În interiorul economiei creatorilor din India: oportunități, agitație și adevărul dur

Texte semnate de Sarthak Goswami

Când prim-ministrul Narendra Modi s-a întâlnit cu cei mai buni creatori din India la National Creators Awards în Bharat Mandapam din New Delhi, a fost mai mult decât o ședință foto.

 A fost un moment de recunoaștere națională pentru o forță economică în creștere: economia creatoare indiană.

De la săli de clasă la bucătării, de la reels la retweet-uri - creatorii de conținut remodelează divertismentul și își construiesc mijloacele de trai.

RedSeer Strategy Consultants estimează că India a avut peste 8 milioane de creatori în 2023.

Se preconizează că economia creatorilor țării va ajunge la 500 de milioane de dolari până în 2025.

Dar de ce este nevoie pentru a-ți construi o carieră în acest spațiu? Cine face cu adevărat bani? Și este sustenabil?

Pentru a înțelege latura umană a acestei industrii în plină expansiune, Invezz a vorbit cu creatori de pe toate platformele - YouTube, Instagram și X - împreună cu un educator care îndrumă mii de oameni despre cum să prospere în lumea digitală.

Călătoriile lor pictează o imagine care este în egală măsură oportunitate și incertitudine.

"Nu este un loc de muncă, este un pariu": YouTuber Padhle Akshay

Akshay, în vârstă de 22 de ani, cunoscut online sub numele de Padhle Akshay, conduce canale educaționale cu peste 1,3 milioane de abonați.

Dar succesul nu a venit ușor. "Am început în 2020 când eram încă în clasa a 10-a. Primele mele câștiguri? 11.000 INR după opt luni. Primul meu sponsor a plătit 500 de lire sterline", își amintește el.

Descoperirea a venit cu o idee simplă, dar inteligentă – arătând studenților exact ce linii au fost șterse în programa CBSE recent revizuită.

"Toată lumea citea noua programă. Am vizualizat schimbarea. Acel videoclip a devenit viral", spune el.

Chiar și după ce a atins un milion de abonați, presiunea nu s-a diminuat niciodată. "Ești plătit pentru acoperire și vizualizări, nu pentru numărul de abonați", spune el.

"Acum chiar și pantalonii scurt evoluează - durata de atenție scade. Viteza de editare, cârligul, totul trebuie să se adapteze."

Când vine vorba de bani, Akshay analizează realitatea: veniturile AdSense sunt "suficiente pentru elementele de bază", linkurile afiliate sunt un pariu, iar veniturile reale provin din sponsorizări, produse digitale și monetizarea comunității. Trebuie să o tratezi ca pe o afacere, nu ca pe un hobby."

Viziunea sa asupra viitorului? "Aceasta nu este o bulă. Atâta timp cât Meta și YouTube sunt aici, creatorii vor prospera. Chiar și IITienii se transformă în creatori."

Un raport al Influencer.in susține acest lucru – YouTube rămâne platforma de top pentru monetizare, preferată de 61% dintre creatorii indieni.

Cu toate acestea, doar 0,5% dintre creatori depășesc pragul lunar de 1 lakh INR - arătând cât de abruptă este urcarea.

"Nu renunța încă la locul de muncă": Interpretul Aaditya Preeti

Aaditya Preeti, un actor cu peste 470 de mii de urmăritori pe Instagram, preferă eticheta de "interpret" în locul "creator".

A făcut reclame pentru mărci precum Vida EV și Sunfeast și și-a construit urmăritorii pe rețelele sociale prin scenete - dar se teme că viața de creator este romanțată.

"Crearea de conținut este flexibilă, da, dar și extrem de instabilă. Într-o lună câștigi bine, în următoarea? Nimic", spune el.

În ciuda acoperirii sale, Aaditya nu s-a bazat niciodată pe conținut cu normă întreagă. "Întotdeauna am avut o cale paralelă – teatru, freelancing, actorie. Conținutul este doar unul dintre modurile în care performez."

Chiar și afacerile de marcă, spune el, nu sunt atât de ușoare pe cât par. "Sunt condus de o agenție. Ei au de-a face cu mărcile. Mă concentrez doar pe conținut."

Sfatul lui? "Uită de glam. Doar creează. Rămâi consecvent. Nu urmăriți numerele altora."

