Elliott Hill kembali ke Nike: Pasaran bergembira, tetapi apakah cabaran yang dihadapinya?

Perubahan kepimpinan Nike telah disambut dengan semangat daripada pasaran, apabila gergasi pakaian sukan itu mengumumkan kembalinya veteran Elliott Hill ke jawatan teratasnya.

Pada Khamis, lembaga pengarah syarikat itu mengesahkan pelantikan Hill sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, berkuat kuasa 14 Oktober.

Hill akan menggantikan Ketua Pegawai Eksekutif Nike semasa, John Donahoe yang mengumumkan persaraannya di tengah-tengah kebimbangan yang semakin meningkat terhadap prestasi syarikat.

Ini menandakan kepulangan Hill, yang menghabiskan 32 tahun di Nike sebelum bersara pada 2020.

Pasaran menggembirakan kembalinya Hill, penganalisis positif

Pelabur menyambut berita itu dengan optimis, menyebabkan saham Nike melonjak hampir 10% berikutan pengumuman itu.

Perhimpunan berterusan sehingga Jumaat, dengan saham Nike dibuka 7% lebih tinggi dan didagangkan hampir 8% meningkat pada waktu pra-pasaran. Pada masa yang sama, pesaing Adidas dan Puma menyaksikan saham mereka jatuh masing-masing sebanyak 3.8% dan 5.7%.

“Ini pastinya dilihat sebagai positif untuk saham. Nike adalah pemain terkuat dalam sektor ini, dan pulangan Hill dilihat sebagai peluang penting untuk syarikat itu kembali ke asalnya,” kata Cristina Fernandez, penganalisis penyelidikan kanan di Telsey Advisory Group.

Fernandez menegaskan bahawa di bawah kepimpinannya sekarang, Nike telah tersasar daripada fokusnya pada inovasi produk dan hubungan dengan rakan kongsi pemborong, kedua-dua bidang yang dijangka ditangani Hill sekembalinya.

Pada hari Jumaat, Baird meningkatkan sasaran harga untuk Nike kepada $110 daripada $100, sambil mengekalkan penarafan Berprestasi Lebih Baik pada saham.

Walaupun hasil kewangan serta-merta selepas peralihan CEO mungkin tidak dapat diramalkan, pembrokeran menyuarakan pandangan yang lebih optimistik tentang pendapatan pelbagai tahun Nike dan prestasi saham dalam tempoh 6 hingga 12 bulan akan datang atau lebih.

Isu Nike di bawah kepimpinan Donahoe

Donahoe, yang mengambil alih tampuk pemerintahan pada Januari 2020, pada mulanya mendapat pujian kerana membimbing syarikat itu melalui cabaran yang ditimbulkan oleh pandemik COVID-19.

Penekanannya pada teknologi dan jualan langsung kepada pengguna (DTC) mempercepatkan transformasi digital Nike, tetapi dari masa ke masa, tumpuan syarikat beralih daripada kekuatan terasnya dalam inovasi produk dan pengedaran borong.

Di bawah kepimpinan Donahoe, pendapatan sesaham (EPS) Nike jatuh sebanyak 3%, dan nilai sahamnya menjunam sebanyak 20%.

Pada bulan Jun, syarikat itu mengeluarkan amaran mengerikan, menyatakan bahawa jualan dijangka menurun sebanyak 10% pada suku semasa - jauh lebih teruk daripada penurunan 3.2% yang diramalkan oleh penganalisis.

Pengumuman ini, dipadankan dengan pertumbuhan jualan tahunan paling perlahan Nike dalam 14 tahun (tidak termasuk wabak), menyebabkan kejatuhan bersejarah dalam harga sahamnya, menghapuskan $28 bilion dalam permodalan pasaran.

Strategi DTC yang agresif Nike, yang menyaksikan syarikat itu mengutamakan jualan dalam talian berbanding saluran runcit dan borong tradisionalnya, menjadi mundur.

Pendekatan ini mengasingkan banyak rakan kongsi runcit Nike yang lama dan membuka pintu kepada saingan seperti Adidas dan jenama yang lebih kecil seperti On dan Hoka untuk memperoleh bahagian pasaran.

Penganalisis Wall Street mula mempersoalkan sama ada Donahoe, yang latar belakangnya dalam bidang perundingan dan teknologi, adalah pemimpin yang tepat untuk Nike.

Sumber: Statista

Perjalanan Elliott Hill bersama Nike

Elliott Hill, 60, memulakan perjalanannya di Nike sebagai pelatih pada tahun 1988 dan bekerja melalui 19 peranan berbeza.

Jawatannya yang paling menonjol ialah sebagai Presiden Pengguna dan Pasaran, di mana beliau bertanggungjawab mengurus jenama terbesar Nike dan menyelia strategi komersil dan pemasaran di seluruh pasaran globalnya.

Sepanjang tempoh perkhidmatannya, Hill membantu mengembangkan pendapatan Nike, Inc. kepada $39 bilion, berjaya mengembangkan capaian jenama itu di Amerika Syarikat dan antarabangsa.

Dalam satu kenyataan, pengasas bersama dan pemegang saham pengawal Nike, Phil Knight memuji pengalaman Hill, berkata,

Pengerusi kumpulan Mark Parker berkata kepakaran global Elliott, gaya kepimpinan dan pemahaman mendalam tentang industri dan rakan kongsi, digandingkan dengan minatnya terhadap sukan, jenama, produk, pengguna, atlet dan pekerja kami, menjadikannya orang yang tepat untuk menerajui peringkat seterusnya Nike. daripada pertumbuhan.

Cabaran untuk Elliott Hill

Kepulangan Hill datang pada masa yang penting untuk Nike.

Dengan saham melantun semula, pasaran berharap Ketua Pegawai Eksekutif baharu itu akan memfokus semula pada perkara yang telah memacu kejayaan Nike mengikut sejarah — reka bentuk produk terobosan dan kehadiran yang mantap merentasi pelbagai saluran runcit.

Tugas segeranya ialah memulihkan inovasi produk Nike dan membina semula hubungan dengan rakan kongsi runcit yang diketepikan semasa pivot syarikat ke arah jualan DTC. Fernandez berkata,

“Mereka perlu membawa produk baharu ke pasaran dan lebih menonjolkan produk itu di pasaran, serta mengembalikan kehebatan pemasarannya.

Dengan membawa seseorang yang telah bersama Nike selama 30 tahun dan mengenali syarikat itu dari dalam dan luar, ia memberi peluang yang baik untuk mereka kembali kepada apa yang telah berjaya.”

Kebiasaannya dengan budaya syarikat dan hubungan yang mendalam dalam industri memberinya kelebihan unik ketika dia melangkah ke dalam peranan itu.

Walau bagaimanapun, Hill menghadapi cabaran besar dalam menghidupkan semula kekayaan Nike.

Inovasi produk syarikat itu telah terbantut, dengan beberapa barisan kasut ikonik, termasuk Air Force 1 dan Dunk, kehilangan kelebihannya.

Pesaing telah memanfaatkan kekurangan tawaran baharu Nike, terutamanya Adidas, yang menyaksikan permintaan meningkat semula untuk barisan kasut Sambanya.

Mengembalikan kedudukan Nike yang pernah mendominasi pasaran akan memerlukan Hill menyegarkan semula barisan produknya dengan siluet dan gaya baharu yang bergema dengan pengguna.

"Ini adalah fesyen, bukan hanya tentang mencari teknologi baharu yang mengubah dunia," Financial Times memetik Ketua Pegawai Eksekutif JD Sports Régis Schultz.