa actuală, Nike s-a abătut de la concentrarea pe inovarea produselor și a relațiilor cu partenerii angro, ambele domenii pe care Hill ar trebui să le abordeze la întoarcerea sa.

Vineri, Baird a crescut prețul țintă pentru Nike la 110 USD de la 100 USD, menținând în același timp un rating Outperform pentru acțiuni.

Deși rezultatele financiare imediate în urma unei tranziții de CEO pot fi imprevizibile, brokerajul și-a exprimat o viziune mai optimistă asupra câștigurilor multianuale ale Nike și a performanței acțiunilor în următoarele 6 până la 12 luni sau mai mult.

Problemele Nike sub conducerea lui Donahoe

Donahoe, care a preluat frâiele în ianuarie 2020, a câștigat inițial laude pentru că a ghidat compania prin provocările generate de pandemia de COVID-19.

Accentul pe care îl pune pe tehnologie și vânzările directe către consumator (DTC) a accelerat transformarea digitală a Nike, dar, de-a lungul timpului, concentrarea companiei s-a deplasat de la punctele sale forte de bază în inovarea produselor și distribuția angro.

Sub conducerea lui Donahoe, profitul pe acțiune (EPS) al Nike a scăzut cu 3%, iar valoarea acțiunilor sale a scăzut cu 20%.

În iunie, compania a emis un avertisment îngrozitor, afirmând că se așteaptă că vânzările vor scădea cu 10% în trimestrul curent – mult mai rău decât scăderea de 3,2% pe care o prevăzuseră analiștii.

Acest anunț, împreună cu cea mai lentă creștere anuală a vânzărilor Nike din ultimii 14 ani (excluzând pandemia), a provocat o scădere istorică a prețului acțiunilor sale, distrugând capitalizarea bursieră de 28 de miliarde de dolari.

Strategia DTC agresivă a Nike, care a văzut compania acordând prioritate vânzărilor online față de canalele tradiționale de vânzare cu amănuntul și en-gros, s-a retras.

Această abordare i-a înstrăinat pe mulți dintre partenerii de lungă durată de retail ai Nike și a deschis ușa pentru rivali precum Adidas și mărci mai mici precum On și Hoka să câștige cotă de piață.

Analiștii de pe Wall Street au început să se întrebe dacă Donahoe, a cărui experiență era în consultanță și tehnologie, era liderul potrivit pentru Nike.

Sursa: Statista

Călătoria lui Elliott Hill cu Nike

Elliott Hill, în vârstă de 60 de ani, și-a început călătoria la Nike ca stagiar în 1988 și a evoluat în 19 roluri diferite.

Poziția sa cea mai proeminentă a fost cea de președinte al Consumer and Marketplace, unde a fost responsabil cu gestionarea celor mai mari mărci Nike și cu supravegherea strategiilor comerciale și de marketing pe piețele sale globale.

În timpul mandatului său, Hill a contribuit la creșterea veniturilor Nike, Inc. la 39 de miliarde de dolari, extinzând cu succes acoperirea mărcii atât în Statele Unite, cât și la nivel internațional.

Într-o declarație, cofondatorul Nike și acționarul majoritar Phil Knight a lăudat experiența lui Hill, spunând:

„Cunoașterea profundă a companiei și a industriei de către Elliott este exact ceea ce este necesar în acest moment. Avem mult de lucru de făcut, dar abia aștept să văd Nike din nou în ritmul său.”

Președintele grupului, Mark Parker, a declarat că expertiza globală a lui Elliott, stilul de conducere și înțelegerea profundă a industriei și a partenerilor, împreună cu pasiunea lui pentru sport, mărcile, produsele, consumatorii, sportivii și angajații noștri, l-au făcut persoana potrivită pentru a conduce următoarea etapă a Nike. de crestere.

Provocări pentru Elliott Hill

Revenirea lui Hill vine într-un moment crucial pentru Nike.

Odată cu revenirea acțiunilor, piețele speră că noul CEO se va reorienta asupra a ceea ce a condus istoricul succesului Nike – design de produse inovatoare și o prezență solidă pe mai multe canale de retail.

Sarcinile sale imediate vor fi să restabilească inovația de produs Nike și să reconstruiască relațiile cu partenerii de retail care au fost lăsați deoparte în timpul pivotului companiei către vânzările DTC. Fernandez a remarcat,

„Trebuie să aducă produse noi pe piață și să aibă produsul mai mult pe piață, precum și să-și readucă talentul de marketing.

Aducând pe cineva care a fost cu Nike timp de 30 de ani și care cunoaște compania în interior și în exterior, le oferă o bună oportunitate pentru a reveni la ceea ce a funcționat.”

Familiarizarea lui cu cultura companiei și conexiunile profunde din industrie îi oferă un avantaj unic pe măsură ce intră în acest rol.

Cu toate acestea, Hill se confruntă cu provocări semnificative în relansarea averilor Nike.

Inovația de produs a companiei a stagnat, mai multe linii emblematice de pantofi sport, inclusiv Air Force 1 și Dunk, pierzându-și avantajul.

Concurenții au valorificat lipsa de oferte proaspete a Nike, în special Adidas, care a cunoscut o cerere renaștere pentru linia sa de pantofi Samba.

Restabilirea poziției Nike, cândva dominantă pe piață, va cere lui Hill să revigoreze linia de produse cu noi siluete și stiluri care rezonează cu consumatorii.

„Aceasta este modă, nu doar găsirea de noi tehnologii care să transforme lumea”, citează CEO-ul JD Sports, Régis Schultz, Financial Times.

„Este vorba de a avea siluete noi. . . Cred că Nike a fost, și ei recunosc, încet.”