Boom-ul conținutului de scurtă durată îi susține punctul de vedere. Programul Meta Reels Bonus și YouTube Shorts Fund au încurajat mai mulți creatori să participe - dar veniturile sunt neregulate.

Potrivit Zefmo Media, doar 1 din 4 creatori câștigă în mod constant prin colaborări de brand.

"Nu toți câștigăm bani": Vikash Yadav, creatorul X

Vikash Yadav, care conduce @indianinfrareport X handle, și-a construit o mulțime de peste 40.000 de urmăritori concentrându-se pe infrastructura Indiei – o nișă rar asociată cu viralitatea.

Călătoria sa a început în timpul pregătirii UPSC și, la fel ca mulți alții de pe X, punctul său de cotitură a venit după impulsul de monetizare al lui Elon Musk.

"Acum sunt plătit la fiecare 14 zile. Este suficient pentru bani de buzunar, cărți, pregătirea UPSC. Dar nimic mare", spune el.

Generarea de bani a lui X se plătește pe baza interacțiunii utilizatorilor verificați și este inconsecventă. "Unii câștigă mii de dolari. Majoritatea nu câștigă deloc", spune el.

Colaborările plătite sunt, de asemenea, selective. "Ai nevoie de implicare și încredere ridicate. Am făcut câteva postări de PR, dar sunt rare."

Pentru Vikash, crearea de conținut rămâne o agitație secundară. "Ajută, dar nu este o carieră – nu încă."

"Generarea de bani singură nu îți va construi cariera": Jacob, mentor și coach de creatori

Jacob C Edmunds are peste un deceniu de experiență în conținut și acum îi învață pe creatori cum să se dezvolte online - în mod responsabil.

Cu 220.000+ urmăritori pe platforme, mesajul său este clar: aceasta este o carieră reală, dar nu una ușoară.

"Instrumentele AI au făcut ușor să începi – dar concurența a explodat", spune el. "Dacă nu te adaptezi, vei rămâne în urmă."

El pune accentul pe construirea fluxurilor de venituri în afara plăților platformei.

"Cursuri, oferte de marcă, site-uri web - așa construiești ceva sustenabil. Nu depinde doar de algoritm."

Concluzia sa: "Începeți acum. Învață repede. Rămâneți uman - dar nu ignorați AI. Este o revoluție creativă."

Drumul de urmat: promisiune și presiune

În timp ce poveștile individuale evidențiază agitația, imaginea macro arată de ce mărcile, platformele și chiar guvernul iau în serios creatorii.

Cifrele de mai jos ilustrează cât de mare este deja economia creatorilor – și încotro se îndreaptă.

	Sursa	notelor privind valoarea	valorică
Cheltuieli de marketing de influență (2025)	3.000-3.500 de milioane de rupie (~360-420 milioane de dolari)	Sector în creștere rapidă, alimentat de mărcile FMCG și de comerț electronic	Raport Kofluence
Rata anuală de creștere a economiei creatorilor (CAGR)	~25% (2024-30)	Se preconizează că va ajunge la 500 de miliarde INR până în 2030, de la 125 de miliarde INR în 2024	Raportul EY
Cheltuielile de consum influențate de creatori (anual)	350-400 miliarde de dolari	Aproximativ 30% din cheltuielile consumatorilor indieni sunt deja influențate de creatori	Raportul BCG
Cheltuielile de consum influențate de creatori până în 2030	1 trilion de dolari (~₹84,5 lakh crore)	Conceput ca un motor major al comerțului digital	Raportul BCG

Potrivit Kalaari Capital, 200 de milioane de indieni fac acum parte din "economia pasiunii" – oameni care trăiesc din conținut online, artă digitală și mărci personale.

Cu toate acestea, calea rămâne imprevizibilă. Doar o mică parte dintre creatori câștigă în mod sustenabil. Majoritatea jonglează cu mai multe fluxuri de venit. Farmecul, așa cum confirmă toate cele patru voci, maschează rutina.

Dar partea bună? Economia creatorilor din India este tânără și crește rapid.

Atâta timp cât creatorii continuă să se adapteze – și publicul continuă să urmărească – lumina reflectoarelor nu se estompează prea curând.

(Sarthak Goswami este stagiar la Invezz din New Delhi, urmând în prezent o licență în jurnalism de la Maharaja Agrasen College, Universitatea din Delhi. Este specializat în geopolitică, economie și new media și este, de asemenea, fondatorul și editorul Beats in Brief și Queats Media.)