Zilele fără reclame ale WhatsApp s-au încheiat, deoarece Meta începe să genereze bani

Meta a anunțat oficial planurile de a introduce reclame pe WhatsApp, la aproape 11 ani după achiziționarea platformei de mesagerie într-o tranzacție de 19 miliarde de dolari.

Compania a anunțat că companiile vor putea acum să ruleze "reclame de stare" în fila Actualizări a aplicației - un spațiu folosit de utilizatori pentru a partaja conținut care dispare similar cu Instagram Stories.

Mișcarea marchează o schimbare în abordarea de lungă durată a WhatsApp, care până acum a evitat orice formă de publicitate.

Potrivit Meta, reclamele sunt concepute pentru a iniția interacțiuni între utilizatori și agenții de publicitate prin intermediul instrumentelor de mesagerie ale aplicației.

Directorii Meta au spus că această strategie urmărește să evite interferența cu conversațiile personale, care vor rămâne criptate end-to-end.

Mai multe planuri de monetizare pentru Meta

Pe lângă reclamele de stare, Meta intenționează să monetizeze și funcția Canale WhatsApp.

Introduse în iunie 2023, canalele permit persoanelor și organizațiilor să transmită actualizări urmăritorilor.

Meta a declarat că va activa anunțurile de căutare în directorul Channels și va permite administratorilor de canale să ofere servicii de abonament lunar.

Deși Meta nu va obține imediat venituri din aceste abonamente, compania intenționează să accepte o reducere de 10% în viitor.

Organizațiile vor putea, de asemenea, să plătească pentru a crește vizibilitatea canalelor lor atunci când utilizatorii caută în director, un model similar cu anunțurile de căutare din magazinul de aplicații.

Fondatorii WhatsApp s-au opus publicității

Fondatorii WhatsApp, Jan Koum și Brian Acton, și-au exprimat public opoziția față de publicitate, părăsind Meta după dezacorduri cu privire la eforturile companiei de a monetiza platforma.

De la achiziționarea WhatsApp în 2014, Meta s-a concentrat pe creșterea bazei sale de utilizatori la nivel global, păstrând în același timp platforma în mare parte lipsită de conținut comercial.

Deși Meta nu dezvăluie datele financiare specifice WhatsApp, analiștii au estimat că generează între 500 și 1 miliard de dolari anual, în principal prin taxarea companiilor pentru utilizarea instrumentelor de mesagerie pentru interacțiunea cu clienții.

Nikila Srinivasan, șeful de produs al Meta pentru mesageria de afaceri, a declarat că noile reclame vor fi ghidate de criterii de direcționare limitate, inclusiv locația utilizatorului, limba, dispozitivul și interacțiunile anterioare cu reclamele.

"Credem cu adevărat că fila Actualizări este locul potrivit pentru aceste noi funcții", a spus ea.

Srinivasan a reiterat, de asemenea, că mesajele și apelurile personale vor rămâne criptate.

CEO-ul Mark Zuckerberg a descris anterior WhatsApp ca fiind "următorul capitol" pentru Meta și a spus că mesajele dintre companii și consumatori ar trebui să devină un pilon de bază al strategiei de creștere a companiei.