UE declanșează o anchetă asupra Temu din cauza vânzărilor ilegale de produse

Uniunea Europeană (UE) a lansat o investigație oficială asupra Temu, platforma de comerț electronic condusă de PDD Holdings Inc., deținută de China, din cauza acuzațiilor că nu a reușit să împiedice vânzarea de produse ilegale.

Sonda ar putea duce la amenzi semnificative pentru platformă, deoarece autoritățile europene de reglementare își înăsprește supravegherea piețelor online.

UE vizează Temu pentru conformitatea cu reglementările

Potrivit unor persoane din interior, ancheta Comisiei Europene va evalua dacă Temu a încălcat Digital Services Act (DSA) al UE, care impune platformelor cu peste 45 de milioane de utilizatori să ia măsuri stricte împotriva conținutului ilegal și a mărfurilor contrafăcute.

Nerespectarea ar putea duce la amenzi în valoare de 6% din veniturile globale ale companiei.

Ancheta face parte dintr-un efort mai amplu al UE de a trage la răspundere platformele online pentru dezinformare și activități ilicite.

Deși momentul anunțului anchetei se poate schimba din cauza schimbărilor iminente de conducere în cadrul UE, sursele sugerează că ar putea fi dezvăluit în curând. Temu nu a emis încă o declarație ca răspuns la anchetă.

UE cere răspunsuri de la Temu

Ancheta urmează unei anchete inițiale din 11 octombrie, când Comisia Europeană a solicitat Temu informații detaliate cu privire la manipularea de către aceasta a produselor contrafăcute și ilegale.

Autoritățile de reglementare au cerut platformei să furnizeze documente interne și date despre eforturile sale de a limita comercianții neautorizați.

Răspunsul lui Temu, însă, nu a reușit să-i mulțumească pe oficialii UE, ceea ce a determinat escaladarea către o anchetă oficială.

Temu va avea ocazia să propună măsuri corective pentru a răspunde preocupărilor comisiei și, eventual, a evita penalizările.

Rezultatul investigației ar putea avea un impact semnificativ asupra operațiunilor Temu din Europa, unde se confruntă cu un control din ce în ce mai mare alături de platforme majore precum Meta, AliExpress Alibaba, TikTok și X Corp a lui Elon Musk.

Provocări în viitor pentru Temu

Temu a cunoscut o creștere rapidă de la lansarea sa de către PDD Holdings, extinzându-și amprenta la nivel global. O campanie publicitară de mare profil pentru Super Bowl din 2023 a contribuit la transformarea acesteia în una dintre cele mai descărcate aplicații din SUA.

Vânzările flash ale platformei, prețurile mici și caracteristicile asemănătoare jocurilor au atras consumatorii atenți la buget pe mai multe piețe.

Cu toate acestea, gigantul comerțului electronic se confruntă acum cu provocări pe fondul concurenței crescânde din partea TikTok, Alibaba și Amazon, fiecare concurând pentru atenția cumpărătorilor economisiți.

PDD Holdings a avertizat recent cu privire la potențialele dificultăți pe viitor, subliniind concurența în creștere în sectorul comerțului electronic.

Compania a raportat venituri de 97,1 miliarde de yuani (13,6 miliarde de dolari) pentru trimestrul iunie, nefiind estimarea de 100 de miliarde de yuani. Venitul net a fost de 32 de miliarde de yuani, puțin peste așteptările pieței de 27,5 miliarde de yuani.

Între timp, certificatele de depozit americane ale PDD au scăzut cu 2,6%, la 121,95 dolari la New York, după anunțul anchetei.

Reprimarea UE asupra platformelor majore

Ancheta UE asupra Temu face parte dintr-o represiune mai mare asupra platformelor digitale în cadrul DSA.

Autoritățile de reglementare au inițiat anchete similare asupra companiilor importante, inclusiv Meta Platforms Inc., Alibaba’s AliExpress, TikTok și X Corp. DSA își propune să creeze un mediu online mai sigur, solicitând platformelor să elimine conținutul ilegal și să prevină vânzarea de produse neautorizate.

Răspunsul lui Temu la investigație va juca probabil un rol cheie în determinarea severității oricăror amenzi sau restricții.

Capacitatea platformei de a implementa contramăsuri eficiente va fi crucială pe măsură ce navighează în peisajul reglementărilor din Europa.